《华尔街日报》：继“加密碗”之后，超级碗LVII将成加密行业败笔

“加密碗”昙花一现。

据福克斯电视台发言人透露，在即将播出的超级碗LVII（堪萨斯城酋长队对阵费城老鹰队）比赛中，将不会出现任何加密货币公司的全国性广告。

这与一年前形成鲜明对比，当时加密货币公司豪掷千金在比赛期间投放明星云集的广告，为其赢得了“加密碗”的绰号。

“这个行业确实让我们措手不及，”福克斯体育广告销售主管马克·埃文斯上周在与记者通话时谈及加密货币行业时表示。

去年，加密货币公司争相购买超级碗——年度收视率最高的电视赛事之一——的播出时段，希望将其平台打造成家喻户晓的品牌。但自那以后，该行业一直动荡不安。

加密货币交易平台FTX于11月申请破产，给整个行业带来了寒意。该公司去年的超级碗广告由喜剧演员拉里·大卫主演，他对一系列发明持怀疑态度，包括轮子、厕所，然后是加密货币。

“不要像拉里那样，”广告中说道。“不要错过。”

FTX在其由拉里·大卫主演的超级碗广告播出九个月后倒闭。图片来源：FTXFTX在广告播出九个月后倒闭。其联合创始人兼前首席执行官山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）被控欺诈和其他刑事罪名。他已表示不认罪。   

加密货币平台Coinbase Global Inc.的股价较一年前下跌了70%，该公司表示，去年其广告中让人们从沙发上站起来捕捉弹跳的二维码，一分钟内就为其网站带来了2000万点击量。

Coinbase的一位女发言人表示，该公司今年不会参加超级碗广告，但拒绝透露原因。

“虽然我们对我们的第一个全国性广告感到非常自豪，”这位女发言人说，“但我们不会出现在今年的比赛中。”

另一家交易平台eToro Group表示，在去年超级碗广告之后，该公司正专注于在线营销，该广告中有一个男人在手机上打字，“加密货币？股票？从哪里开始？”

堪萨斯城酋长队和费城老鹰队之间的第57届超级碗比赛将于周日在福克斯电视台播出。转播中将不会出现加密货币公司的广告。图片来源：Kirby Lee/USA TODAY Sports“我们会根据包括市场状况在内的许多因素来调整特定渠道的投入，”eToro的一位女发言人说。“我们自2007年以来一直在运营，所以我们明白市场有涨有跌——这是它们的本性。”

去年超级碗广告由篮球运动员勒布朗·詹姆斯（LeBron James）主演的Crypto.com没有回应置评请求。

维拉诺瓦大学市场营销学教授查尔斯·泰勒表示，加密货币公司今年可能资金状况不足以在超级碗上投入巨资，本届赛事某些30秒广告位价格已突破700万美元。2023年30秒广告位的平均价格约为650万美元。

由于部分广告商签订了多年协议且是体育营销大户，2023年某些广告位售价低至600万美元，而30秒广告位的平均单价约为650万美元。

勒布朗·詹姆斯去年出演了Crypto.com的超级碗广告。图片来源：Crypto.com/YouTube泰勒称这种"加密碗"昙花一现的现象让人想起2000年超级碗，当时Pets.com等互联网公司铺天盖地的广告让那届赛事获得了"互联网超级碗"的绰号。当年投放广告的许多公司现已不复存在，包括Pets.com。

福克斯公司表示，旅游和制药等行业增加的广告投放弥补了加密货币广告的流失。福克斯公司与《华尔街日报》母公司新闻集团同属一个控股方。

福克斯公司首席执行官拉克兰·默多克本周在财报电话会议上表示，今年超级碗周日的广告收入已接近6亿美元。

“资金到账较晚，“默多克说，“所以我们有过紧张时刻。“但他补充道：“我们的广告售罄了。”

—乔·弗林特（Joe Flint）对本文亦有贡献。

请写信给约瑟夫·皮萨尼（Joseph Pisani），邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月11日印刷版，标题为《加密货币公司缺席超级碗》。