IPG公布3.8%有机营收增长 警示科技行业挑战——《华尔街日报》

IPG预测2023年有机净收入增长2%至4%。图片来源：Pavlo Gonchar/Zuma Press埃培智集团报告称第四季度有机净收入增长3.8%，表示尽管全球宏观经济和地缘政治因素导致营销和媒体环境更加谨慎，增长仍在持续——尽管速度有所放缓。

这家总部位于纽约的广告控股公司拥有麦肯世界集团和IPG Mediabrands等机构集团。2022年第四季度的净收入为25.5亿美元，与2021年第四季度相比基本持平。

2022年全年，IPG报告有机净收入增长7%。该指标剔除了货币波动、收购和处置的影响。

“正如预期，第四季度增长放缓，这与我们所有人都意识到的全球宏观经济和地缘政治逆风一致，”首席执行官菲利普·克拉科夫斯基在周四的公司财报电话会议上表示。“尽管全球经济普遍放缓，随之而来的是营销和媒体环境总体上更加谨慎，但我们在第四季度在所有地区都保持了增长。”

IPG表示，第四季度的增长主要由其汽车和交通运输行业的营销客户推动。其最大的客户行业医疗保健和零售业也表现良好。该公司表示，其第二大客户行业科技和电信开始显示出“行业特定问题”的影响。克拉科夫斯基先生表示，IPG预计科技和交通运输行业至少在2023年上半年将继续面临阻力。

“我们在科技领域看到的许多头条新闻和行业特定问题，正在与客户的对话中显现出来，而我们观察到的是客户要么缩减预算，要么不再承诺全年合作。”他说道。

科技行业已掀起裁员潮，包括Alphabet旗下谷歌、亚马逊、Facebook母公司Meta Platforms以及微软在内的数百家企业宣布了数千人的裁员计划。

IPG集团预测2023年有机净收入增长率为2%至4%。

“宏观经济仍存在显著不确定性。因此市场能见度面临挑战，客户在规划2023年时既保持着必须参与市场的坚定态度，又表现出日益增强的保守倾向。”克拉科夫斯基先生表示。

本周早些时候，IPG的竞争对手宏盟集团报告第四季度有机收入增长7.2%。上周，阳狮集团表示其第四季度有机收入增长9.4%，得益于数据与技术服务持续把握客户支出转向的趋势。阳狮称尽管宏观经济前景不明朗，但尚未观察到客户行为发生重大变化。

SVB证券旗下MoffettNathanson分析师在研究报告中指出，预计宏盟第四季度有机增长率将超过其覆盖的所有媒体和互联网公司。他们认为这一结果表明广告控股公司正处于强势周期，因其能协助客户在日益碎片化的消费者环境中精准导航，需要通过更广泛的平台进行媒体投资以触达目标人群。

分析师写道：“在本季度，各公司公开谈论了品牌和效果广告支出的急剧放缓，并警告称这一趋势将在未来一年持续，而宏盟集团及其同行却依然稳步前行。”

联系作者Megan Graham，邮箱：[email protected]