EA展示为何手机游戏是雷区——《华尔街日报》

电子艺界游戏《Apex英雄》在主机和PC平台取得了巨大成功。图片来源：马克·拉尔斯顿/法新社/盖蒂图片社当业内最大的电子游戏制造商之一在移动端市场受挫时，这或许能反映出整个行业的某些问题。

如今年收入超过70亿美元的电子艺界 是美国除动视暴雪外最大的独立游戏发行商。EA还拥有数款年收入能独自超过10亿美元的游戏，包括《Apex英雄》。这款大逃杀风格的射击游戏是EA对现象级游戏《堡垒之夜》的回应，自2019年突然登陆主机和PC平台以来取得了巨大成功。根据Visible Alpha的数据，分析师估计该游戏的总收入已超过《麦登橄榄球》，成为EA仅次于现象级足球系列《FIFA》的第二大资产。

但即便如此，也不足以确保在变幻莫测的移动游戏市场取得成功。EA周二宣布将停止运营推出不到一年的《Apex英雄》手游版，这一消息令投资者感到意外。这并不是质量问题：《Apex英雄手游》被苹果和谷歌分别评为2022年各自移动平台的年度最佳游戏。但在讨论公司第三财季业绩的电话会议上，EA首席执行官安德鲁·威尔逊表示，虽然这款游戏吸引了许多核心玩家，但未能留住足够多的休闲玩家，这仍然限制了受众规模。“对于一款非常依赖团队合作和竞技玩法的游戏来说，随着时间推移，整个玩家群体的活跃度对未来的游戏体验真的非常、非常重要。”

《Apex英雄手游》的运营经验还促使EA叫停了《战地》系列手游版的开发计划，该项目至少从2021年年中就已启动。这并非财报中唯一的坏消息——EA将主机游戏《星球大战绝地：幸存者》的发售时间从3月中旬推迟至4月下旬。由于在关键的假日季度面临更激烈的竞争（包括动视暴雪推出的新版《使命召唤》强势回归），EA去年12月季度的净预订收入比华尔街预期低约6%。

总体而言，EA将截至3月的本财年净预订收入预期下调了8%，至约71亿美元。这意味着3月季度的收入将比公司此前目标短缺约5亿美元，主要归因于《星球大战》新作的延期。周三午盘时段，EA股价下跌12%。

因未能吸引足够多休闲玩家，艺电宣布停运《Apex英雄手游》。图片来源：Patrick T. Fallon/Bloomberg News在当今游戏市场，延期已成常态——每款新作都被视为通过实时服务获取多年持续收入的起点。但长期来看，EA在移动端的困境可能带来更大挑战。移动平台是游戏行业最大的潜在市场，仅苹果公司去年就宣布其全球活跃设备数超18亿台。市场研究机构Newzoo估算，2022年手游收入占行业总收入的50%，比主机游戏收入高出78%。

但移动游戏市场仍被证明是一个难以攻克的领域——至少对于像EA这样规模的公司来说，要稳定提升业绩并非易事。该行业仍由休闲游戏主导，《糖果传奇》和《部落冲突》在发布十多年后仍位居收入最高的前五名游戏之列。而经济放缓的冲击，恰逢移动游戏开发商正疲于应对苹果iOS系统的变更——这些变更使得向新玩家有效推广游戏变得更加困难。这甚至对老牌厂商也造成了打击。Take-Two Interactive去年收购了移动游戏制造商Zynga，但在最新季度财报中将其三月财年的预测下调了7%，理由是游戏发布延迟以及经济疲软（尤其是对移动领域）的影响。

EA的困境也让人们质疑：PC和主机平台的热门游戏能否轻松移植到移动端。这一逻辑不仅支撑了Take-Two对Zynga的收购，也是微软试图收购动视暴雪的核心动机。MoffettNathanson的分析师Clay Griffin在周三早间报告中写道：“将全球游戏社区围绕核心IP团结起来的愿望，与这些IP并不总能很好跨平台移植的现实之间存在认知失调。“EA很难对此提出异议。

联系作者Dan Gallagher，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年2月2日印刷版，标题为《EA案例显示移动游戏领域危机四伏》。