苹果销售下滑 疫情红利终结 iPhone制造商与科技巨头风光不再——《华尔街日报》

苹果公司公布的季度业绩令人失望，结束了其连续三年的销售和利润纪录，为本财报季画上句号。在这个财报季中，全球最大的科技公司大多难以摆脱疫情后的低迷。

这家iPhone制造商宣布了近四年来的首次季度营收下滑，原因是中国的生产中断限制了其交付高端iPhone的能力。同一天，亚马逊公司报告的业绩虽然超出预期，但由于其在线购物和云计算业务的放缓，仍令投资者感到担忧。谷歌母公司Alphabet公司表示，其受到数字广告市场普遍放缓的冲击。

这些业绩反映出科技巨头如何继续在消费者需求不稳定和数字广告等领域的商业支出疲软中挣扎——促使公司领导层采取削减成本等措施以提高效率并稳定业务。

苹果在假日季节难以满足对高端iPhone型号的需求。图片来源：Krisztian Bocsi/Bloomberg News这些报告发布的前一天，Facebook母公司Meta Platforms公司公布的业绩和指引——以及扩大的股票回购计划——让去年遭受重创的股票投资者感到振奋。Meta的股票周四飙升23%，创下自2013年以来的最大单日百分比涨幅，帮助提振了其他科技股。

苹果、亚马逊和Alphabet的股价在财报公布后的盘后交易中回吐了部分或全部涨幅。三家公司均将经济压力列为挑战。苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时表示"第四季度我们遭遇了逆风"。

根据FactSet数据，在截至12月的假日季度，苹果营收下降5%至1172亿美元，远低于分析师预期的1214亿美元。净利润下降13%至300亿美元，同样不及预期。

“他们现在不是在顺风中前行，而是在逆风中挣扎，“持有苹果、亚马逊和Alphabet股票的Gullane Capital Partners LLC管理合伙人特里普·米勒表示。

投资者对Meta的重组计划表示欢迎。Meta、亚马逊、谷歌和微软都已开始裁员以应对全球经济放缓。

截至目前，苹果成功避免了裁员潮在其科技同行中蔓延。该公司在疫情期间放缓了招聘速度。过去三年间，苹果员工人数增长约20%，而Meta和亚马逊等竞争对手同期员工数量几乎翻倍。

科技公司裁员潮：亚马逊、Salesforce等企业缩减规模

图片来源：Dan Kitwood/Getty Images库克先生表示，公司正在严格控制成本，在某些领域缩减招聘，同时继续在其他领域进行招聘。

“我认为裁员是万不得已的手段，”库克先生说，“永远不能说绝对。我们希望通过其他方式尽可能管理成本。”

库克先生指出，除了制造方面的挑战，经济环境也对公司业绩产生了影响。

“我们估计，如果没有供应限制，iPhone本可以实现增长，”库克先生在采访中表示。

库克先生还提到，汇率波动对公司也是一项挑战。他表示，经汇率波动调整后，公司收入有所增长。

在重要的假日季度，由于中国的清零政策导致郑州一家智能手机工厂陷入混乱，公司难以满足其最新高端机型iPhone 14 Pro的需求。11月，苹果罕见地发布了关于iPhone 14 Pro生产中断的警告。

苹果已能够重新理顺供应链并提高iPhone 14的产量，同时中国也放宽了新冠限制措施。 分析师现在预计iPhone需求将推迟至当前的三月季度，但也有人担心苹果可能面临iPhone及其他产品需求下降的问题。

“随着供应链挑战基本恢复正常，我们现在认为[苹果]正因宏观因素进入需求放缓阶段，”投资银行考恩的高级研究分析师克里什·桑卡尔在最近给投资者的报告中写道。

美国整体消费者支出也开始放缓，分析师表示这可能影响三月份季度iPhone需求的回升程度。

包括App Store和Apple TV+等流媒体服务在内的公司服务业务在十二月份季度有所增长，增长了6%，达到208亿美元。库克先生一直寻求加强服务部门，以此增强公司在iPhone销售之外的盈利潜力。

苹果目前拥有20亿台活跃设备，公司称这一数字是“一个重要的里程碑”。库克先生表示，该季度国际增长强劲，包括巴西、印度、印度尼西亚、泰国和越南。

全球智能手机销量已经下滑。根据市场研究公司国际数据公司（IDC）的数据，去年十月至十二月期间，全球出货量出现了有史以来最大的季度下滑，下降了18%，至约3亿台。但苹果的iPhone业务在顶级智能手机厂商中下滑最少，iPhone出货量下降了近15%。

近年来，随着新冠疫情迫使学校关闭，数百万人居家办公，苹果产品的需求大幅上升。随着消费者升级智能手机以获得超高速的5G无线功能，iPhone销量进一步增长。截至九月的财年，苹果报告了近1000亿美元的利润，创下公司纪录，也是美国企业历史上最高的年度利润总额。

迄今为止，与其他科技巨头相比，苹果的核心业务在整体市场低迷中仍展现出更强韧性，尽管去年该公司也未能幸免。苹果表示，其服务业务同比增长5%，达到192亿美元，这是自2015年该公司开始在财报中单独披露该业务以来最慢的增速。

分析师称，苹果已放缓了部分部门的招聘，并可能通过自然减员和不填补离职员工职位来缩减员工规模。

该公司正准备在今年春季发布一款结合了增强现实和虚拟现实技术的新产品头显。分析师表示，由于价格较高，预计该设备初期不会成为一项大业务，且初始生产目标较低。

在苹果去年底遭遇生产困境后，华尔街还将关注该公司如何实现供应链多元化及应对中国问题。《华尔街日报》近期报道称，供应链问题已促使苹果更积极地寻求在中国以外地区生产硬件设备。

联系作者Aaron Tilley，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月3日印刷版，标题为《消费者困境给苹果、谷歌施压》。