旅行品牌Away任命新首席营销官 计划增加营销预算 - 《华尔街日报》

2018年行李箱及旅行配件公司Away在纽约时代广场的广告。这家初创公司于2019年以14亿美元估值获得1亿美元融资。图片来源：Richard B. Levine/Zuma Press随着旅行行业从疫情中复苏，行李箱及旅行配件公司Away聘请卡拉·邓纳姆担任首席营销官以把握市场机遇。

邓纳姆女士最近担任电商配送初创公司Foxtrot的首席营销和商品官，此前曾在Kate Spade和亚马逊时尚等零售及时尚企业担任高级营销职位。

公司表示，她接替了2021年底加入、去年夏季离职的梅丽莎·韦斯。

Away此前公布2018年销售额达1.5亿美元，并于2019年以14亿美元估值获得1亿美元融资。

但疫情对Away及其他旅行品牌造成重创。根据该公司当时在Medium平台发布的公告，这家总部位于纽约（正式名称为JRSK Inc.）的企业在2020年初销售额暴跌超90%后，对大部分员工实施停薪留职或裁员。

邓纳姆表示，随着全球旅客恢复疫情前的活动，公司业务已开始回升。

邓纳姆女士表示，去年从感恩节到网络星期一期间，Away的销售额几乎是2021年同期总额的两倍，比2019年同期高出60%。她拒绝透露2022年的总销售额。

Away试图通过推出一条以户外为重点的新旅行配件产品线，以及一场以“让旅行发生”为口号的新广播广告活动，来利用2022年下半年行业的复苏。

据邓纳姆女士称，Away今年将继续大力依赖影响者和自制内容，同时增加对高度定向或基于绩效的营销的投资，这些营销可以更直接地与销售挂钩。她表示，公司在2022年增加了约50%的传统和流媒体电视广告支出，并预计在2023年将这一总额翻倍，同时还会在TikTok等社交媒体平台上投入更多资金。

公司还计划进一步投资其零售门店，邓纳姆女士将其描述为“品牌的三维广告牌”。

Away过去因非常规的营销举措而受到关注，比如推出名为Here的品牌播客和印刷杂志。该播客在2017年停止播放新剧集，而杂志在出版了14期季刊后于2020年转为仅在线发布。

邓纳姆女士向Away的联合创始人兼首席执行官詹·鲁比奥汇报工作。Away在去年年底将其首席财务官凯瑟琳·邓利维提升为公司首位总裁。

联系帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]

出现在2023年1月24日的印刷版中，标题为《旅行品牌Away在促销推动中任命新营销主管》。