《华尔街日报》：Meta向BuzzFeed支付数百万美元 为其Facebook和Instagram平台制作创作者内容

Meta与BuzzFeed的协议于去年达成，据称价值近1000万美元。图片来源：BRENDAN MCDERMID/REUTERSFacebook母公司Meta 平台公司正支付BuzzFeed公司数百万美元，作为吸引更多创作者加入这家社交媒体巨头平台计划的一部分，据知情人士透露。

此次合作正值两家公司都拥抱创作者经济之际，在这种经济模式下，个人通过发布视频和其他内容建立庞大的社交媒体受众，并通常通过广告或品牌赞助获利。

据知情人士称，作为去年达成的价值近1000万美元协议的一部分，BuzzFeed同意帮助为Meta的平台生成创作者内容，并培训创作者扩大其在线影响力。BuzzFeed自早期以来以列表文章和测验等病毒式内容闻名，正在帮助创作者理解如何使内容广泛引起共鸣。

这次合作标志着两家公司多年关系的最新发展。BuzzFeed的业务很大程度上建立在Facebook上病毒式传播的内容上，而这家社交媒体巨头经常寻求该出版商的帮助，以把握互联网文化的趋势。

近年来，创作者们纷纷涌向TikTok，这是一款由中国母公司字节跳动有限公司开发的视频分享应用，深受年轻观众喜爱。根据研究公司eMarketer的数据，TikTok的全球用户基数去年增长了18%，而Meta的Facebook用户数趋于平稳，其Instagram平台增长了2.75%。Meta在最新的财报中表示，每天有近20亿人使用Facebook。

去年，Meta宣布将停止向新闻出版商支付费用以在其新闻标签页展示其内容，并将资源重新分配到发展创作者业务上。该公司于2020年推出了Instagram Reels，旨在与TikTok竞争。

BuzzFeed于2021年底通过与一家特殊目的收购公司合并上市，近几个季度持续亏损，股价近期徘徊在1美元左右。去年初，BuzzFeed宣布削减新闻部门规模以实现盈利。同时，这家数字媒体公司表示将把创作者网络规模扩大一倍。

目前尚不清楚Meta是否在向其他出版商支付费用以生成创作者内容。

随着Meta近年来周期性地调整其战略重心——在用户信息流中优先展示特定类型内容——BuzzFeed与许多出版商一样，不断调整策略以确保持续触达广大受众。

2016年，Meta同意向包括BuzzFeed在内的多家出版商支付5000万美元，为其平台制作直播视频内容。随着视频战略的调整，这家社交媒体巨头最终终止了该项目。

BuzzFeed在最新财报中指出，用户在其网站上停留时间下降的部分原因来自Facebook用户流量的减少。

联系记者：杰西卡·通克尔，邮箱[email protected]；亚历山德拉·布鲁尔，邮箱[email protected]

出现在2023年1月26日的印刷版中，标题为“BuzzFeed为Meta生成创作者内容”。