耐 Wall Street Journal报道：耐克熊猫配色Dunk曾是收藏家梦寐以求的鞋款，直到它成为全民爆款

来自犹他州普罗沃的26岁MBA学生扎克·琼斯热爱运动鞋及其追逐过程，尤其痴迷于耐克公司那些会迅速售罄的限量版球鞋。2021年初，当他无法直接从这家运动鞋巨头处购得时，他向转售商支付了280美元——相当于标价的2.5倍——只为抢到一双耐克"熊猫" dunk系列黑白皮革运动鞋。

熊猫Dunk运动鞋随后耐克做出了令球鞋爱好者意外的举动。这家公司打破了稀缺性带来的刺激感，在首发后多次补货熊猫Dunk。突然间这款鞋随处可见，这对追求与众不同的收藏家和死忠粉而言无异于致命打击。

十月份全家去迪士尼乐园游玩时，他数到有75人都穿着熊猫Dunk。

“就像当年脸书刚出现时那样。起初只有年轻人在用，突然之间你妈妈也注册了账号，“他如此形容这款梦寐以求的鞋变得泛滥的现象，“这就不那么酷了。”

正式名称为"Nike Dunk Low Retro White Black"的熊猫Dunk在球鞋圈评价两极。爱好者们使其成为耐克及StockX LLC、eBay公司和Goat Group等转售平台的热销款。

但这种无处不在的现象——尤其在社交媒体上——惹恼了其他球鞋爱好者。“我受够看到它了，“运营球鞋资讯网站SiteSupply的安东尼·特雷维索谈及熊猫Dunk时表示，“为什么不喜欢些更有趣的款式？这毫无创意。”

这款运动鞋体现了限量版商品的核心矛盾：既要有足够数量成为大众市场现象，又需保持稀缺性以彰显独特性。

耐克Dunk篮球鞋已有近40年历史，如今成为该服装制造商最畅销的产品线之一。每年都有数十种限量版本发布，包括2021年初推出的熊猫配色款。

2021年11月，扎克·琼斯与妻女穿着同款耐克熊猫Dunk的合影。图片来源：Tiani Anglade摄影与视频对于迈阿密活动策划师诺玛·莫雷诺来说，熊猫款频繁补货实在过头——她在该鞋款首发时购入，但发现过于泛滥后便转赠他人。

这位32岁的女士表示，这种销售模式反映出街头文化正在被稀释。“没人会炫耀这个了”，她如此评价熊猫Dunk。

阿拉巴马州球鞋内容创作者大卫·丹尼尔斯（社交媒体账号SneakerPhetish）指出，尽管有人认为该鞋款过度曝光，但休闲鞋买家仍视其为潮流单品。明星穿着引发青少年效仿，“且定价合理，转售仍有利润空间”，“这简直是天时地利”，丹尼尔斯先生分析道。

社交媒体上名为SneakerPhetish的大卫·丹尼尔斯在其YouTube频道视频中，手持耐克’密歇根州’ Dunk Low运动鞋。图片来源：大卫·丹尼尔斯在1月19日最近一次熊猫Dunk补货前夕，目前受该运动鞋巨头赞助的美国足球明星亚历克斯·摩根出现在GQ视频中谈论她的十大必备单品，排名第一的正是她的熊猫Dunk。

派珀桑德勒研究分析师艾比·兹维尼克斯表示，这款鞋受益于耐克的营销机制——该机制向买家灌输"必须在特定时间到达特定地点否则就会空手而归"的理念。去年五月通过转售平台购入熊猫Dunk的兹维尼克斯说：“你不能随便走进一家店就买到它”。消费者需要通过虚拟排队或抽签才能购买耐克限量版运动鞋。

耐克拒绝就熊猫Dunk的零售供应情况置评。

根据《华尔街日报》查阅的公司文件，在一月份的熊猫Dunk补货中，耐克投放了约15万双，同时库存中保留约50万双。

消费者经常要与转售商竞争，许多转售商使用自动化软件批量抢购商品，然后在转售平台上加价牟利。

StockX商品管理副总裁辛西娅·李表示，即便经过多次补货，转售商称熊猫Dunk交易价始终高于原始零售价。eBay和Goat均表示该鞋款是去年最畅销运动鞋。

球鞋转售商表示，他们预计耐克本月将再次补货熊猫 Dunk 鞋款，并在之后多次补货。

这对球鞋文化来说是个不受欢迎的消息，因为拥有一双极其限量的鞋子是个人彰显个性的方式。“如果你开始到处看到这双鞋，就会失去这种独特性，“球鞋内容创作者丹尼尔斯先生说。

一些消费者并不在意别人的看法——他们只想要这双鞋。加州圣何塞的医疗通信工程师弗朗西斯·萨拉曼卡1月19日试图从耐克购买一双，他说这是自去年夏天以来第五次失败尝试。这位31岁的年轻人表示，他愿意支付比零售价高出约30%的价格，但一直未能在这个价格范围内找到一双。“这让我非常沮丧，“他说。

萨拉曼卡先生对表亲的嘲笑不以为然，几周前在圣诞节家庭聚会上，这位表亲曾嘲笑另一位想要熊猫 Dunk 的家庭成员，认为有太多更好的鞋子可选。“如果他有机会或在发售时运气好，他会立刻刷卡买下那双熊猫 Dunk，“萨拉曼卡先生说。

致信 Inti Pacheco，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月8日印刷版，标题为《熊猫 Dunk 泛滥成灾令人沮丧》。