超级碗广告：库尔斯淡啤商联手DraftKings为广告造势 - 《华尔街日报》

摩森康胜公司一则广告，宣布与在线体育博彩公司DraftKings合作。图片来源：摩森康胜摩森康胜饮料公司 正利用在线体育博彩的热潮，在超级碗LVII期间制造话题。这家生产银子弹和米勒淡啤的制造商在时隔33年后重返超级碗舞台。

这家总部位于芝加哥的公司长期以来被排除在超级碗之外，因为其竞争对手百威英博 曾拥有比赛期间独家酒精品牌的展示权，该权利于去年被放弃。为迎接回归，摩森康胜近期在平面媒体、网络及户外投放广告，询问消费者其两款淡啤——米勒淡啤或银子弹——哪款更值得获得宝贵的超级碗广告位。

这一系列预热活动是其精心策划的超级碗宣传攻势的一部分，高潮将是周日NFL联盟冠军赛期间播出的电视广告。该广告预计将宣布酿酒商与在线博彩网站DraftKings公司合作，让消费者有机会预测其超级碗广告内容——猜中者可赢取奖金。

通过与DraftKings合作，摩森康胜希望借势体育博彩的迅猛流行，自2018年美国最高法院推翻体育博彩禁令以来，这一热潮已席卷全美。今年的超级碗预计将充斥体育博彩广告，DraftKings和Flutter娱乐公司旗下的FanDuel集团等50多个品牌计划在比赛期间投放广告。

想要参与莫尔森比赛的观众需要使用他们的DraftKings账户或创建一个新账户，在那里他们将回答十几个关于超级碗期间播放的30秒广告内容的多选题，该比赛将于2月12日在福克斯电视台播出。

问题如“哪种啤酒最先被提及？”、“酒吧后面出现的是什么品种的狗？”以及“有多少人留有胡须”，每个账户只能回答一次，以赢得分享50万美元现金奖池的机会。

莫尔森表示，与实际的赌注不同，这次比赛是免费参与的。

这一活动表明了品牌为了在围绕比赛的广告混乱中脱颖而出，并找到方法制造宣传和话题以抵消与超级碗相关的成本所采取的措施，超级碗是电视上最昂贵的广告时段。

据《华尔街日报》报道，今年超级碗期间的30秒广告时间售价高达700万美元。根据广告追踪机构Kantar的估计，五年前，广告时间的平均价格为500万美元。广告高管表示，这一价格不包括制作广告的费用，根据广告是否包含特效和一线明星，制作费用可能高达数百万美元。

莫尔森库尔斯的首席营销官米歇尔·圣雅克表示，这是广告商首次让粉丝预测超级碗广告的细节，并在预测正确时赢得真钱。

根据VIXIO GamblingCompliance的估计，美国的体育博彩市场去年产生了79亿美元的收入，较2019年（联邦禁令被推翻后的第一个完整年）的不到10亿美元大幅增长。该研究公司预计到2026年这一数字将增长至164亿美元。

FanDuel计划播放一则由前NFL近端锋罗布·格隆考斯基尝试射门的实时广告。若他成功射门，任何在其平台上下注5美元或以上参与比赛任何环节的观众，将有资格分享FanDuel提供的1000万美元免费投注额度。

与此同时，DraftKings预计将播出由喜剧演员凯文·哈特主演的广告。

百威英博放弃超级碗独家酒精品牌赞助权的决定不仅让摩森康胜受益。人头马君度、帝亚吉欧旗下的皇冠威士忌和喜力等品牌也计划在今年超级碗投放广告。

过去三十年间，米勒和康胜品牌一直试图通过游击营销策略（如在各地市场购买大赛期间的广告时段）来分食超级碗的热度。

尽管许多人期待观看超级碗广告，但观众往往记不住广告品牌。圣雅克女士表示，由于今年摩森康胜的广告采用了"游戏化"设计，观众可能会更专注观看。

联系作者苏珊娜·弗拉尼卡请致信[email protected]

本文发表于2023年1月28日印刷版，标题为《摩森康胜借体育博彩热潮进军超级碗》。