TikTok母公司进军虚拟现实市场 与Meta展开竞争——《华尔街日报》

字节跳动有限公司，作为TikTok的中国母公司，正开始在虚拟现实头显领域抢占市场份额，这一领域被Meta Platforms公司视为对其未来至关重要的。

两年前，字节跳动收购了制造VR头显的中国初创企业Pico。这开辟了该公司与Meta 竞争的新战线——随着短视频应用TikTok的迅速走红，Meta旗下的Instagram和Facebook服务一直在用户和广告收入方面与之展开激烈争夺。

行业数据显示，此后Pico头显出货量激增，使其成为全球市场中规模虽小但快速崛起的第二大厂商，仅次于Meta，尽管Pico并未在美国销售其消费级头显。

马克·扎克伯格在2021年将Facebook更名为Meta，部分原因是为了体现他对元宇宙的押注——这是一种主要通过虚拟现实头显体验的、更具沉浸感的互联网形态。

该公司一直在这个概念上投入巨资。根据最新季度财报，Meta表示其VR设备上有200多款应用销售额超过100万美元，不过由于Quest 2头显销量下降，Meta现实实验室部门当季总收入下降了17%。

据研究公司国际数据集团(IDC)数据，约一年前Meta占据90%的市场份额。到2022年第三季度（可获得数据的最近时期），其市场份额已降至约75%。同期Pico市场份额增长逾两倍至约15%，其他VR头显制造商市场份额均未超过3%。

上月一名Meta员工在拉斯维加斯展示Meta Quest Pro VR头显。图片来源：robyn beck/Agence France-Presse/Getty ImagesIDC数据显示，Meta第三季度头显出货量同比下降48%。字节跳动的Pico是唯一实现出货增长的头显制造商，截至2022年该市场规模估计为40亿美元。

Meta发言人表示：“我们很高兴消费者有更多方式体验VR，因为这有助于推动生态系统发展，进而激励开发者创造更优质的内容。”

字节跳动拒绝就本文置评。

字节跳动进军虚拟现实头显市场正值其政治敏感时期。这家北京企业正面临官员和政客的质疑，他们担忧中国政府可能利用TikTok数据监视美国人。TikTok应用已被禁止在联邦政府设备上使用，部分拜登政府官员试图强制要求TikTok出售给美国公司。

Pico在欧洲和亚洲市场面向个人用户销售头显，这些市场对中国企业设备的接受度高于美国。IDC研究经理Jitesh Ubrani指出，这些市场的消费者倾向选择Pico，部分原因是Meta去年将Quest提价100美元。调价后Meta Quest 2售价399美元，而Pico主力消费级头显零售价约合450美元。他补充说，Pico还进入了部分Meta设备此前未涉足的海外市场。

TikTok在加州卡尔弗城设有办公室，其短视频应用人气飙升。图片来源：Jane Hahn/华尔街日报最新数据未反映Pico于10月发布的新款消费级头显Pico 4的销售情况，该产品获得了积极评价。“如果要说的话，你会看到他们在第四季度的势头有所增强，“Ubrani先生补充道。Meta也在10月发布了面向专业人士的新款头显Quest Pro，零售价为1500美元。

“这个领域将会涌入许多有充分理由的竞争者，所以对Pico来说会有些棘手，“虚拟现实软件公司VRdirect的首席执行官Rolf Illenberger表示。

丰富的应用选择对于提升VR平台吸引力至关重要，而Pico在扩展其应用库方面仍处于早期阶段。它约有250款可用应用，而Quest应用商店有400多款，并在去年秋天发布Pico 4头显时预告了一款名为Pico Worlds的社交聚会和世界构建应用，类似于Meta的Horizon Worlds。

竞争也日趋激烈。苹果公司预计将在今年晚些时候推出一款增强现实头显，而微软公司则提供了一款名为HoloLens的企业级混合现实头显。根据IDC的数据，到2026年，头显市场预计将成为一个价值160亿美元的产业。

英国北安普顿40岁的IT技术支持人员索纳姆·莫布斯在2020年Meta Quest 2头显发售当天就购入该设备。他每天用它玩游戏，直到Pico 4在当地上市，他又在首发日入手了新设备。

“切换设备时最明显的区别是清晰度，“他表示，“Pico 4的镜片更出色。“他还提到Pico佩戴起来更舒适。

自称每周至少玩五小时VR游戏的莫布斯，在使用Pico三周后就将Quest 2挂上了eBay出售。

据官网介绍，Pico成立于2015年，最初专注于商用头显。2022年5月被字节跳动收购后，Pico宣布将面向欧洲和亚洲市场推出消费级设备。此前其消费级头显仅在中国销售。Pico同时在美国等全球市场销售面向企业的高端头显。

加拿大温哥华55岁的VR培训师格伦·卡克马尔表示，自己原本使用Meta Quest 2，去年听闻Pico后特意从西班牙订购了这台在加拿大未发售的设备。

他认为Pico"在多方面确实更胜一筹”，特别称赞了屏幕分辨率和佩戴舒适度。但他仍不愿放弃Quest，因为Pico缺乏Quest丰富的游戏库，且已购游戏无法迁移至新平台。

“我不想为已经拥有的应用重复花钱，“他解释道。

12月，巴塞罗那某市场内一位体验者正在试用Pico虚拟现实头显设备。图片来源：安吉尔·加西亚/彭博新闻社联系作者：梅根·博布罗夫斯基，邮箱 [email protected]；司徒宇，邮箱 [email protected]

本文发表于2023年2月13日印刷版，标题为《TikTok母公司进军虚拟现实市场 与Meta展开正面交锋》。