调查显示：狗狗在超级碗广告阵容中胜出——《华尔街日报》

宠物食品配送公司Farmer’s Dog的广告引起了许多超级碗观众的共鸣。图片来源：Farmer’s Dog根据首轮消费者广告调研，在这届充斥着明星面孔、酒精品牌和基督教宣传的超级碗中，以狗狗为主角的广告引发了超乎寻常的情感共鸣。

在《今日美国》年度超级碗广告评分榜上，冠军是宠物食品配送公司Farmer’s Dog Inc.的广告，该广告记录了一只巧克力色拉布拉多从幼犬到老年与主人的情感羁绊。

《今日美国》视频记者Ralphie Aversa表示，前六名中还有两条广告以人类最好的朋友为主角——如果把百威淡啤广告中出镜的狗狗Bugsy也算上的话。该广告中，已婚演员Miles Teller和Keleigh Sperry一边接听客服电话一边与爱犬共舞。据《今日美国》母公司Gannett Co.称，这则广告在超过15万人参与的评选中位列第六。

亚马逊公司的广告位列第三，讲述了孤独的老狗Sawyer通过网购获得小狗陪伴的故事。唐恩都乐广告由超级粉丝本·阿弗莱克主演，其妻子詹妮弗·洛佩兹客串出演，在广告评分中排名第四。

《今日美国》的排名与其他结果有部分重合。

电视广告测量公司iSpot.tv旗下机构Ace Metrix的研究将吉普的超级碗广告评为当晚最受欢迎的广告。该广告展示了一对吉普车驶过时播放歌曲《Electric Boogie》，野生动物随之起舞的场景。

在Ace Metrix的受欢迎度排名中，吉普之后是亚马逊的广告排名第二，迪士尼庆祝其电影和电视100周年的广告排名第三，Farmer’s Dog排名第四。

根据Ace Metrix的数据，吉普拥有比赛中最受欢迎的广告。图片来源：Stellantis与此同时，百事公司零食品牌PopCorners向电视剧《绝命毒师》致敬的广告以及说唱歌手Snoop Dogg对Skechers运动鞋的赞美，被Ace Metrix评为最成功地说服受访者考虑购买相关产品的广告。

研究人员表示，社交媒体上的活动揭示了更多赢家。

根据社交媒体软件公司Sprout Social的数据，福克斯公司旗下的流媒体视频服务Tubi凭借一则让用户以为电视出现故障的恶搞广告，轻松成为Twitter上被提及最多的品牌。Sprout Social表示，Tubi的提及次数是亚军PopCorners的两倍多。

但这两个品牌都远远落后于蕾哈娜的化妆品品牌Fenty Beauty，该品牌没有在超级碗期间购买广告，但在这位流行歌星在中场表演中化妆后，获得了16,432次提及，Sprout Social称。

根据社交媒体监测公司Synthesio的数据，在提前发布广告或预告片的广告商中，PopCorners在比赛前在社交媒体上获得了最多的提及，而艾丽西亚·西尔维斯通在乐天“独领风骚”主题广告中的主演角色是开赛前讨论最多的名人亮相。Synthesio追踪了包括Twitter、Instagram和Reddit在内的平台。

Synthesio表示，本·阿弗莱克和詹妮弗·洛佩兹在比赛期间和赛后成为社交媒体上提及最多的与超级碗广告相关的名人，分别位列第一和第二。西尔维斯通在乐天广告播出后降至第九位。

排名最低的Ad Meter条目宣传了爱尔兰摇滚乐队U2在拉斯维加斯的驻场演出、玛氏公司的M&M’s以及由中国公司去年在美国推出的电子商务平台Temu。

M&M’s几周前通过宣布其“代言糖果”将“无限期暂停”活动，成功引发了公众关注，此前其外观变化被证明“两极分化”。但在比赛期间和赛后播出的广告中，该品牌透露其糖果图标实际上并不会消失。

“在过去几年中，我们看到大部分关于超级碗的讨论都是在比赛前的几周内产生的，”玛氏的一位女发言人表示。“这次活动的每个元素都旨在通过我们的宗旨传递幽默，我们希望利用比赛前的几周时间探索一个完整的故事线来吸引消费者。”

据《今日美国》的阿维萨先生称，这一叙事在比赛期间未能引起消费者的共鸣，让许多人感到困惑。

Temu在比赛中两次播放了相同的30秒广告，并在比赛后又播放了两次，对观众进行了狂轰滥炸。一位女发言人表示，该品牌希望提高其低价策略的认知度，但这一信息并未在广告评分中留下强烈的积极印象。

阿维萨先生表示，观众对Temu品牌的不熟悉并不能解释其表现不佳的原因。他说：“在昨晚之前，很多人不知道The Farmer’s Dog是什么”，而那则广告表现良好。

联系帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月14日的印刷版，标题为《超级碗广告中，狗狗是主角》。