伦敦正失去其作为奢侈品购物目的地的王冠——《华尔街日报》

伦敦塞尔福里奇百货可能正错失富裕美国和中东游客的消费热潮。图片来源：Vuk Valcic/Zuma Press美国游客在巴黎购买路易威登新款手袋比在伦敦划算得多。这对英国首都及其本土奢侈品牌正成为问题。

英国政府于2020年底取消了海外游客免税购物政策，理由是财政部估算该政策每年造成20亿英镑（按当前汇率约合24亿美元）的公共财政损失。伦敦由此成为欧洲唯一无法退还奢侈品20%增值税的主要购物目的地。

这意味着伦敦正错过去年夏季开始的、由富裕美国和中东游客推动的消费热潮，而欧洲大陆的巴黎、米兰等大城市正从中受益。根据退税公司环球蓝联的数据，2023年1月中东游客在欧洲大陆的增值税退税金额（反映奢侈品消费的重要指标）较2019年同期增长224%。

美国游客消费力度更大，同期退税金额达297%的增幅。美元走强使得近期欧洲奢侈品的实际折扣达到历史性高位，2022年每月美国游客消费额都超越其他国籍游客。行星情报公司数据还显示，英国公民在欧盟地区的免税商品消费额也大幅增长。

伦敦的奢侈品零售商正在游说英国政府恢复游客免税购物政策。卡塔尔主权财富基金旗下的哈罗德百货(Harrods)以及2021年以40亿英镑出售给泰国和澳大利亚投资者的塞尔福里奇百货(Selfridges)等大型百货公司在疫情前严重依赖游客消费。随着中国上个月重新开放边境，这一问题变得更加紧迫。中国游客历来是奢侈品行业的最大消费群体，预计他们很快将再次开始全球购物。

英国税收政策对路易威登(Louis Vuitton)或古驰(Gucci)等大品牌来说不是问题，它们可以在欧洲旗舰店挽回伦敦的销售损失。即使是博柏利(Burberry)这样的全球性品牌也能在其他地方弥补收入。但它已经注意到购买模式的变化。博柏利首席财务官最近表示，在最近一个季度，其中东游客在欧洲门店的销售额较2019年同期增长了122%，但在英国仅增长了14%。

在伦敦上市的玛百莉(Mulberry)受到的影响更大，因为其约一半的收入仍来自英国。在税收政策改变之前，这家手袋品牌在邦德街的门店约有50%的销售额来自海外游客，但现在这一比例已骤降至不到5%。

如果海外游客继续在欧洲而不是英国购物，英国首都最豪华街道的房东可能会受到影响。根据房地产公司高纬联(Cushman & Wakefield)的数据，2022年，伦敦新邦德街(New Bond Street)跌出了全球最昂贵零售街道的前三名。它被米兰的蒙特拿破仑大街(Via Montenapoleone)超越，后者的租金现在比2019年高出9%。

财力雄厚的游客可能仍会为了观光来到伦敦，但除非英国政府改变策略，否则他们将越来越多地选择在其他地方购物。

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刊登于2023年2月13日的印刷版，标题为《伦敦正失去其作为奢侈品购物目的地的王冠》。