《华尔街日报》：一位设计师如何以27岁之龄复兴你祖母最爱的鞋履品牌

“第一天要消化的事情太多了，”27岁的马克西米利安·戴维斯回忆道。2022年冬末的早晨，他从伦敦飞往佛罗伦萨，开始担任意大利时尚品牌菲拉格慕的创意总监。当他乘车前往这家近百年历史公司的总部时——他形容其规模“相当于六个大型宜家”——注意到建筑上创始人萨尔瓦托勒·菲拉格慕独特的签名，心想：哇，这一切真的发生了。

“说实话，这是个庞大的体系，”戴维斯继续谈到这家由菲拉格慕于1927年创立的公司。菲拉格慕与妻子旺达育有六个孩子，这位强势的女家长在丈夫1960年去世后接管了公司。菲拉格慕家族至今仍持有这家上市公司约65%的股份，夫妇的儿子莱昂纳多担任董事会主席。入职首日，戴维斯见到了新助理，对方带他参观并介绍了即将合作的各个部门。“显然我记不住所有人的名字——设计师团队大概有17人，但那种氛围令人振奋，”他说道。

如今戴维斯往返于佛罗伦萨的酒店和米兰的公寓之间。菲拉格慕在这两座城市均设有办公室和设计工作室。佛罗伦萨仍是品牌核心，这里曾为奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露等好莱坞明星制作鞋履，并发明了坡跟鞋等创新设计。到任后，戴维斯立即投入2023春季系列的创作，该系列于2022年9月在米兰发布。他呈现了一系列中性剪裁设计、全皮革造型、温感面料服饰、流动感晚装、受梦露亮片鞋启发的璀璨造型，以及最具宣言意义的新标志性红色调。

戴维斯的首个改动是将菲拉格慕标志性的酒红色调整为鲜活的深红色，他称这为品牌注入了活力。摄影：马克·希伯特这种醒目的色彩是戴维斯精心挑选的特定猩红色，用以取代品牌原先略显保守的酒红色。“这是我在正式加入菲拉格慕之前就参与讨论的议题，“这位设计师说道，“红色始终是品牌基因，只是需要微调…将其转变为明亮夺目的红色确实赋予了它能量与激情。“这一调整成为他重塑品牌策略的典型案例，其他举措还包括从品牌名称中去除"Salvatore”（正如艾迪·斯理曼2012年将"Yves"从圣罗兰名称中移除的做法），并聘请著名艺术总监彼得·萨维尔设计全新的大写字母定制字体标识。

“这并非否定菲拉格慕的历史传承，而是通过重新诠释使其焕发现代气息，“戴维斯解释道。

这位设计师童年时在英格兰曼彻斯特首次见到原始的手写体logo，他的父亲在当地经营服装生意，母亲则担任模特。“我母亲是个狂热的鞋履收藏家，“戴维斯回忆道，因此他开始注意到品牌包装上的标识。经典的Gancini弧形金属扣腰带同样自幼便是他的时尚启蒙，是他家族男性成员常穿的正装配饰。他的父亲是牙买加裔企业家，母亲来自特立尼达的模特家庭，两人于1970年代幼年移民英国，在中学时期相识。

“他的作品是一扇通往他个人独特故事的窗口，”戴维斯的朋友、巴西摄影师拉斐尔·帕瓦罗蒂说道，他曾为戴维斯首秀的菲拉格慕系列拍摄品牌广告。

戴维斯表示父亲的作品确实影响了他：“他的设计风格和我一样简洁。他对剪裁的品味始终如一，我认为这深刻影响了我的设计美学。”

菲拉格慕CEO马克·高贝蒂认为，凭借戴维斯简洁的设计风格以及对品牌鞋履和皮具的专注，有望在五年内将品牌规模翻倍至超20亿美元。“这不是要否定菲拉格慕的过去，而是赋予其崭新现代的气息，”戴维斯说道。戴维斯家族代代相传的着装理念——严谨剪裁、周日盛装礼仪——始终贯穿于他的设计中。这种克制手法在他经营个人品牌Maximilian的两年间逐渐成熟。从伦敦时装学院毕业后，戴维斯曾在男装设计师格蕾丝·威尔士·邦纳麾下工作，后于2020年在设计孵化器Fashion East支持下推出个人系列。2021年蕾哈娜身着米色Maximilian迷你裙套装接受巴巴多斯国家英雄奖时，一颗新星已然诞生（此后他关闭个人品牌以全职投入菲拉格慕）。

正是戴维斯与时俱进的敏锐度以及对剪裁与传统工艺的尊重，引起了2022年初菲拉格慕新任CEO马克·高贝蒂的注意。这位曾任职于巴宝莉、赛琳和纪梵希的品牌复兴专家，将创意总监的遴选过程提炼为“结合些许科学方法与本能情感因素”。他表示选拔始终始于对品牌本质的追问，刻意使用人称代词是因为“我认为品牌是有生命的有机体”。

近年来，菲拉格慕的创意一度陷入沉寂。它未能持续推出好莱坞造型师和"时尚偶像"们趋之若鹜的连衣裙、高跟鞋和手袋。戴维斯表示，戈贝蒂发现了一位既能被品牌丰厚历史档案所激励，又能与新一代消费者产生共鸣的设计师。

戴维斯称自己的愿景具有包容性：“尤其在意大利实现这一点，意义非凡。“由黑人执掌意大利时尚品牌仍属强烈宣言。他希望自己的任命能向年轻一代和有色人种证明，这仅仅是变革的起点。他已在Instagram上收到大量致意：“希望能成为值得追随的榜样。”

尽管目前仅发布两季作品，赞达亚、娜奥米·坎贝尔、金智妮、杜阿·利帕和刘易斯·汉密尔顿等名人已纷纷上身新品。当《我可以毁掉你》主创米凯拉·科尔身着手工水晶连帽礼服亮相红毯时，这个在好莱坞沉寂多时的品牌终于迎来高光时刻。

《奢侈的！》作者达纳·托马斯指出：“品牌近年缺失了华丽基因”。这家公司"过于保守中产”，直到2022年10月杜阿·利帕身着戴维斯首季设计的黑色露肩套装亮相《Vogue》时尚盛典，才重新焕发璀璨光芒。

戴维斯首秀系列中的街头风运动套装造型图片来源：马克·希伯特"从他（马克西米利安）在Fashion East的首个系列起，我就一直是他的粉丝，“杜阿·利帕在邮件中写道，“他代表着伦敦涌现的新生代设计师……最打动我的是他对根源的致敬。”

菲拉格慕与好莱坞渊源深厚。1915年萨尔瓦托勒·菲拉格慕从意大利移居南加州后，开始为玛丽·碧克馥、格洛丽亚·斯旺森和鲁道夫·瓦伦蒂诺等影星制鞋，并参与塞西尔·B·戴米尔执导的《十诫》等电影道具制作。1927年他将总部迁回意大利后，奥黛丽·赫本与葛丽泰·嘉宝等名流曾专程前往佛罗伦萨宫殿内的品牌鞋店。

戴维斯上任初期通过瓜达尼诺的纪录片研习品牌历史，并深入档案库。他花两天时间检视所有鞋履、成衣和手袋，筛选出具有现代感的单品。在其设计的首批手袋中，这种重塑过程清晰可见——Gancini金属件从笨重变为流线型，整体造型更趋轻盈扁平。

古贝蒂表示，虽然成衣是定义戴维斯美学的核心，但品牌根基始终是"皮具与鞋履，这些显然将成为公司的经济支柱与销量引擎”。

目前，皮革制品和鞋类占该品牌销售额的80%，2021年总销售额为12.7亿美元，较上年增长29.5%。Gobbetti表示，他认为公司规模可以在四到五年内翻一番，超过20亿美元。

菲拉格慕新任设计师、27岁的英国曼彻斯特人Maximilian Davis。当Davis得到这份重要工作时，他唯一一次挥霍是买了一件皮夹克（由他不愿透露名字的竞争对手设计）。他每周至少穿三次。他说：“我以前从未买过这样的夹克，所以我想如果我得到这份工作，我就会买，然后我做到了。所以我要物有所值。”

他的日常生活简单而专注。在米兰，他早上6点起床，步行20到30分钟去工作，同时听音乐（他目前的播放列表包括Kelela和Chaka Khan）。然后，他在办公室的日子在会议和试衣的忙碌中度过。他晚上8点结束工作，通常10点上床睡觉。他信奉八小时睡眠，说这有助于他保持冷静。

有时他会和朋友出去吃饭——米兰的Giacomo Bistrot和Langosteria的海鲜是他的最爱——但更多时候他会自己做饭。他经常做日本或越南菜，喜欢将复杂的食谱简化成一人份。他提到《伴娘》中Kristen Wiig的角色为自己烤了一个精致的纸杯蛋糕的场景。

“我喜爱这些风味以及参与创造出这一美妙滋味的各种食材，”他说道，并补充，“我想设计和制作产品也是如此：小小的元素可以带来惊人的成果。如果它真的很好，人们会更加渴望拥有它。”