通胀让他们既省钱又挥霍——《华尔街日报》

在通货膨胀的背景下，美国人正在削减许多日常开支，同时却挥霍在一些大件商品上。想象一下，在廉价商店购买日常必需品，却穿着古驰运动鞋。

欢迎来到分裂的预算世界。

经济学家表示，经过一年多的高通胀，消费者已经被每天必须做出的数十个预算微决策搞得精疲力竭。根据美国商务部的数据，由于消费者面临利率上升和其他对财务未来的担忧，12月份零售额下降了1.1%。

然而，一些预算中至少还有一点回旋余地的人决定在旅行、体验和设计师产品上挥霍，同时大幅削减其他方面的开支。在《华尔街日报》委托晨间咨询公司对2200名美国成年人进行的1月份调查中，十分之三的人表示他们在过去一个月购买了一件奢侈品。超过三分之一的受访者在这笔消费上花费了超过100美元。

经济学家称这是试图重新掌控自己财务的一种尝试。经济学家表示，一些购物者偶尔挥霍一下，是为了提醒自己仍然过着美好的生活。

“你被试图在能省的地方省钱的努力压得喘不过气来，最终你会崩溃，”洛杉矶一家小型公关公司的老板凯利·泰勒说。“你会想，‘去他的，我要去墨西哥。’”

40岁的泰勒女士表示，过去一年她的收入没有跟上通货膨胀的步伐。她说，她的开支大幅增加。她说，她的房租比疫情前的2700美元上涨了400多美元。

去年她发现信用卡账单不断攀升时，表示自己开始无情地削减开支。不再购买专用烹饪油、健身房会员、杂志订阅或有线电视。减少美甲、理发预约、在家办公时的外卖送餐和治疗课程。

最近她挥霍了一把，临时决定去墨西哥卡波圣卢卡斯旅行，还买了一件范思哲的上衣（她说是在大减价时买的）。

“我得生活，“泰勒女士说。

富国银行建议与规划主管迈克尔·利尔施表示，经济增长放缓和仍然高企的通胀正在推动这类让人感觉良好的消费决策，即使它们对预算并不特别友好。

这种现象类似于熬夜以夺回因工作和家务而失去的时间，这种行为被称为报复性睡前拖延症。可以称之为报复性通胀消费。

利尔施博士说，一年半前，人们几乎可以自动购买杂货。许多人习惯性地购买他们喜欢的食物和品牌，基本上可以预测每个月需要什么以及花费多少。

最近几个月，像汽油这样的某些商品价格已经下降。但食品杂货价格仍然很高。利尔施博士说，人们在超市货架间穿行时，仍然需要不断做出权衡。

“这对大脑来说真的很费劲，“他说。“一旦你耗尽了这种资源，基本上就像你真的无法再控制自己一样。”

在纽约布鲁克林，通货膨胀使得戴维娜·派克·奥格尔维为4个月大的女儿采购的方式与当初养育现已3岁的儿子时截然不同。儿子用的是有机沐浴露和植物洗发水。

“现在我会觉得，能在来爱德药店买到什么就用什么，“她说道，并补充一年前购买的同类产品如今涨价约50%。

她开始接受朋友赠送的二手衣物用品，并毫不介意让女儿穿儿子那些洗褪色、变形的连体衣。

与此同时，这位经营定制公司的39岁女性却从德国进口高端奶粉喂养女儿，最近还豪掷600美元购置意大利亚麻床品套装。

“我可能穿着粗糙的亚马逊睡衣入睡，但至少床单很精美，“她开玩笑说。

亚特兰大的营销顾问拉蒙特·约翰逊深有同感。这位38岁的男士开始全部从一元店购买家居用品和大部分食品——但这并非出于拮据。他表示，只要能省下钱购买3000美元的汤姆·福特西装、600美元的Gucci运动鞋和6000美元的RH沙发，用薄款纸巾或吃杯面完全没问题。

“让我心态平和的是，我在必需品上省钱的同时仍能获得心仪之物，进行这类奢侈消费，“约翰逊先生说。

贝恩公司最新报告显示，尽管2022年零售总额下滑，奢侈品市场却逆势爆发。约翰逊这类中等收入消费者是推动因素之一。贝恩预测到2030年，奢侈品消费者基数将从2022年的4亿人扩大至5亿。

波士顿咨询集团全球奢侈品业务主管莎拉·维勒斯多夫表示，许多奢侈品牌正推出更多价格更亲民的时尚单品，以满足日益多元化的消费群体需求。

维勒斯多夫指出，消费者也在二手市场寻找更平价的奢侈品。“这让他们能进行比以往更猛烈的报复性消费”，她补充道。

贝恩公司数据显示，2022年二手奢侈品销售额同比增长28%，增速达到新品的1.3倍。

富国银行的利尔施博士表示，在生活必需品支出增加的同时奢侈品消费激增并不令人意外。“人们想着’穿上这件奢侈品就能提醒自己生活总会好起来，未来会有转机’"，他解释道。

联系记者瑞秋·沃尔夫请致信[email protected]

本文发表于2023年1月25日印刷版，原标题为《消费者既节俭又挥霍》。