PGA巡回赛重启官网 高尔夫寻求扩大粉丝基础——华尔街日报

美巡赛正全面升级其数字平台，新版官网将于本周上线，提供罗里·麦克罗伊等职业高尔夫球手更深入的数据分析。图片来源：PGA Tour美巡赛正在进行数字化改造，旨在吸引更广泛的高尔夫球迷群体。

周二发布的全新官网和去年11月推出的应用程序新增多项功能，包括更详尽的统计数据与实时数据、增强的视频功能、博彩赔率及投注网站链接——这是对更多州份体育博彩合法化的回应。

该组织计划在未来数月增加增强现实工具等新功能，表示将持续优化数字平台以拓展球迷基础，并适应球迷观赛习惯的变化。

这些变革正值职业体育亟需吸引兴趣度低于前几代人的年轻观众。晨间咨询公司11月调查显示，仅27%的Z世代消费者每周观看体育直播，而千禧一代和美国成年人整体比例分别为48%和46%。

作为职业高尔夫巡回赛事的联合认证机构，美巡赛深谙这一趋势。其品牌情报部门1月调查表明，仅13%的Z世代受访者对美巡赛持正面看法，而美国成年人和婴儿潮一代的比例分别为27%和33%。

但年轻一代正开始参与这项运动。根据国家高尔夫基金会的数据，疫情期间6至17岁的青少年球员群体在所有年龄段中增长比例最大，2022年有340万青少年下场打球。该机构还表示，2022年首次下场打球的人数达到330万的历史新高，且新玩家群体比整体参与人群更具多样性。数据显示，与现有高尔夫球手相比，初学者中非白人群体占比高出45%，女性群体占比高出35%。

美巡赛同时面临着新兴的沙特支持的LIV高尔夫联赛的竞争，后者自去年起举办赛事，主办方称其赛制节奏更快、更具观赏性。

碎片化内容

该机构的新应用程序包含类似Instagram"故事"的功能，展示球场上击球的竖版短视频片段，以及突出统计数据和其他内容类型的文字卡片。

“高尔夫不是短时运动，“数字代理公司Work & Co的设计合伙人德里克·弗里德曼表示，该公司与美巡赛合作进行了数字化改造，“我们开始共同研究如何将内容碎片化，甚至将视频从横屏转为竖屏——这就是我们获取娱乐、新闻和各类资讯的方式。”

罗格斯大学传播与信息学院助理教授马克·比尔指出，要吸引与父辈媒体消费习惯迥异的年轻观众，改变美巡赛呈现的内容类型及呈现方式势在必行。比尔曾任体育公关公司合伙人，并著有关于Z世代的专著。

“他们不会坐下来观看长达四个多小时的高尔夫赛事转播，”比尔先生表示。“随着消费者群体年轻化，他们更倾向于使用手中的移动设备。对他们来说，关键在于提供用户友好、高效且实时性强的体验。”

体育、媒体和活动公司IMG及其数字体育部门Seven League的数字战略副总裁查理·比尔指出，体育联盟正在全面追赶社交媒体平台聚集粉丝并实现变现的能力。他表示，这包括开发球迷认为有价值的产品，以及创造更好的精准广告和赞助商信息推送等收入机会。

“在某种程度上，体育界未能充分利用与粉丝的数字联系，”比尔先生说道，并补充称体育行业有一种观点认为，社交媒体的发展部分得益于体育迷，而体育组织实际上免费向这些平台提供了比赛集锦和球员采访等内容。

比尔先生指出，高尔夫尤其面临参与门槛高的问题，因为人们普遍认为这项运动需要投入大量时间和金钱。

但他补充说，争夺时间和注意力的挑战并非高尔夫特有，所有体育项目都需要更便捷高效的参与方式。他表示，高尔夫正通过缩短赛制、发展城市高尔夫娱乐场所，以及与视频游戏开发商和其他媒体公司加强合作来实现这一目标。

美巡赛数字运营高级副总裁斯科特·古特曼表示，传统上高尔夫球迷接触这项运动的原因，要么是成长过程中打过球，要么是在职业生涯后期有经济能力和更多时间时开始打球。**，**古特曼说，现在潜在的球迷也可能通过电子游戏或Topgolf高尔夫练习场连锁店接触这项运动。美巡赛还将出现在即将播出的Netflix系列节目中，该组织希望这能吸引新的球迷。

“实际上，在过去5到10年里，未来的高尔夫球手就是这类人，对吧？”他指的是通过电子游戏或Topgolf等活动成为球迷的人。“这是一个更大的受众群体……那么你如何吸引那个人？”

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