营销人员转向表情包账号寻求幽默、新闻和集体疗愈——《华尔街日报》

插图：Thomas R. Lechleiter/华尔街日报广告梗图账号@digital_chadvertising在成为行业从业者发泄不满、相互联系和分享营销新闻的热门平台之前，其起步阶段可谓相当低调。

该账号的创建者表示，2019年元旦那天，他在浴室里刷着Instagram，前一晚的庆祝活动让他还有些宿醉。受到模仿法律、咨询和金融行业的账号启发，他决定创建一个账号来调侃自己负责数字广告采购的工作。

@digital_chadvertising此后在Instagram上积累了近8万粉丝，内容从嘲讽行业缩略语到推特近期广告商撤离事件无所不包。虽然粉丝数不及主流广告行业出版物，但已超过大型广告代理集团和其他行业账号。

“我没想到它能发展到今天这样。现在我的梗图基本上是多动症武器化了。”@digital_chadvertising的创建者说。

这些梗图包含图片或短视频，常取材于《办公室》等流行文化作品，并叠加针对零售股投资者和中层营销人员等群体的内部笑话。

近年来营销界涌现出数十个类似账号，尤其在疫情期间，它们都希望通过真实展现占据营销人日常的琐碎工作，在基层员工和首席营销官之间营造一种社群归属感。

大多数账号是由行业资深人士运营的Instagram页面。有些人倾向于采用不符合严格模因定义的格式和平台，但仍利用模因界的讽刺口吻瞄准特定行业领域。账号运营者通常匿名，表示需要隐藏身份以保护隐私并避免损害职业前景。他们还表示，匿名性可以通过鼓励开放性和更广泛的参与来提升账号的吸引力。

一些创作者并不隐藏身份。“我认为我在保持幽默感和调侃事物的同时，找到了一个不需要匿名的良好平衡点，”阿什利·鲁特斯坦说，她在疫情期间因无聊而创建了类似模因的TikTok账号@stuffaboutadvertising，现在拥有超过43,000名粉丝。

鲁特斯坦女士的帖子包括内部笑话和对汉堡王等大品牌广告活动的讨论，她说广告公司领导曾发私信询问她对最新广告的看法。

随着获得更多关注，一些账号已超越模因常见的粗俗幽默，开始分享具有新闻价值事件的实时信息，如主要平台的服务中断以及娱乐公司NBCUniversal和广告代理网络GroupM最近的裁员。与此同时，@digital_chadvertising表示，他在发布行业员工的声明前不会进行事实核查，并且他发布了关于这些事件相互矛盾的声明。

行业领袖已经注意到了这些在线活动。

“这些账号已如同行业刊物般成为人们日常阅读的一部分，”广告交易平台Index Exchange Inc.美洲区及全球出版业务高级副总裁马特·巴拉什表示，“有时它们甚至比专业媒体更早发布突发新闻和热点话题解读。”

@agencyprobs记录广告公司职场人的奋斗故事；@justmediathingss聚焦媒体采购人员；@workinsocialtheysaid则吸引疲惫不堪的社交媒体经理们。

在推特上，@AdtechGod戳穿广告技术领域晦涩难懂的行话，而@femalcopywriter则批评广告界存在的性别不平等现象。

品牌方也被卷入这场对话。2020年@digital_chadvertising发布的《指环王》梗图建议工作操作系统Monday.com有限公司减少YouTube前置广告，促使该公司回应称：“我们知道广告确实过多，正在努力优化用户体验。”

2021年，当@marketing_humor暗示支付平台Venmo为平息新交易费率争议发起10万美元赠礼活动后，《今日美国》发布事实核查文章，Venmo女发言人指该玩笑"与事实不符"。

一些账号公然挑起争议。@femalcopywriter互动量最高的一条推文，就是嘲讽那些认为无偿支持加强枪支管控的广告能对枪支暴力产生任何影响的观点。

“有趣的恰恰是那些让人有点生气的帖子，”该账号两位运营者中的一位女性表示。

对某些人而言，表情包创作常与本职工作交织。

“在我的细分领域，表情包和工作之间的界限非常模糊，”@digital_chadvertising说道。他常通过该账号向营销人员寻求技术建议。他表示，粉丝还帮助他更清楚地了解其他买家是否在调整策略以应对诸如2021年1月6日美国国会大厦袭击等事件。

此外，创作者们还发展了副业，许多人通过为广告技术和B2B软件公司发布赞助帖子获得微薄收入。

广告公司创意总监米基·泰勒几年前透露自己是Twitter账号Adweak（该类型的先驱）的联合创始人，最终将他洋葱式恶搞帖子发展为Adweak工作室，为品牌开发内容。最近，@digital_chadvertising开了一家电商店铺，出售印有“客户服务心理治疗师”等虚构职位的连帽衫和运动衫。

这些账号还能兼作招聘板。例如@AdtechGod表示已帮助陌生人获得新职位。

鲁特斯坦女士称，自从她在TikTok走红后，许多招聘方通过LinkedIn联系她咨询自由职业，这促使她在2021年彻底辞去了全职广告公司工作。

所有的关注让一些表情包制作者感到意外。

@AdtechGod表示，他的工作是为一家企业管理广告技术运营，经常需要与主要科技平台的高管会面，这些高管也关注并与他匿名的Twitter和Instagram账号互动。

“他们给我发私信，不知道我是谁：‘天啊，这个行业一团糟，’”他说。“我就回，‘哦，天哪，我知道。周二再聊。’”

联系帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]