Snap警告营收增长停滞后将出现销售下滑 - 《华尔街日报》

Snap的增长率创下该公司上市以来的最低水平。图片来源：Noam Galai/Getty Images for Snap Inc.Snap公司警告称，由于去年最后三个月的收入增长陷入停滞，本季度的销售额可能会下降，这反映出社交媒体公司正面临艰难的市场环境。

Snapchat的母公司表示，第四季度销售额为13亿美元，与上年同期大致持平，基本符合华尔街的预期。这一增长率是Snap自近六年前上市以来的最低水平。

该公司表示，本季度迄今为止的销售额同比下降了约7%，整个季度可能下降高达10%。根据FactSet的数据，华尔街此前预计销售额会略有增长。

“在我们寻求加速收入增长的过程中，我们继续面临重大阻力，”Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在一份声明中表示。

Snap周二收盘上涨逾4%，报11.56美元，但在业绩公布后的盘后交易中下跌逾14%。

Snap开启了依赖数字广告的公司财报密集发布的一周。Meta Platforms公司将于周三公布业绩，谷歌母公司Alphabet公司将于周四公布业绩。

软件巨头微软公司上周发布财报称，其领英社交媒体平台收入较上年同期增长10%，搜索和新闻广告业务销售额也实现10%的增长。推特公司在埃隆·马斯克去年10月接管后不再公布季度业绩，目前正提供激励措施以吸引广告商重返平台。

Snap第四季度净亏损扩大至2.88亿美元，与去年同期首次实现季度盈利形成鲜明对比。该数字也超出华尔街预期的亏损幅度。

鉴于市场环境，Snap拒绝提供正式的总收入预期或调整后的盈利预测。

社交媒体公司已持续应对超过一年的行业剧变。苹果公司2021年推出的隐私政策变更，令社交媒体平台更难帮助广告主精准触达用户。去年俄乌战争也削弱了广告支出。随着高通胀和经济衰退担忧加剧，全年市场环境持续恶化。

Snap是受冲击最严重的企业之一。其股价在收入增长停滞和数字广告竞争加剧中暴跌超80%。

“当前市场环境下他们更难赢得广告收入，“投行咨询公司Evercore分析师马克·马哈尼表示，并补充说在预算紧张时，品牌更可能将有限的广告预算投向谷歌、Meta的Facebook和Instagram等大型平台。

面对8月恶化的市场环境，Snap迅速做出反应，裁减了20%的员工。数月后Meta和Alphabet也相继宣布裁员计划。该公司还率先采取其他节流措施，终止了非核心项目，包括飞行摄像无人机和内部"原创"节目制作。

该公司在报告中指出，10月当季销售额同比增长约9%，但警告称未来几周业务"极有可能"放缓。由于市场环境不确定，公司未提供该时期的正式业绩指引。

Snap表示第四季度平台日活跃用户数增长17%，表明在马斯克试图重振Twitter、短视频平台TikTok持续领跑应用下载量之际，这款应用仍保持用户黏性。

公司称其订阅服务Snapchat+新增约50万用户，而对标TikTok的Spotlight功能月活跃用户同比增长超30%。

联系记者Meghan Bobrowsky请致信[email protected]

本文发表于2023年2月1日印刷版，标题为《Snap预警营收下滑》。