埃隆·马斯克的推特尝试以"大甩卖"价吸引广告商回归——华尔街日报

据广告买家透露，部分由于超级碗赛事和更低的广告费率，多个品牌正考虑重返推特平台。图片来源：Matt York/Associated Press推特公司正利用一年中最重要的夜晚，试图赢回在埃隆·马斯克以440亿美元收购该公司后抛弃这个社交媒体平台的大量广告商。

根据《华尔街日报》看到的一封电子邮件，这家总部位于旧金山的公司一直在向广告商大力推销其超级碗广告套餐，为其最引人注目的大型赛事广告套餐之一提供最后一刻的交易。根据发送给广告商和广告公司的其他电子邮件，该公司还告诉广告商，其平台上关于超级碗和国家橄榄球联盟的讨论数量较一年前显著增加。

这场橄榄球对决可能是推特迄今为止说服广告商重返平台的最佳机会，因为这是一年中品牌严重依赖推特来帮助制造话题的少数时刻之一。

“这是推特的关键时刻。这是他们成为所有注意力转移到的平台的唯一一个周末，”VaynerMedia的执行副总裁Nick Miaritis说。“它是全球的水冷却器。”

广告买家表示，部分由于超级碗、更低的广告费率以及新工具的发布，多个品牌正在考虑重返该平台。新工具允许广告商创建最多1000个关键词的列表，并避免他们的广告出现在包含这些词的推文上方或下方。

据知情人士透露，一家饮料公司和一家金融服务公司最近重新开始投放广告，但广告买家表示，尚未看到大量品牌回归推特。

根据《华尔街日报》查阅的一封邮件，推特近期推出了一款为期三天的超级碗周末广告套餐，售价25万美元，该公司称这笔交易为"跳楼价"。

邮件显示，这款新推出的超级碗广告套餐允许广告商在NFL精彩集锦前播放视频广告，并承诺匹配最高25万美元的免费广告位。

近年来，就广告收入而言，超级碗星期天一直是推特全年最重要的日子。图片来源：John G. Mabanglo/Shutterstock推特未回应置评请求。

该优惠与推特1月向广告商提供的激励措施类似，当时对推广推文广告活动提供免费广告位，《华尔街日报》此前曾报道过这笔交易。

《华尔街日报》报道称，就广告收入而言，超级碗星期天一直是推特全年最重要的日子。熟悉推特财务状况的人士表示，近年来包含周六、周日和周一的超级碗周末为推特带来约3500万美元的美国广告收入，其中周日占大部分。

包括辉瑞公司、联合航空控股公司和通用汽车公司在内的许多广告商，在马斯克10月接管后暂停了在Twitter上的广告投放。《华尔街日报》此前报道称，一些广告商对马斯克的内容审核方式表示担忧，并担心他们的广告最终会出现在有争议的内容旁边。2021年，广告收入占Twitter 50.8亿美元总收入的近90%。

Twitter一直在告诉一些品牌，广告商正在重返该平台。根据几周前《华尔街日报》看到的一封电子邮件，“对于那些在收购后暂停投放的广告商，我们已经看到30%以上的回归率。”

根据Sensor Tower对研究公司Pathmatics数据的分析，截至1月29日当周，马斯克接管前Twitter前100大广告商中有70多家没有在该平台上投放广告。

Twitter在超级碗中赢得信誉部分归功于十年前奥利奥（亿滋国际公司拥有的饼干品牌）的一条推文。2013年超级碗XLVII期间，在30分钟的停电期间发布的这条推文写道：“停电了？没问题。”并附有一张饼干的图片，上面写着“你仍然可以在黑暗中蘸着吃。”

这条推文获得了超过13,000次转发，为这个饼干品牌带来了免费宣传，并帮助巩固了Twitter在许多其他品牌超级碗营销活动中的作用。

广告商如今在超级碗比赛前、期间及之后利用推特（Twitter）和其他社交媒体平台制造话题，以最大化他们在这场盛大赛事期间花费数百万美元购买的电视广告效果。

今年，福克斯转播比赛期间的30秒广告时段售价高达700万美元，《华尔街日报》报道称。品牌方通常在冠军赛前几周就在推特上分享其超级碗广告片段。

过去几年，众所周知，一些大型广告商会派出由广告公司员工、广告律师和营销高管组成的代表团，在超级碗周日前往推特纽约办公室，实时监测并回应平台上的讨论。

比赛期间，企业会与观众实时互动，回应那些在推特上讨论赛事和广告的用户。甚至那些没有在超级碗期间投放广告的品牌，也经常在推特上发布与橄榄球相关的广告，试图分一杯羹。

Goodby Silverstein & Partners的联合主席杰夫·古德比表示：“推特在一年中的大部分时间里并非必选，但一到超级碗时期，它突然变得极具吸引力。”

包括起亚（Kia）和体育博彩网站DraftKings公司及Flutter Entertainment PLC旗下的FanDuel集团在内的几家持续在推特上投放广告的广告商表示，他们计划将推特广告作为超级碗广告活动的一部分。

FanDuel的首席商务官迈克·拉芬斯珀格说：“推特是体验中不可或缺的一部分。”“大家都在看比赛，然后上推特看看人们在讨论什么。”

梅根·格雷厄姆对本文有贡献。

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