谷歌母公司Alphabet广告收入下滑 受经济放缓影响——华尔街日报

谷歌正面临其核心广告业务近年来最具挑战性的环境。图片来源：Jacob Kepler/华尔街日报谷歌报告了自疫情开始以来广告收入的首次下滑，在线营销的放缓持续给这家搜索巨头的业务带来压力。

谷歌母公司Alphabet公司报告第四季度广告收入为590亿美元，较2021年同期下降3.6%。这是谷歌自2004年上市以来广告销售额第二次出现下滑。

谷歌正试图应对其核心广告业务近年来最具挑战性的环境之一。尽管该公司在2021年数字广告增长期间业绩飙升，但最近面临着经济恶化和人工智能等领域新竞争压力。

首席执行官桑达尔·皮查伊表示，谷歌将在未来几个月内向公众更广泛地推出其模型，其中包括其最强大的人工智能程序之一LaMDA（对话应用语言模型）。皮查伊还表示，谷歌还将引入这些模型作为其搜索引擎的辅助工具。

“人工智能是我们当前研发的最具深远意义的技术，”皮查伊先生在财报电话会议上表示。“随着人工智能迎来转折点，我们才华横溢的研究团队、基础设施和技术实力使我们处于极其有利的位置。”

新晋挑战者如OpenAI（热门聊天机器人ChatGPT的开发者）及其主要支持者微软公司近期促使谷歌加快步伐将人工智能进展转化为消费级产品。

“你们将看到我们大胆行动，推出产品，收集反馈并持续改进，”皮查伊说道。

Alphabet宣布自本月起将人工智能部门DeepMind纳入企业成本报告。此前DeepMind与"其他赌注"（Alphabet旗下独立运营的高科技企业集群）合并报表。

公司表示，这一调整反映了DeepMind"与谷歌服务、谷歌云及其他赌注业务日益密切的协作"。

根据FactSet调查分析师的共识预期，本季度广告收入未达华尔街604亿美元的预期。

此前唯一一次广告收入下滑发生在2020年第二季度，当时疫情导致旅游和消费品等领域的谷歌大客户缩减开支。

财报公布后，Alphabet股价在周四盘后交易中下跌超5%。当日常规交易时段收盘报108.80美元，涨幅7.3%。

谷歌旗下的视频平台YouTube在截至12月31日的三个月里，收入连续第二个季度下滑，销售额较上年同期下降7.8%，至80亿美元。

Facebook母公司Meta Platforms Inc.周三公布收入连续第三个季度下降，社交媒体公司Snap Inc.周二警告称，本季度销售额可能较上年同期下滑。

Alphabet第四季度总收入为760亿美元，较2021年同期略有增长。当季净利润下降34%，至136亿美元，低于分析师的预期。

一些分析师表示，如果广告支出再次回升，谷歌仍将处于有利地位。该公司的搜索引擎通常会吸引那些希望直接衡量营销活动效果的企业，而不是那些在不确定时期更快收缩的所谓品牌广告商。

伯恩斯坦分析师在上月的一份研究报告中写道：“市场对谷歌的情绪是我们所见过的最负面情绪，但我们认为许多新的担忧被夸大了。”

图集：科技行业裁员潮

图片来源：Dan Kitwood/Getty ImagesAlphabet上月表示，将裁员约1.2万人，相当于员工总数的6%，以应对经济疲软。皮查伊在公司全体会议上表示，高管们的奖金将削减。

“过去两年我们经历了急剧增长期，”皮查伊在宣布裁员的员工信中写道，“为匹配并推动这种增长，我们当时根据与当下不同的经济形势进行了招聘。”

谷歌周四表示，预计将支出19亿至23亿美元用于员工遣散及相关费用，其中大部分将计入第一季度。由于缩减办公空间，该公司还预计将产生5亿美元成本。

据公告显示，拥有1300名成员的Alphabet工会计划在周四下午财报电话会议期间，于谷歌纽约办公室外抗议裁员。Alphabet财报显示，第四季度末（裁员前）公司员工总数为190,234人。

谷歌还面临美国司法部新的反垄断诉讼，该诉讼要求拆分其在互联网广告代理业务。公司正积极应诉，称该诉讼"试图在高度竞争的广告技术领域挑选赢家和输家"。

包含司法部指控业务的谷歌网络部门第四季度收入下降8.9%至85亿美元，这是该部门连续第二年同比下滑。

谷歌云业务本季度录得73亿美元收入，较2021年同期增长32%。这一增速较上一季度有所放缓——当时销售额增长了38%。作为谷歌试图在云计算领域追赶亚马逊公司和微软的重要指标，该数据备受市场关注。

联系记者迈尔斯·克鲁帕，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月3日印刷版，标题为《谷歌广告收入自疫情下滑以来首次下降》。