香港品牌重塑未提社会动荡——《华尔街日报》

香港——本月，香港以一段30秒的宣传视频拉开了城市重启的序幕。视频中，香港特首李家超的身影快速掠过屏幕，背景中不断闪现"更多！“的欢呼声，他大力推介"新机遇、新设施、新体验”。

这场宣传标志着香港在经历数年动荡后重新定义自我的开始。这些年里，香港发生了大规模抗议活动，持续的政治打压，以及一些全球最严格、持续时间最长的疫情防控措施，这些措施基本切断了这座长期被视为开放国际都市与外界的联系。

宣传广告中既有新元素，比如新近开放的两座博物馆、横跨珠江的大桥和通往内地的高速铁路，也有旧元素，包括餐馆、城市灯光和标志性的维多利亚港景色。但广告没有探讨这座城市的生活发生了怎样的变化。

“过去三年香港发生了很多变化，并非全是负面的——有很多积极的方面，“香港品牌策划公司Stepworks的执行合伙人Stephen Barry说，他提到了新开的M+艺术博物馆。“但我们呈现的香港仿佛什么都没发生过。这不是事实。”

宣传活动将提供50万张免费机票以吸引游客，李家超称这是"可能是世界上有史以来最盛大的欢迎”。周一，香港取消了对内地旅客的所有疫情限制；从国外入境的人员仍需在抵达前进行快速新冠检测。

香港需要游客和会议来帮助重振经济。图片来源：梁凯茵/美联社"香港现在与中国内地和整个国际社会无缝连接，“曾领导2019年抗议活动镇压的前警务及保安官员李先生表示，“将不再有隔离、检疫，也不会对体验我们精彩的美食场景、开展业务、参加活动和郊游、进行体育运动、享受亚洲国际大都市的繁华有任何限制。”

香港迫切需要游客和会议来帮助重启去年萎缩3.5%的经济，并挽回其作为全球金融中心地位严重下滑的局面。

对许多人来说，尤其是那些被疫情管控和全面安全镇压压制的亲民主抗议支持者，这座城市已经失去了许多使其独特的东西。

“你看到同样的建筑，同样熙熙攘攘的街道——香港看起来和以前一样。但真正重要的是灵魂，“圣母大学政治学副教授Victoria Hui说，“香港品牌已被摧毁，香港的灵魂已经空洞化。”

根据政府数据，截至2022年年中的12个月期间，超过11.3万人离开香港，创下有记录以来最大年度降幅。其中一些人前往英国，该国为其前殖民地多达500万居民开辟了工作甚至获得公民身份的途径。

2019年抗议活动后，民众对香港地方政府的信任度跌至历史新低。随着奥密克戎变异株突破城市防线导致死亡率激增，去年香港已找到抵御新冠疫情方法的普遍信念彻底破灭。

政府的严格隔离措施及其他防疫政策促使许多居民离港。政治打压亦是原因之一——北京方面将哪怕温和的批评也视为国家安全威胁加以打击。

本月早些时候，民众在香港某法院外示威，该法院正依据北京实施的国家安全法审理部分民主派人士案件。图片来源：Anthony Kwan/Associated Press这场宣传攻势启动数日后，香港迎来最大规模审判之一：16名民主派政客及活动人士因组织2020年立法会初选面临颠覆指控。这47名依据香港国安法被起诉的人士（北京在初选前两周颁布该法）实质上遭遇了反对派清洗，其中大多数人自2021年1月起即被羁押候审。

美英等国强烈批评中国对香港的管治，称北京削弱了香港自治权，严重损害了对居民承诺的自由。美国还因镇压反对派活动人士对多名香港及中国官员实施制裁。

许教授以赠票活动为例，指出这反映了香港声誉受损的现实。“在抗议活动之前，根本不需要免费送票，“她表示，“香港曾经魅力无穷。作为全球生活成本最高的城市之一，人们仍会自发前来。而通过赠票行为，你实际上在承认这座城市缺乏天然吸引力。”

受严格防疫政策影响，2021年访港旅客仅9.1万人次，较2019年的5590万大幅下滑。此次促销活动旨在重振航空业，其中8万张机票面向内地居民访港，另有8万张供港人出境使用。大部分机票将通过本地航空公司的抽奖和促销活动发放。访港旅客还将获得消费券，其中至少100万张面值约127.5元人民币）。

去年二月，当香港新冠死亡率激增时，患者们在户外等待入院治疗。图片来源：彼得·帕克斯/法新社/盖蒂图片社李家超表示，港府还将邀请知名人士访港，并派遣官员全球巡访"讲述香港的精彩故事”。上周他率领政商代表团访问中东，期间曾鼓励沙特阿美石油公司赴港上市。

在阿布扎比，他宣称"香港重新回到中心舞台”，“没有隔离、没有检疫、没有任何限制”。他并未提及在公共场所无论室内外都必须佩戴口罩，违者将面临636美元罚款的规定。

新宣传活动中也完全看不到口罩的踪影。更广泛地说，这次宣传活动引发了关于这座城市如何推销自己的疑问。

“‘你好香港’这个口号没有意义，“香港创意设计公司Ipulse创始人史蒂文·克雷恩表示，“人们为什么要来香港？现在在香港能做什么是其他城市做不到的？他们并没有明确这一点。”

近期开放的M+博物馆和香港故宫文化博物馆是政府宣传的一部分。但重点大多放在购物、香港岛太平山缆车和著名餐厅等传统景点上。资深电影和粤语流行乐明星郭富城、郑秀文和陈慧琳以及本地商会代表出现在其他宣传视频中。

Stepworks公司的巴里先生表示，他们公司内部聊天群对宣传片的讨论大多是负面的。“反馈是，天啊，他们还在用回归前的明星，“他指的是1997年中国恢复对这片领土行使主权，结束了英国150多年的统治。“视频里人们不戴口罩跳舞，但这在香港是不可能的。如果这样做会被罚款。”

2019年12月的一场支持民主的抗议游行。照片：Kin Cheung/美联社联系奥斯汀·拉姆齐，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月14日印刷版，标题为《香港重塑形象，却忽视动荡》。