可持续包装有时也兼具更易开启功能——《华尔街日报》

乐高集团希望到2025年底，所有套装都将采用纸袋包装，而非更难打开的塑料包装。图片来源：乐高集团当环境律师莎拉·瑞安·哈德森购买简·古道尔博士芭比娃娃来扩充她激励人心的桌面小摆件收藏时，拆箱体验让她感到惊喜。

与她年轻时那些必须用力撬开或剪开塑料盒和绑带的芭比不同，这位环保主义者古道尔博士的迷你版玩偶是用纸绳固定在纸板底座上，装在无塑料的纸盒中——无需剪刀即可打开。

“我认为这是一个很好的例子，说明当我们进行可持续替换时，人们并不会有所损失——实际上是在提升用户体验，”哈德森女士说。

多年来，制造商或多或少忽视了消费者对难以打开包装的抱怨，往往优先考虑其他竞争目标，比如产品安全运输到更远的地方，或防止篡改和盗窃。彻底改革包装系统所涉及的成本也使他们不愿为了提供更便捷的开启体验而做出改变。

但公司已经对监管机构、股东和消费者推动可持续发展的要求做出了回应，这些运动比要求更好的可访问性更难忽视。公司表示，通过减少塑料包装、使用可回收材料以及总体上使用更少的材料，将有助于他们的产品在更具环保意识的消费者群体中脱颖而出并保持竞争力，尽管大多数公司拒绝透露重新包装的成本。

然而，在这一过程中，他们最终——尽管有时是附带性地——使部分产品变得更易开启。

以更易拆封的珍·古道尔玩偶为例，这是美泰公司（芭比制造商）整体可持续战略的一部分，具体措施包括移除部分包装盒的塑料视窗，并将大部分塑料绑带替换为弹性钉或纸质捆扎带。

丹麦乐高集团在实施"2025年前所有包装采用可持续材料"目标并重新设计纸盒内塑料积木袋时，也取得了类似成效。该公司2020年宣布将在三年内投入高达4亿美元用于可持续发展和社会责任项目。

“我们意外发现——此前并未意识到——孩子们有时需要剪刀或成人帮助才能打开塑料包装袋，“乐高环境责任副总裁蒂姆·布鲁克斯表示。

乐高开始采用带薄塑料内衬的纸质积木袋，设计有易撕开口和平底结构，方便玩家直立摆放。

“我们在内部以此为例，说明可持续措施能同步提升[其他]体验，“布鲁克斯说。发言人表示，公司计划到2025年实现所有套装内置纸质包装袋。

值得注意的是，转向环保材料并未使所有包装都更易使用，无障碍包装倡导者认为企业改革速度仍显迟缓。

并非所有公司在重新设计包装时都能在可持续性和易用性之间找到完美平衡。

通用磨坊公司旗下的Nature Valley品牌于2021年推出了一种可回收的脆脆麦片棒包装袋，消费者可将其带到商店进行回收。但大量消费者抱怨新材料更难打开。

“Nature Valley最近更换的包装，不用剪刀我根本打不开，而且一用力就会压碎所有麦片棒，“一位推特用户写道。

通用磨坊高级研发经理戴维·赫穆拉表示：“我们早就知道这项新技术需要不断试错。“他补充说公司将持续改进包装。

垂直农场企业Upward Farms则更为顺利。去年11月，该公司开始采用可重复密封的可回收塑料薄膜包装销售其微型蔬菜。首席执行官杰森·格林称，此前产品采用的是铰链式塑料盒包装。格林表示，新包装使每盒塑料用量减少38%，延长了开封后微型蔬菜的保质期，同时降低了重新打开容器所需的力度。

“虽然不像开泡菜罐那么费劲，“他说，“但对于手部不灵活或力量较弱的人来说，旧款塑料盒比我们的新包装难开得多。”

吉列公司80%的可替换刀架产品已改用纸盒包装，取代了部分客户反映难以拆封的塑料泡罩包装。照片：吉列/宝洁其他公司正在逐步淘汰塑料真空、泡罩或蛤壳式包装，不仅是为了减少厚塑料的使用，也是为了让消费者免于打开这种设计的痛苦。

“消费者会直接说，‘你们的包装太塑料了’，然后通常紧接着会说，‘而且很难打开’，”宝洁公司全球美容传播负责人卡拉·巴克利说。该公司的吉列剃须刀品牌于2021年开始在纸板包装中销售一些剃须刀，使用纸浆托盘，而不是塑料泡罩包装和托盘。巴克利女士表示，目前全球约80%的可替换剃须刀采用新包装销售。

烈酒公司百加得有限公司在12月同样宣布，将不再在新礼品包中使用塑料，作为其到2030年实现无塑料使命的一部分。百加得全球包装开发高级总监塞尔吉奥·阿雷利亚诺表示，该公司正在零售店将热成型塑料模具替换为更容易打开的纸浆或纸板版本，其中许多零售店仍然要求产品具有一定程度的体积以防止盗窃。

高露洁在2019年推出了一种可回收的管状包装，但后来发现其保持形状的能力使分配更容易。照片：高露洁-棕榄有时，消费者友好性的提升会出人意料。高露洁-棕榄公司全球包装与环保总监格雷格·科拉表示，该公司2019年推出了一款可回收的高露洁牙膏管，采用不含铝的高密度聚乙烯材料。他提到，一个意外效果是新设计消除了传统牙膏管寿命末期皱巴巴、扭曲的外观——这种外观常导致直立式设计失去平衡。

“现在它们能更好地保持形状，因此始终可以直立放置在盖子上，牙膏会聚集在管口，“科拉先生说，“这使取用更加方便。”

“这并非我们的初衷，但人们似乎很喜欢这个改变，“他补充道。

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