可口可乐运动饮料品牌BodyArmor受挫 面临难题——《华尔街日报》

可口可乐公司表示，运动饮料BodyArmor当季销售额出现下滑。图片来源：Justin Sullivan/Getty Images可口可乐公司斥资56亿美元收购了一个快速增长的运动饮料品牌，但随后却搞砸了，该公司首席执行官詹鲲杰周二表示。

詹鲲杰称，随着这家汽水公司将BodyArmor与旗下另一运动饮料Powerade进行整合，BodyArmor最新季度的销售额有所下降。根据高盛对尼尔森数据的分析，近几个月来可口可乐在美国运动饮料市场的份额有所下滑。

“我们需要让这两个品牌协同发力，”詹鲲杰在接受采访时说。“2022年我们在整合过程中遇到了一些问题，所以我们需要做得更好。”

可口可乐表示，由于消费者继续消化价格上涨的影响，该公司最新季度全球营收增长7%。这家汽水公司报告称，全球价格/组合上涨12%，该数据包括价格上涨以及包装尺寸和零售渠道的变化。

在北美，该公司表示，最新季度的饮料销量与上年同期持平，因汽水、果汁和Fairlife奶制品的增长被其他饮料类别的下降所抵消。

詹鲲杰说，该公司预计今年通胀将放缓。因此，可口可乐预计销售增长将放缓，剔除外汇波动、收购和剥离影响的有机收入预计将增长7%至8%。低于2022年16%的增幅。

可口可乐全球销量下滑1%，主要原因是该公司暂停了在俄罗斯的业务，这抵消了包括印度和墨西哥在内的世界其他地区的增长。这是至少四个季度以来全球销量首次出现下滑。

可口可乐的业绩出炉之前，竞争对手百事公司上周表示，其第四季度销售额增长了近11%，因为客户基本上对其价格上涨不以为意，这有助于抵消食品原料、包装和燃料成本的上涨。

可口可乐和其他饮料公司在花费巨资收购初创品牌后，一直在与这些品牌作斗争。行业专家表示，通常这是因为它们不够大，无法在可口可乐这样庞大的分销系统中蓬勃发展，而可口可乐的分销系统旨在最大化苏打水的销售。在可口可乐旗下表现不佳的品牌包括Odwalla、VitaminWater和Honest Tea。可口可乐在2020年停产了Odwalla，并在去年终止了Honest Tea的生产。

公司女发言人表示，BodyArmor和Powerade品牌现在由同一个团队管理。可口可乐对其运动饮料的转型计划包括为这两个品牌在几周内启动的新营销活动。女发言人表示，该公司本月重新推出了Powerade，采用了含有更多电解质的新配方。她表示，BodyArmor将在今年上半年推出新口味和包装选项。

Quincey先生表示，他对该计划将奏效持乐观态度。

“当你收购一家较小的公司并将其纳入旗下时，短期内出现一些混乱并不罕见，”Quincey先生说。“这肯定比我们希望或预期的要多。现在我们必须重新调整自己。”

写信给詹妮弗·马洛尼，邮箱：[email protected]，以及迪恩·西尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月15日印刷版，标题为《可口可乐旗下BodyArmor遭遇挫折》。