《华尔街日报》：大学体育革命不会在电视上播出，而是通过流媒体

大学体育部门习惯于建造华丽的新体育场、训练设施甚至健康中心，以吸引运动员和球迷。大约一年前，阿肯色大学在其项目中新增了一项：一个名为Hogs+的流媒体平台。

该平台的构想是创建一个订阅服务，提供关于大学运动员及其生活的各种独家新内容，例如深度访谈、与明星球员一起分析比赛录像的片段，以及赛前赛后球队的幕后花絮。每月费用为7.99美元。

上线一年多后，阿肯色大学女子篮球队教练迈克·尼伯斯表示，他注意到球员们在校园里被认出的频率更高了，看台上的观众也更多了，当地企业也表现出与球员签订代言合同的兴趣。

“我和球员们一起外出时，球迷们会说，‘嘿，那是来自俄克拉荷马的那个女孩。’他们不会说她的号码或她怎么打球，而是谈论那些只在Hogs+上看到的内容，”尼伯斯说。“这是以前从未发生过的。”

阿肯色大学女子篮球队教练迈克·尼伯斯与后卫萨马拉·斯宾塞交谈。图片来源：杰拉尔德·赫伯特/美联社大学体育正处于这样一个时代：每次招募访问都包括为社交媒体拍摄照片，体育部门聘请平面设计师并每周开会集思广益制作表情包。Hogs+现在为阿肯色大学提供了一个发布新内容的平台，并有望创造新的收入。

这是争夺粉丝和新人青睐的新战场。

“如果你不制作优质内容并通过多个分发平台推送，几乎就会变得无关紧要，“体育营销公司Learfield的执行副总裁杰夫·鲁宾说。

阿肯色大学于2021年9月联合多媒体公司Sport & Story推出了Hogs+，该公司专门开发订阅制流媒体应用。Sport & Story创始人博·马丁利同时也是热门节目《The Hog Pod》的主持人，该播客专注于阿肯色大学体育，此前他还为HBO和ESPN制作过多个大学橄榄球全纪实电视迷你剧。

“这有点像你看奥运会时并不真正了解运动员，但赛前给你播放三分钟的背景故事后，你就会全情投入，“马丁利说，“学校过去没有途径讲述运动员的故事。”

Sport & Story拒绝分享单个平台的订阅数据，但表示Hogs+以及随后在俄克拉荷马州立大学、路易斯安那州立大学、南卡罗来纳大学和密西西比州立大学推出的四个流媒体服务，在过去17个月里已获得超过36.5万订阅者。令体育总监亨特·尤拉切克惊讶的是，约68%的Hogs+订阅者居住在距离阿肯色州费耶特维尔100英里以外的地方。

这让他们意识到粉丝行为的新趋势：对于居住在外地的球迷和校友来说，通过有线电视或网络观看橄榄球和篮球比赛可能很容易，但要关注排球或体操等迅速走红的奥运项目则困难得多。

阿肯色州女子篮球队主教练迈克·尼伯斯在《The Hog Pod》节目中。图片来源：Sport & Story“我们为奥运项目或女子体育提供的任何专题报道，在以前根本不会出现，”马丁利说。“不是因为（校方）不想宣传，而是他们缺乏资源。”

这主要是由于疫情加剧了体育部门本已有限的人力资源，以及财务困境导致地方媒体报道大幅减少。

阿肯色大学官员发现，注册Hogs+服务的绝大多数用户年龄在40岁以下，且从未参与过体育部门的筹款活动。这部分粉丝群体是校方此前未曾知晓的存在。

“这让我们非常惊讶，因为我们原以为受众主要是现有支持者，”阿肯色大学体育传播副主任凯尔·帕金森表示。“绝大多数订阅者都是我们完全没有信息记录的新人群。”

2022年春季，Hogs+发布了一段关于K.B.赛德斯的感人视频，这位从阿拉巴马大学转学而来的垒球运动员后来成为2022年东南联盟年度最佳球员。这段11分钟的视频获得6.2万次观看和超过35万次社交媒体曝光，激发了公众对剃刀鲸垒球队参加季后赛的兴趣。

球队九次售罄拥有3200个座位的博格尔公园球场，创下项目纪录，并在2022年主办了NCAA垒球地区赛和超级地区赛中观众人数最多的比赛。阿肯色州小石城附近的Everett别克GMC汽车经销商还与这支27名女队员组成的队伍签署了代言协议，旨在提升女子运动的知名度。

邻居们表示，在球员需要了解自身品牌潜力的当下，此类合作已成为有效的招募工具。

“如果我不能为现有队员提供内容支持，未来就难以吸引新球员，“他说。

路易斯安那州立大学、南卡罗来纳大学、俄克拉荷马州立大学、密西西比州立大学和马里兰大学等多家院校现已推出流媒体平台。密歇根大学、德州理工大学、康涅狄格大学和堪萨斯大学等其他学校则与Learfield合作，为特定球队制作单集专题内容。

俄克拉荷马州立大学男篮主教练迈克·博因顿与球迷庆祝。图片来源：米奇·阿尔卡拉/美联社俄克拉荷马州立大学体育主管查德·韦伯格表示，自2021年12月以每月8.99美元价格推出OSU Max平台后的13个月里，其影响力的实例证据与阿肯色州的情况惊人相似。尽管连续第二年无缘NCAA锦标赛，该校女足今年秋季仍打破了主场比赛平均上座率的赛季纪录。女篮门票销量增长，橄榄球季票销售也有所上升——韦伯格称这种情况在客场对阵俄克拉荷马大学的"宿敌之战"年份实属罕见。

可以肯定的是，没有什么比胜利更能影响球迷行为了。疫情还积压了人们对现场活动的兴趣，直到现在随着担忧消退和观赛限制解除，这种热情才得以释放。尽管如此，韦伯格确信OSU Max平台发挥了作用。

“通过内容叙事，球迷们能深入了解运动员的故事和个性，“韦伯格表示，“你在赛场上远远看到他们，但通过了解这个人，会产生更深层次的参与感。”

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本文发表于2023年2月1日印刷版，原标题为《大学体育革命不会通过电视，而是流媒体上演》