BuzzFeed将利用ChatGPT的创造者OpenAI来协助制作测验和其他内容 - 《华尔街日报》

BuzzFeed公司表示将依托ChatGPT的创造者OpenAI来升级其趣味测试，并为受众个性化定制部分内容，成为最新一家拥抱人工智能的数字出版商。

据《华尔街日报》查阅的周四上午内部备忘录显示，首席执行官乔纳·佩雷蒂表示，计划今年让人工智能在公司的编辑与商业运营中发挥更大作用。

例如，该公司称新型AI驱动的测试将生成个性化结果。

BuzzFeed举例说，一个生成个人浪漫喜剧电影创意的测试可能会提问"为你的爱情喜剧选个套路梗"，以及"说说你有个什么可爱缺点"。根据用户回答，该测试会生成独一无二、可分享的文案。

佩雷蒂在备忘录中写道，他期待AI能辅助创作过程并提升公司作品质量，而人类则负责提供创意、“文化货币"和"灵感提示”。他预计15年内，AI与数据将帮助"直接创造、个性化呈现并赋予内容生命力"，而非仅筛选现有内容。

2021年底通过SPAC合并上市的BuzzFeed，去年为提升盈利能力缩减了新闻部门，并宣布将创作者网络规模扩大一倍。据《华尔街日报》周三报道，该公司正从Facebook母公司Meta Platforms获得数百万美元报酬，以协助为Facebook和Instagram生成创作者内容。

BuzzFeed股价周四暴涨逾一倍，收盘报2.09美元。但自上市以来该股累计跌幅仍超过75%。

公司发言人周四表示，BuzzFeed新闻编辑室仍将专注于人工采编的新闻内容。

在收到佩雷蒂的备忘录后，多名员工周四在Slack上表达了担忧，并就此举可能带来的影响向他提问。

根据《华尔街日报》查阅的Slack频道截图显示，有员工询问佩雷蒂计划如何规避公司插画师、摄影师和艺术总监创作的视觉作品以及受美国版权保护内容可能引发的"不可避免的法律问题"。

BuzzFeed发言人表示，佩雷蒂在回复中写道：“我们过去对AI生成图像进行过实验，我们意识到这些担忧并会认真对待。“他还表示，BuzzFeed计划的第一步是将AI用于文本类产品。

BuzzFeed首席执行官乔纳·佩雷蒂表示，公司将利用AI技术制作更全面的问答测试和互动内容。图片来源：Eugene Gologursky/Getty Images for BuzzFeed发言人称，其他员工询问AI技术的使用会否导致裁员，并对AI生成内容的真实性核查表示担忧。佩雷蒂在回复中写道，这些工具是提升全职员工效率和创造力的机会，而非裁员策略。

发言人表示，佩雷蒂先生还在早些时候的全员会议上回答了员工提问。

据该发言人透露，佩雷蒂在会上告诉员工，那些选择完全依赖人工智能来节省成本并生产低质量内容的数字媒体公司正在糟糕地利用这项技术。佩雷蒂表示，这并非BuzzFeed的做法，他指出使用AI还有更具创造性的方式。

“我认为新闻业在采用新技术时往往最为保守，这是有充分理由的，“发言人引述佩雷蒂对员工说的话。

BuzzFeed此举正值研究实验室OpenAI推出的新型聊天机器人技术ChatGPT在消费者和企业中引发热议。一些出版商表示他们已开始讨论使用AI技术，另一些则已开始进行尝试。

例如数字技术出版商CNET最近进行了一项测试，使用内部设计的AI技术帮助编辑创建金融服务主题的解析文章。CNET总编辑康妮·古列尔莫本周表示，在发现大量事实错误后，该出版商已暂停测试——该测试已导致77篇问题文章发布。

微软公司首席执行官萨提亚·纳德拉上周表示，这家已向OpenAI投资数十亿美元的企业计划将ChatGPT等人工智能工具整合到其所有产品中。

写信给亚历山德拉·布鲁尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年1月27日印刷版，标题为《ChatGPT将增强BuzzFeed的问答功能》。