《华尔街日报》：蒂芙尼与耐克联名运动鞋发布，奢侈品与运动服饰进一步融合

珠宝商蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)正与耐克(Nike)公司合作推出一款运动鞋，这是分析师认为对奢侈品牌和运动服饰品牌都能带来回报的一系列最新联名合作。

蒂芙尼周二晚间在其社交媒体页面上展示了这款带有绿松石色对勾标志的Nike Air Force 1运动鞋。据媒体报道，这款鞋每双售价可能在400美元左右，是标准款Air Force 1价格的四倍。

这家总部位于纽约的珠宝商隶属于法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE)，还推出了一系列配套银饰配件，包括鞋刷、鞋拔和哨子。

此举标志着蒂芙尼自两年前被路威酩轩具有里程碑意义的收购以来品牌定位转变的最新一步。在家族继承人亚历山大·阿尔诺(Alexandre Arnault)的推动下，新管理层开始将蒂芙尼营销为比其经典形象更时尚、更不拘一格的品牌。

此次联名是近年来运动服饰品牌与奢侈品牌类似合作的延续。德国阿迪达斯(Adidas)与普拉达(Prada SpA)、开云集团(Kering)旗下的古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)等高端品牌合作推出了限量版运动鞋和成衣系列。耐克此前曾与路威酩轩旗下的路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)联名，而规模较小的竞争对手彪马(Puma AG)则与开云集团旗下的亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)以及独立新锐设计师合作。

Bryan Garnier的分析师表示，此类联名系列可能不会对合作方的营收产生立竿见影的影响，但在提升品牌热度方面可以发挥至关重要的作用。对于奢侈品牌——尤其是那些针对低端市场的品牌——运动鞋系列为进入增长最快的时尚品类提供了入口。这类合作也常常在社交媒体上引发热议。

对运动服饰品牌而言，与奢侈品牌合作能增添光彩，提升自身地位和吸引力，并在行业向更高端化转型之际实现定价上探。

伯恩斯坦奢侈品行业分析师卢卡·索尔卡表示，从营销角度看，蒂芙尼与耐克的合作完全合理。

“一方面，蒂芙尼需要持续重塑品牌活力，吸引年轻消费者，“索尔卡指出，“另一方面，耐克正试图提升品牌调性，进军高价限量款领域。”

Bryan Garnier投行表示，时尚界高端与大众市场曾经泾渭分明的界限确实正在模糊。客户群体的变化，包括大量年轻拥趸的加入，“迫使品牌采取多价位策略并跨越边界，以覆盖几乎所有不同类型的客户”。该投行称，因此如今看到顶级奢侈品牌开始销售运动鞋也就不足为奇了。

记者约书亚·柯比，联系方式：[email protected]