古驰任命萨巴托·德·萨尔诺为新任创意总监 - 《华尔街日报》

近年来，古驰的销售增长落后于一些主要竞争对手。图片来源：Amir Hamja/Bloomberg News巴黎——时尚品牌古驰任命萨巴托·德·萨尔诺(Sabato De Sarno)为新任创意总监，试图为这个历史悠久的意大利品牌注入新的活力。此前，该品牌经历了一段快速增长后势头逐渐减弱。

39岁的德·萨尔诺先生职业生涯始于普拉达(Prada SpA)，之后在杜嘉班纳(Dolce & Gabbana Srl)工作。他于2009年加入华伦天奴(Valentino SpA)，担任过责任越来越大的职位。他最近担任华伦天奴的时装总监，负责监督男装和女装系列。

古驰首席执行官马尔科·比扎里(Marco Bizzarri)表示，德·萨尔诺先生曾在意大利多家最著名的奢侈时尚品牌工作，拥有“广泛且相关的经验”。

古驰表示，德·萨尔诺将领导古驰的设计工作室，负责女装、男装、皮具、配饰和生活系列。他将在今年9月的米兰女装周上首次展示他的T台系列。

德·萨尔诺面临的挑战是在前任创意总监领导下经历了一段强劲增长后，最近增长放缓的情况下重振该品牌。

古驰从2015年开始在亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)的创意领导下迅猛发展，其一眼可辨的风格和对流行文化标志的运用广受评论家好评，并吸引了从纽约到北京的大批年轻消费者。在米歇尔负责的前四年，销售额翻了一番。

最近，古驰的销售增长已落后于路易威登和迪奥等主要竞争对手，这两个品牌均隶属于奢侈品巨头LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。这些品牌往往更吸引年长、富裕的消费者，他们追求的是不易过时的产品。由于古驰严重依赖亚洲游客消费群体，这一趋势在疫情期间进一步加剧。

古驰近期的困境令母公司开云集团倍感压力，这个意大利品牌占据了集团销售和利润的绝大部分。面对增长放缓，管理层曾敦促米开理重新调整产品系列，减少对时尚潮流的侧重，转而更多聚焦于从古驰悠久历史中汲取灵感的经典款。

6月，开云向投资者详细阐述了旨在推动古驰下一阶段增长的战略。集团挖角同为LVMH旗下的蒂芙尼前高管执掌中国业务，并任命新的执行副总裁负责商品企划。

11月，开云宣布米开理将卸任。米开理表示"有时我们会因各自不同的观点而分道扬镳"。

新任创意总监的遴选工作由古驰CEO比扎里与开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺共同主导。

皮诺表示，在德·萨尔诺的创意引领下，“我们相信品牌将继续通过极具吸引力的产品和系列影响时尚文化，并为现代奢侈品带来独特而当代的视角”。

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刊登于2023年1月30日印刷版，标题为《古驰任命时尚界资深人士担任创意总监》。