Starwood CEO巴里·斯特恩利希特的新酒店品牌押注户外休闲 - 《华尔街日报》

如图效果图所示，Field & Stream Lodge酒店计划围绕国家公园和其他风景名胜区建设。图片来源：Field & Stream Lodge公司以打造W酒店、巴卡拉酒店等时尚设计型住宿品牌闻名的房地产投资商兼酒店经营者巴里·斯特恩利希特，正在推出一个新的酒店连锁品牌，以礼赞广袤自然。

斯特恩利希特表示，Field & Stream Lodge公司将在美国各地的国家公园、森林、滑雪场、湖泊和沙漠地带经营酒店，目标客群为家庭和户外运动爱好者。其房地产公司于2014年出售了同名户外用品零售商，但保留了该公司的住宿业务权。

这些酒店将提供中低价位住宿，室内装饰采用反映户外环境的图案与印花。喜达屋资本集团首席执行官斯特恩利希特透露，目前正就10个选址进行洽谈。他补充说，喜达屋将出资收购酒店以启动品牌，首家酒店预计于2024年开业。

斯特恩利希特与其项目合伙人——房地产投资管理公司AJ Capital Partners首席执行官本·韦普林表示，他们瞄准了125个美国市场，包括爱达荷州斯内克河峡谷地区、加利福尼亚州约书亚树镇、纽约州普莱西德湖，甚至部分更城市化区域。

“我们希望通过提供有趣且富有情感的产品来改变传统表达方式，颂扬狂野的户外生活，”斯特恩利希特先生说道。

新冠疫情大流行期间，露营、房车旅行等亲近自然的旅游方式兴起，当时美国人渴望走出家门，但往往不愿前往拥挤的室内场所。根据户外产业协会（一个行业组织）2022年8月的报告，自2020年3月以来，已有超过1000万新参与者加入户外休闲活动。

菲尔德与溪流旅馆的创立基于一个判断：这些户外旅行并非短暂的疫情风潮，而是激发了旅行者对更贴近自然的度假方式的渴望。

“我们认为这种趋势将持续下去，”韦普林先生表示，他还创立了拥有33处物业的大学城住宿品牌毕业生酒店。

菲尔德与溪流旅馆是酒店业新兴趋势的一部分，该趋势崇尚户外与环保理念。总部位于纽约的新品牌Trailborn表示，计划在国家公园和其他户外目的地附近开设八家酒店，并承诺将每笔预订收入的一部分捐赠用于当地土地保护。首批物业将于夏季在科罗拉多州埃斯蒂斯公园开业，两处地点共设86间客房，配备餐厅、咖啡馆、两个泳池和篝火区。

另一品牌Soul Community Planet Hotels称其不仅倡导与自然互动，更致力于保护自然。该集团在美国西海岸、科罗拉多州设有八家分店，在哥斯达黎加有一家，通过植树、清理海滩垃圾、使用太阳能供电（其中两家酒店）等举措替代传统酒店忠诚度计划，CEO肯·克鲁斯解释道。

斯特恩利希特先生创立了喜达屋酒店及度假村国际集团（现隶属于万豪国际集团），他通过旗下的1 Hotels品牌积极倡导环保理念。所有物业中的木材均为回收利用，墙面装饰着苔藓与树皮。

该品牌已进军高端价格区间，现可对标奢华酒店房价。如今连露营也不再意味着将就，而能提供奢华体验。

Trailborn项目规划公共空间效果图。图片来源：落基山Trailborn房地产数据公司CoStar Group酒店业市场分析全国主管扬·弗莱塔格表示，对部分开发商而言，“豪华露营和高档帐篷住宿正风靡一时，尤其因其开发成本远低于高端客房”。但他指出，配备床铺和度假村式设施的豪华帐篷开发成本可能超过5万美元。

Field & Stream Lodge定位为经济型选择，与有限服务酒店看齐。这些物业将设有120至140间客房，每间配备休闲装备储物空间，并设公共休息区供宾客社交。停车场将配备房车发电机，且允许携带宠物。

“我认为这始终会是细分市场，“弗莱塔格先生说，“但对于渴望亲近自然的群体而言，其吸引力毋庸置疑。”

写信给克雷格·卡明，邮箱：[email protected]

刊登于2023年2月1日的印刷版，标题为《新喜达屋酒店押注户外》。