《华尔街日报》：唐纳德·特朗普计划重返YouTube，竞选社交媒体策略逐渐成形

唐纳德·特朗普面临如何利用各类社交媒体平台助力2024年白宫竞选的决策。图片来源：SHANNON STAPLETON/REUTERS华盛顿——知情人士透露，随着唐纳德·特朗普的Facebook和Instagram账号解封，本周其社交媒体影响力有所扩大。目前他正寻求重返YouTube，以期推动2024年总统竞选活动。

特朗普第三次角逐白宫之位的社交媒体策略仍在制定中，他需要决定如何利用不同平台，并与自建的类推特平台Truth Social协同运作。这位前总统在2021年1月6日国会大厦骚乱事件后遭多个平台封禁，如今还须应对新的言论规范约束和再度被封号的风险。

特朗普团队正试图评估Facebook母公司Meta平台公司制定的限制措施，为其重返Facebook和Instagram做准备。特朗普频繁通过Truth Social重申2020年大选结果被窃取的错误主张。

据知情人士称，其竞选团队已向Meta申请恢复账号访问权限，目前正对Alphabet公司旗下YouTube采取相同行动。特朗普YouTube频道拥有超260万订阅者，这有助于传播他近月发布的政策主题视频。

特朗普的竞选团队正寻求在民调中取得势头，这些民调显示佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯对共和党提名构成强劲竞争，预计他将在今年晚些时候参选，其他候选人也跃跃欲试。特朗普的筹款活动也起步缓慢。顾问们表示，总体目标是让他重返社交平台。

“如果内容是王，那么分发就是穿裤子的女王，”前特朗普竞选经理布拉德·帕斯卡尔说，他曾领导之前的Facebook策略。“没有分发，你的信息就无法传达给大众。”

专家表示，特朗普竞选团队将Facebook视为筹款的潜在助力，他现在可以直接通过它来筹款，这可能比其他方式更有效。特朗普目前在Facebook上有3400万粉丝，在Instagram上有超过2300万粉丝。

根据保守派非营利组织“竞选创新中心”最近的一项研究，Facebook是共和党捐赠者使用最多的社交媒体平台，46%的人每天使用它。但专家表示，Facebook已经改变了人们可以被定位的方式，隐私问题导致苹果公司限制了通过应用程序收集数据的能力。

丹·斯卡维诺负责特朗普社交媒体战略的整体规划。图片来源：苏珊·沃尔什/美联社没有任何平台能比肩特朗普在推特上的影响力，他拥有超过8700万粉丝。尽管推特所有者埃隆·马斯克已欢迎特朗普回归，这位前总统尚未重新发帖，而是继续推广其拥有近500万粉丝的Truth Social平台。在被主流平台封禁后，他推出了这项服务，并将其宣传为保守派能更自由发声的场所。然而，多位亲近特朗普的人士预计，他最终将因无法抗拒庞大受众而重返推特。

特朗普充满挑衅的推文曾为其支持者注入活力，激怒批评者并主导新闻周期。最近其助手玛戈·马丁拍摄的视频让他再次意识到这种力量——一月底他在南卡罗来纳州哥伦比亚市某汉堡炸鸡店就餐时，一名员工握着他的手祈祷。该视频获得410万次观看并引发媒体报道。

助手们表示，特朗普的顾虑在于会削弱Truth Social的吸引力。根据监管文件，他承诺所有社交媒体帖文需先在Truth平台发布，六小时后才能转发至其他站点，但包括筹款等特定政治活动的个人账户帖文除外。

特朗普的整体社交媒体战略由丹·斯卡维诺主导，他曾是特朗普的高尔夫球童，后成为其最信任的顾问之一——负责特朗普白宫时期的社交媒体运营——且个人作风低调。

该战略包括拉拢保守派社交媒体影响力人物——这些拥有大量粉丝的网红能帮助特朗普争夺共和党初选选民。上月，他在佛罗里达州的海湖庄园与"蒂克托克自由派"账号运营者查娅·莱奇克共进晚餐。

“偶遇这位先生，他邀请我共进晚餐。他看起来很友善！“她在推文中写道。

助手们表示，鉴于该平台涉及的政治因素，特朗普并未尝试入驻TikTok。这款由中国企业控股的热门短视频应用正面临共和党与民主党的双重审查，因担忧北京可能获取美国用户数据。该科技公司持续与美国外国投资委员会（CFIUS）谈判，这个行政分支机构正在审议TikTok如何继续在美运营。

共和党数字战略师埃里克·威尔逊指出，特朗普离任后未能继续主导社交媒体舆论场。他提到当前格局更加碎片化，既有Rumble公司、Parler等保守派新兴平台崛起，也面临脸书算法调整导致精准投放难度增加。

“必须认识到他过去使用的社交媒体环境已发生改变，“威尔逊表示，“这不是简单回到办公室按下开关就能解决的。”

写信给亚历克斯·利里，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月11日印刷版，标题为《特朗普考虑利用YouTube推动竞选》。