预计超5000万美国人将下注超级碗——《华尔街日报》

据博彩业贸易组织预测，本周末超级碗的投注额将创下历史新高，预计超过5000万美国人将在这场冠军赛中下注160亿美元。

第五十七届超级碗也是首个在体育博彩合法化的州举行的国家橄榄球联盟冠军赛。位于亚利桑那州格伦代尔的州立农业体育场内的观众，将能在周日堪萨斯城酋长队与费城老鹰队比赛期间通过手机下注。博彩运营商BetMGM去年在体育场园区内开设了一家体育博彩门店。

“五年前，超级碗在体育博彩合法化的州举行几乎是不可想象的，“美国博彩协会首席执行官比尔·米勒表示，“这证明了我们正在取得的进步。”

根据美国博彩协会发布的调查，约3000万美国人计划通过合法及非法网站、合法体育博彩机构以及非法庄家进行线上超级碗投注，较去年超级碗增长66%。该协会称，另有约2800万人计划与朋友通过竞猜池和比赛进行非正式投注。

该协会对合法及非法投注总额160亿美元的预估，是去年76亿美元预估值的两倍多。这些预估基于对近2200名成年人的调查。

在创纪录投注预期出现之际，全美已有36个州和哥伦比亚特区将体育博彩合法化。据该贸易组织数据，去年体育博彩在支付赢利后为运营商带来约75亿美元收入。自2018年最高法院裁决为内华达州以外的州开放体育博彩铺平道路以来，该行业迅速扩张。

博彩运营商将超级碗视为除盈利外获取新客户的良机。各公司竭力吸引新客户，包括在这场大赛期间下注更随意的休闲玩家，并试图重新激活现有客户。

博彩运营商将超级碗视为吸引新客户的机遇。图片来源：Ross D. Franklin/Associated Press今年，DraftKings公司与Molson Coors Beverage合作推出竞猜活动，玩家通过预测该啤酒商超级碗广告内容来瓜分50万美元奖池。

与此同时，FanDuel集团发起广告活动，预计将在比赛直播中由退役NFL球星罗布·格隆考斯基尝试射门达到高潮。该公司表示，若格隆考斯基成功踢进球，任何下注至少5美元参与超级碗竞猜的FanDuel用户都将分享1000万美元免费投注额度。

负责验证在线体育博彩流量以确保用户位于合法投注州的GeoComply表示，1月14日至29日NFL季后赛与美联冠军赛期间处理了超5.5亿次地理位置核验，较去年增长50%。

GeoComply称州立农业体育场已成为在线投注热点。该公司表示，去年9月亚利桑那红雀队对阵酋长队时，该场地处理了6.6万次定位核验，几乎是当周全美体育场最高纪录。

随着体育博彩在美国各地合法化，激烈的市场份额争夺使其成为一门亏本生意。随着更多州采用在线体育博彩，赌博运营商投入数亿美元追逐新客户。如今，为了扭亏为盈，各公司已缩减广告支出，转而采用更精准的营销策略。

“我认为我们可能在广告方面实现了软着陆，在本届超级碗和未来12个月内，广告不会那么铺天盖地，“咨询公司毕马威美国博彩业务负责人里克·阿尔平表示。

根据信用报告机构TransUnion在这两个季度对2,835名成年人的调查，约11%的消费者表示他们在去年第四季度通过移动设备投注体育赛事，低于第二季度的19%。

调查显示，29至43岁成年人（移动体育博彩的最大群体）的参与率从第二季度的38%降至年底的22%。

阿尔平表示，赌博运营商对今年仍持谨慎乐观态度，因为消费者在缩减大额消费的同时，仍在娱乐方面持续支出。

明年，超级碗将在世界最大博彩中心之一拉斯维加斯举办。

联系作者凯瑟琳·塞尔：[email protected]

本文发表于2023年2月8日印刷版，标题为《超级碗投注额预计翻倍至160亿美元》。