谷歌在印度的巨大机遇面临挑战 - 《华尔街日报》

印度拥有6亿安卓用户，全球最多。图片来源：Anindito Mukherjee/Bloomberg News印度希望遏制科技巨头的垄断地位，其反垄断目标瞄准了Alphabet公司旗下的谷歌。这家巨头公司将是一块难啃的骨头。

上周，谷歌在印度最高法院的上诉中败诉，未能阻止一项反垄断命令，该命令要求其对安卓操作系统与智能手机制造商、应用开发商及用户的合作方式进行重大调整。这直接冲击了该公司安卓业务的核心商业模式，可能迫使这家科技巨头在其最大市场改变策略。

去年10月，印度反垄断监管机构以涉嫌滥用安卓生态系统主导地位为由，对谷歌处以1.62亿美元罚款，并裁定其必须将应用程序与开源操作系统解绑。受2018年欧洲类似案件影响，印度的反垄断整改措施更为严厉，要求的变革规模也大得多。谷歌表示正在研究最高法院判决的细节，将在继续上诉的同时配合反垄断机构推进后续工作。

根据Counterpoint Research数据，印度拥有6亿安卓用户（全球最多），预计到2027年还将新增2至3亿用户，这使得政府的推动至关重要。与中国和欧洲不同，印度人口仍在增长且相当年轻。但欧洲的先例表明，至少在短期内，实际对谷歌的主导地位造成实质性打击并激发良性竞争十分困难。由于大多数智能手机制造商仍需提供谷歌产品以保持竞争力，且尚未出现强有力的替代方案，该裁决对地区竞争格局的影响仍有待观察。

CCS Insights首席执行官杰夫·布拉伯认为，监管风向的转变恐怕已迟到了十年。他指出，谷歌已建立起极其稳固的市场优势，其服务需求如此强劲，导致当前监管措施的影响远不如十年前实施来得显著。网站分析公司Statcounter数据显示，自2018年初以来，谷歌搜索引擎的全球市场份额基本保持稳定。

部分印度应用开发者对法院裁决表示欢迎，但若想与谷歌地图等强大应用竞争，他们仍面临艰巨挑战。仅产品研发和市场营销就需要投入数千万美元资金。

多年来，谷歌通过预装Chrome浏览器和搜索应用来补贴安卓系统开发成本。在印度，其策略成功将96%的智能手机用户导流至自家浏览器和搜索引擎，为广告业务输送流量。此前安卓系统一直免费提供给手机厂商使用。2018年谷歌曾宣布，对进入欧洲经济区的安卓设备采取应用付费授权模式，同时保持系统开源免费。如今在印度可能不得不采取类似策略。

Counterpoint Research研究副总裁尼尔·沙阿分析，若谷歌在印度全面落实整改要求，安卓生态或将转型为类似微软的授权制Windows生态；若选择垂直整合构建封闭系统，则可能向苹果模式靠拢。

印度庞大且不断增长的市场看似是遏制谷歌主导地位的天然之地，但别指望最新裁决能成为数字竞争的灵丹妙药。

联系作者Megha Mandavia，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年1月24日印刷版，标题为《谷歌在印度面临挑战》。