《华尔街日报》：Fanatics聘请谷歌高管领导进军直播购物领域

2022年2月，Fanatics在加州卡尔弗城举办超级碗派对。图片来源：Mike Coppola/Getty Images for Fanatics体育商品零售商Fanatics公司表示，将成立新部门进军美国新兴的直播购物业务，该部门计划于今年下半年推出。

Fanatics已任命尼克·贝尔(Nick Bell)领导该业务，他将担任该部门的首席执行官，该部门将命名为Fanatics Live。贝尔此前是Alphabet Inc.旗下谷歌(Google)的产品负责人，还曾担任Snap Inc.的内容副总裁。

尽管沃尔玛(Walmart Inc.)和字节跳动(ByteDance)的TikTok等公司在该领域进行了投资，但直播购物在美国还没有像在中国那样吸引消费者。

贝尔说，Fanatics认为有很大成功潜力，这在很大程度上要归功于其内部约9,000万体育迷的数据库。

它将举办由专注于交易卡的数字内容创作者和网红主导的视频活动。大部分初始内容将集中在“拆卡”上，创作者将在镜头前现场打开新的交易卡盒，并将这些卡卖给粉丝。贝尔说，观众将能够直接从Fanatics的应用程序或网站上购买卡片，该公司将从这些销售中抽取一部分。

贝尔说，Fanatics 2022年收购棒球卡公司Topps Co.的纪念品部门，以及该公司为美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)、美国职业篮球联赛(National Basketball Association)和美国国家橄榄球联盟(National Football League)制作交易卡的协议，将是这项新业务的关键。

贝尔先生表示，新部门最终可能涉足体育纪念品其他品类及Fanatics业务的其他领域，但其最初的主要目标是与创作者合作，为粉丝和追随者提供娱乐。

“我们看到了一个巨大的机会，可以创造娱乐化的商业体验，因为这能将人们聚集在一起，真正向更广泛的粉丝群体开放收藏品市场，“他说。“我们希望这方面的商业成为娱乐的副产品。”

Fanatics Live将接管公司现有的一项服务的名称，该服务专注于著名运动员与粉丝的见面会视频。该公司表示，该计划将以另一个名称继续运行。

贝尔先生向Fanatics收藏品部门的首席执行官迈克·马汉汇报工作。随着公司发展多条不同的业务线，他的聘用是Fanatics高管团队的最新成员。

近几个月来，Fanatics聘请了前Beats全球营销主管杰森·怀特 来领导其体育博彩部门的营销工作，并从票务销售商StubHub Holdings挖来了一位新的收藏品业务首席财务官。

Fanatics的估值在由私募股权公司Clearlake Capital Group LP领投的7亿美元融资后，于12月达到310亿美元。

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