迪拜网红之旅：从Tarte到碧昂丝，争议与TikTok流量之争——《华尔街日报》

碧昂丝在迪拜新开业的高端海滨度假酒店"皇家亚特兰蒂斯"开幕周末献唱。图片来源：凯文·马祖尔/亚特兰蒂斯皇家酒店供图为何上周阿联酋云集了美妆博主军团、前单向组合成员、多位《单身汉》节目嘉宾以及碧昂丝？

在名人营销产业链中，全包式度假和仅限受邀者参与的奢华酒店开业活动正日益成为常规操作。

上周三，美妆品牌Tarte Cosmetics包机邀请十余位TikTok网红前往阿联酋最北端的阿尔瓦迪沙漠丽思卡尔顿酒店，展开三天两夜的行程。

虽然这类旅行多年来一直是网红营销的组成部分，但此次行程因异常奢华而迅速引发广泛关注。网红们入住的是帐篷式私人别墅，每栋均配有独立泳池，坐落于沙丘自然保护区，野生瞪羚和阿拉伯羚羊自由栖息。房间里堆满免费赠品，从塞满衣物的衣柜到摆满美妆产品的桌子——全部由Tarte赞助。

“这么多化妆品和衣服，我都不知道该怎么处理了，“阿兹拉·米安在房间导览视频中说道，这段她与双胞胎妹妹艾莎为近700万粉丝拍摄的视频已发布至TikTok。

“看到这个房间时我下巴都惊掉了，从未见过这样的景象，”同行的另一位网红艾莉克丝·厄尔向她的400多万粉丝在TikTok视频中说道，“简直不敢相信自己置身于此。”

当“跟我一起准备”视频和#与Tarte同游沙漠的吉普车之旅刷屏TikTok时，另一批旅行者正飞抵迪拜参加亚特兰蒂斯皇家酒店——这座新晋豪华海滨度假村的盛大开业。受邀参加周末开幕活动的演员、明星健身教练、真人秀明星和半知名人士们，包括碧昂斯周六晚的私人演唱会，很快以更多炫目内容席卷了社交媒体（主办方要求宾客演出期间禁止拍照，但规定未严格执行——正因如此，相关视频在TikTok和Instagram上随处可见）。

接连不断的骑骆驼视频、黄沙漫天的风景照、Nobu餐厅晚餐和模特摆拍让许多人疑惑：为什么所有人都扎堆阿联酋？更重要的是，这趟旅程究竟花费几何？

迪拜何时因何成为网红旅行首选地？

近年来，阿联酋不仅开设了更多豪华酒店，举办了2021年世博会等国际盛事，还取消了迪拜高昂的酒精税，并有望开设海湾地区首家赌场。凭借宽松的防疫政策、高疫苗接种率和免征所得税的优势，2021年数千人移居迪拜及阿联酋其他地区，推动了当地经济。如今该地区各行业正积极将自己打造成下一个米克诺斯或伊比萨——成为网红与被影响者们的高端派对胜地。

伦敦政治经济学院城市地理学副教授瑞安·森特纳表示，品牌赞助的度假只是该项目的一部分。他说，将海湾地区塑造成"名副其实的绿洲"和豪华旅游中心，是阿联酋探索不依赖石油刺激经济的方式之一。

“迪拜非常、非常注重形象，因此长期以来一直努力吸引名人——那些试图让迪拜的魅力更广为人知的人，“森特纳博士说。

这样的旅行对品牌或普通旅行者来说要花多少钱？

除非你有50万TikTok粉丝或精英模特工作，否则以网红风格前往阿联酋度假将花费你——据一些估计，至少1.3万美元。

“我总是喜欢说，对于迪拜，人们应该预计[花费]每人每天约1500美元，"SmartFlyer的首席运营官兼管理合伙人艾琳娜·平达尔说，这是一家提供定制行程的豪华旅行服务。这还不包括机票和住宿。

旅行专家表示，从洛杉矶或纽约市乘坐阿联酋航空或卡塔尔航空的商务舱航班，普通旅行者将花费7500至1.5万美元。拉斯海马丽思卡尔顿酒店阿尔瓦迪沙漠的私人别墅起价约为每晚1600美元。房间套餐还包括Tarte网红们享受的其他福利，如骑骆驼、吉普车沙漠游猎以及参加瑜伽课程和按摩。

专家表示，在亚特兰蒂斯皇家酒店，标准客房每晚价格预计从797美元到1500美元不等。而度假村内带私人泳池的套房每晚可能高达4600美元。

对于赞助这些度假活动的企业而言，回报可能非常可观。Sara McCord传播公司创始人兼首席执行官Sara McCord指出，当影响者参与品牌旅行并使用或推荐其产品时，这可以直接转化为销售额的增长，或是与创作者建立长期盈利的合作关系。

数字品牌代理公司（代理多位参与Tarte迪拜之旅的影响者）人才副总裁Ariana Pappas表示，绝大多数影响者旅行是全包费用的，若存在自费项目品牌方会事先说明。偶尔品牌方会对发布内容类型提出具体要求。

Tarte首席执行官Maureen Kelly在接受Glossy采访时强调，公司既未向参与影响者支付费用，也未强制要求他们发布内容，同时未接受任何旅游局或阿联酋官方机构的资助。Tarte发言人拒绝进一步置评。

对于在家"云参与"的观众，McCord女士表示：“这是你接触这种有趣且令人向往的生活方式的门槛。如果暂时负担不起迪拜之行，他们可以去丝芙兰购买全套Tarte产品来复刻自己喜爱的造型。”

为何引发众怒？

名人因宣传前往阿联酋旅游而受到批评。尽管碧昂丝公开支持LGBTQ权益，但她决定在一个将同性恋视为非法的国家演出，此举遭到粉丝猛烈抨击。（碧昂丝的代表未回应置评请求。）

森特纳博士表示，尽管迪拜试图塑造本地区最自由、社会最进步首都之一的形象，但在阿联酋，同性恋行为可能面临监禁甚至死刑的惩罚。

阿联酋作何回应？

阿联酋以伊斯兰教法为名对其政策进行强硬辩护，但为吸引游客和外籍人士已做出重大例外。例如该国虽禁止赌博，但近年来放宽限制，允许部分赌场建设。

其为吸引西方游客进行的形象改造可能正在见效。加洛女士称，过去她的美国客户对前往海湾地区度假心存疑虑，常询问是否安全或适合家庭出游。但随着奢华旅游复苏，她发现客户对阿联酋的咨询量激增。

联系记者艾希莉·王请致信[email protected]