《纽约时报》新增24万数字订阅用户 - 《华尔街日报》

《纽约时报》计划取消部分促销折扣，并提高部分订阅用户的单产品价格。图片来源：JEENAH MOON/REUTERS纽约时报公司表示，其数字订阅用户群增长至880万，但也表示，由于公司继续积极推广多产品组合，来自每位用户的平均收入较上年同期有所下降。

该新闻机构报告称，第四季度净增数字订阅用户24万（环比），并称2022年全年新增用户超过100万。订阅用户数统计的是至少订阅一项时报数字产品的个人用户。

“这是我们净增数字订阅用户数第二好的年份，仅次于2020年，”首席执行官梅雷迪思·科皮特·莱维恩表示。“随着每个季度的推移，我们看到了更多证据表明市场对我们新闻与生活方式产品组合的需求强劲。”

公司继续以大幅折扣提供该产品组合的订阅服务——包括核心新闻、游戏、烹饪内容，以及体育出版物《The Athletic》和产品推荐网站Wirecutter——首年每四周收费6美元（原价25美元）。

《纽约时报》称，本季度每位数字订阅用户的平均收入（衡量单用户创收能力的关键指标）下降7%至8.90美元，延续了近期趋势。

科皮特·莱维恩女士表示，公司正致力于提高每用户平均收入，具体措施包括终止部分促销折扣并对部分订阅用户提高单品价格。她表示，公司还计划逐步将套餐订阅用户过渡至更高价格档位。

整体而言，第四季度营收同比增长12%至6.675亿美元，净利润从6990万美元微增1.3%至7080万美元。由于退出多雇主养老金计划相关的一次性费用及The Athletic的运营亏损，营业利润缩减至9300万美元。尽管时报降低了销售与营销成本，但The Athletic仍推高了当季运营成本。

数字广告收入同比增长0.6%至1.119亿美元，纯数字订阅收入增长31%至2.692亿美元。公司预计本季度数字广告收入将出现低个位数百分比下降，纯数字订阅收入将增长13%至16%。

“当前广告市场非常严峻且复杂，“科皮特·莱维恩女士评价道。她指出，奢侈品品类的强劲支出部分抵消了当季其他品类的疲软表现。

本周早些时候，公司宣布与谷歌扩大合作伙伴关系并达成三年协议，内容包括运用该科技公司的工具进行内容分发、订阅服务、市场营销及广告产品测试。

科皮特·莱维恩女士表示，时报已放缓全公司的人员增长，并在少数部门进行了裁员，但未透露具体细节。

周三纽约时报股价收盘上涨12%。

激进投资者ValueAct去年收购了纽约时报大量股份，施压该新闻机构在从新闻向游戏、体育等领域多元化的同时，更积极地营销仅限订阅用户的内容。

包括印刷版在内，时报本季度末总订阅用户数达955万。

联系作者亚历山德拉·布鲁尔：[email protected]