《华尔街日报》：Meta Platforms发布乐观年度展望后股价上涨

Meta正面临来自TikTok日益激烈的竞争、严峻的经济环境以及苹果广告追踪政策变更带来的冲击。图片来源：josh edelson/法新社/盖蒂图片社Facebook母公司Meta Platforms公司报告其核心业务状况有所改善，并宣布将追加400亿美元股票回购。这一转变受到投资者热烈欢迎，此前多年该公司一直面临竞争和隐私限制带来的挑战。

Meta股价在盘后交易中飙升20%，因该公司指出初步改善迹象，包括下调2023年成本预估，并预测第一季度营收可能高达285亿美元。这将超过2021年第一季度（苹果公司推出隐私限制措施前）的销售额，当时新规通过切断数据访问导致Meta收入锐减。去年Meta在首席执行官马克·扎克伯格承认过度招聘后开始裁员。

扎克伯格表示公司正致力于提升效率，削减中层管理架构。他在与分析师的电话会议中称，Meta还将"更积极地终止表现不佳或不再关键的项目"。

据《华尔街日报》上周援引采访和内部文件报道，该公司在使用人工智能工具改进广告定位并提升其短视频产品Reels的用户参与度后，已开始看到复苏的路径。

周三，Meta公布季度营收为322亿美元，同比下降4.5%，这是连续第三个季度销售额下滑。尽管如此，该销售数据仍超出华尔街预期。

TikTok的激烈竞争、严峻的经济形势以及2021年苹果广告追踪政策变更的余波对数字广告市场造成压力，拖累了Meta等公司的业绩。Snap公司周二预测本季度销售额将骤降10%。

Meta财务总监Susan Li表示，公司正通过新工具持续减轻苹果隐私政策变更的影响。“我们看到这些工具被广泛采用，“她说。

Meta股价有所回升，截至周三收盘今年累计上涨约27%。该公司去年曾警告，仅苹果政策变更就将导致2022年损失100亿美元销售额。

Meta第四季度净利润为47亿美元，低于FactSet调查分析师预期的60亿美元。最新数据较去年同期下降55%，但高于9月当季。这终结了Meta利润连续三个季度环比下滑的局面——这是该公司十年来未经历的颓势。

公司表示，预计2023年支出将在890亿至950亿美元之间，低于此前940亿至1000亿美元的预期。

Meta称其广告平均价格同比下降22%。去年同期，单条广告均价曾上涨6%。

李女士指出，宏观经济形势不确定导致的广告需求疲软是第四季度收入下降的原因之一。

为应对TikTok竞争并弥补苹果政策变更带来的收入损失，Meta持续重金投入人工智能工具，旨在提升广告定位系统，并为短视频功能Reels的用户提供更精准的内容推荐。

该公司推进AI技术升级的举措已初见成效。在10月的内部会议上，扎克伯格与公司首席营销官兼分析副总裁亚历克斯·舒尔茨表示，得益于Facebook算法及其运行计算系统的改进，Reels观看时长实现了20%的增长。

Meta重振业务的关键王牌在于Facebook庞大的用户基础。最新季度Facebook日活跃用户达20亿，较三个月前的19.8亿有所提升。

美国与加拿大地区日活用户数在连续两季度保持1.97亿后，现已增至1.99亿。欧洲地区日活用户也从之前两个季度的3.03亿上升至3.04亿。

“我们在AI发现引擎和Reels上取得的进展是主要推动力，”扎克伯格先生周三在一份声明中表示。

科技行业裁员潮：亚马逊、Salesforce等公司削减员工

照片：Dan Kitwood/Getty Images扎克伯格先生于2021年对公司进行了更名，以体现对所谓元宇宙的关注，这是一个更加沉浸式的互联网版本，他表示用户将在其中工作和娱乐。Meta的Reality Labs部门负责构建支持这一努力的硬件和软件，该部门报告本季度收入为7.27亿美元，同比下降17.1%。该部门生产Meta的Quest虚拟现实头显，运营亏损达43亿美元。

根据《华尔街日报》获得的10月份内部文件，该公司面向消费者的旗舰元宇宙产品Horizon Worlds未达到内部性能预期。公司最初设定的目标是到2022年底达到50万月活跃用户，但文件显示，10月份的数字不到20万。

周三，公司未提供Horizon Worlds的新用户数据。

Meta部分通过收购实现增长，已成为科技公司中受到监管机构关注的对象，这些机构试图限制其影响力。本周，该公司在一场法律小冲突中获胜，一位联邦法官在一项密封的法庭裁决中拒绝阻止其收购虚拟现实初创公司Within Unlimited，这给试图阻止该交易的联邦贸易委员会反垄断执法者带来了挫折，一位熟悉裁决的人士表示。

—欲了解更多《华尔街日报》科技分析、建议和头条新闻，请订阅我们的每周通讯。

联系萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月2日印刷版，标题为《Meta计划回购股票，发布乐观展望》。