爱马仕案中虚拟铂金包受审 考验知识产权法边界 - 《华尔街日报》

爱马仕正试图阻止一位创作虚拟铂金包的艺术家的行为，但创作者辩称其享有宪法对言论自由的保护。图片来源：Edward Berthelot/Getty Images法国奢侈品牌爱马仕制作的铂金包几十年来一直是财富的象征，通过专卖店和神秘的等候名单销售，价格高达数万美元甚至更高。

2021年，一位自称企业家和艺术家的人开始提供另一种拥有铂金包的方式——通过数字非同质化代币（NFT）。梅森·罗斯柴尔德创作了一系列100幅数字图像，他称之为MetaBirkins，描绘了与爱马仕奢侈品相同形状和风格的毛皮覆盖的手袋，并在虚拟市场上作为数字代币出售。这些NFT有时以与真实手袋相似的价格售出。

从周一开始，罗斯柴尔德的MetaBirkins将在纽约接受审判，此案涉及商标法与宪法对言论自由的保护的交集。爱马仕试图阻止罗斯柴尔德使用其品牌，销毁NFT及其利润以及其他经济损失。罗斯柴尔德表示，他的MetaBirkins是受第一修正案保护的艺术作品。

爱马仕及其律师均未回应置评请求。罗斯柴尔德先生拒绝发表评论。

法律分析人士表示，此案是对企业如何对未经授权的虚拟资产行使权利的重要早期测试。

霍兰德&奈特律师事务所知识产权律师托马斯·布鲁克表示，随着虚拟现实的扩展，不受监管的元宇宙幽灵成为企业最关心的问题，它们担心自己的品牌会被利用和滥用。

布鲁克先生说，此案"将为我们如何处理NFT提供更多指引。““对于任何新技术，法院往往需要适用现有法律并找出可行方案。”

基于区块链技术、可收藏交易的独特资产NFT近年来随着投资者涌入代币交易市场而爆发式增长。随之而来的是零售品牌等公司提起的商标和版权侵权诉讼。

在其他待决案件中，耐克公司正起诉在线交易平台StockX，因其在转售耐克运动鞋时搭配销售带有著名勾形标志的虚拟运动鞋NFT。StockX否认指控，称代币的引入加速了其销售实体商品的认证和处理流程。

其他案件已在审判前达成和解，包括好莱坞导演昆汀·塔伦蒂诺与米拉麦克斯公司就导演试图以NFT形式拍卖1994年电影《低俗小说》独家片段的版权纠纷。另一起案件中，Jay-Z的唱片公司Roc-A-Fella Records阻止了联合创始人将这位说唱歌手的首张专辑作为NFT出售。

在柏金包事件中，罗斯柴尔德先生从每个NFT销售中抽取分成。他表示该项目旨在探讨炫耀性消费问题，并强调这些图像并非柏金包的复制品，而是描绘虚构包款的艺术创作。

“我的MetaBirkins项目整体是一个艺术实验，旨在探索柏金手袋的价值究竟在于手工制作的实体物件，还是其投射的形象？“罗斯柴尔德先生在法律声明中表示。

他将自己的作品类比为安迪·沃霍尔描绘金宝汤经典罐头的著名版画。这家汤品制造商最初虽持怀疑态度，但最终未对这位波普艺术家采取法律行动，反而接纳了他的创作。

罗斯柴尔德的律师团队主要援引1989年判例：上诉法院驳回了女演员金杰·罗杰斯的诉讼，她认为费德里科·费里尼导演的电影《金杰与弗雷德》中两位歌舞演员模仿她与搭档弗雷德·阿斯泰尔的行为会误导公众。该判决确立了艺术表达的保护原则，只要不造成消费者混淆即可。

罗杰斯案判例目前正被最高法院重新审视——涉及杰克丹尼制造商起诉某公司生产其威士忌酒瓶造型的狗玩具的商标侵权案。

爱马仕于2022年1月起诉罗斯柴尔德先生，称其为"企图快速致富的数字投机者”。该公司指控其MetaBirkins稀释品牌价值、误导消费者，并利用其奢侈品的商誉非法牟利。

“他试图通过用爱马仕的‘现实生活’权利换取‘虚拟权利’来发财，”该公司在法庭文件中表示。

爱马仕称，尽管尚未铸造或出售任何NFT，但罗思柴尔德的行为已抢占其在虚拟市场提供产品和服务的能力。

负责此案的曼哈顿联邦地区法官杰德·拉科夫驳回了双方在陪审团审判前作出有利裁决的请求，审判将于周一开始陪审团遴选。

纽约大学法学教授艾米·阿德勒表示，此案的核心问题在许多方面是关于商标在艺术界适用性的古老辩论的最新篇章。不过，“这个案件是否会成为知识产权法的转折点仍存疑问，”她说。

联系埃琳·马尔瓦尼，邮箱：[email protected]

更正与补充罗思柴尔德的律师主要依据1989年的一起案件，当时上诉法院驳回了女演员金杰·罗杰斯的指控，她认为意大利导演费德里科·费里尼的电影《金杰与弗雷德》中两位卡巴莱表演者模仿她与搭档弗雷德·阿斯泰尔，误导公众以为她与电影有关。本文早期版本将导演的名字误拼为Frederico。（1月29日更正）

出现在2023年1月30日的印刷版中，标题为’Birkins在NFT审判中的特色’。