《华尔街日报》：60岁以上模特在时尚美容品牌中人气激增

74岁的梅耶·马斯克是成功高龄模特浪潮中的一员，她登上了2022年《体育画报》泳装特辑的封面。图片来源：Yu Tsai/Sports Illustrated/Contour RA by Getty Images90岁的弗朗西丝·邓斯库姆在丈夫去世后，直到82岁才开始模特生涯。当她60多岁的模特女儿建议邓斯库姆女士一起去经纪公司看看时，她嗤之以鼻：“你肯定是在开玩笑。“如今她意识到：“其实我觉得这是个开始模特工作的好时机，因为这不会让我冲昏头脑。”

邓斯库姆女士童年时在英国躲避战乱，15岁辍学，在成为模特前没有正式职业。入行几年后，她拍摄过内衣广告，为《Hunger》杂志穿过普拉达，还登上过英国版《时尚芭莎》封面。现居英国萨里郡的她，将激励和倡导老年女性视为使命。“看到时尚编辑给老年人推荐最老气的衣服时，我会非常生气，“她说，“他们难道不知道现在的趋势吗？我们正走向舞台中央。”

邓斯库姆女士是时尚美容产业"银发浪潮"的参与者。近年来，奢侈品牌、DTC美妆品牌和大众服装品牌开始启用年长模特——非常年长的模特。其中有些是名人，但越来越多的是素人。

看来品牌终于开始接受一个理念：各个年龄段的女性都希望在广告中看到自己的身影。

美容巨头欧莱雅目前的代言人包括77岁的海伦·米伦、85岁的简·方达和57岁的维奥拉·戴维斯。2017年，69岁的"关系户妈妈"梅耶·马斯克（巨头埃隆的母亲）成为封面女郎品牌史上最年长的封面女郎（是的，这个行业甚至将祖母辈女性也统称为"女孩”）。奢侈品牌赛琳在2015年启用已故银发作家琼·狄迪恩拍摄广告引发热议。圣罗兰近期则邀请了78岁的贝蒂·卡图与79岁的琼尼·米歇尔出镜。华伦天奴、西蒙娜·罗莎、巴黎世家、瑞秋·科米等品牌秀场上，50岁以上的模特如今已屡见不鲜。

男性市场同样如此——普拉达近期就启用了70岁的"银狐"杰夫·高布伦和56岁的文森特·卡索。

“盲目追捧年轻文化的风潮实在乏味，“纽约设计师瑞秋·科米表示，其秀场选角常被视为年龄多元化的典范。即便在通常采用最传统模特的电商页面，她也坚持呈现各年龄段的惊艳面孔。“选用不同年龄的模特对我而言再自然不过，“她解释道，毕竟"我们设计的服装要陪伴人们度过人生的每个阶段”。

这种常识在时尚界仍属稀缺——该行业模特通常集中在18-25岁区间。虽然缺乏全面的模特年龄统计，但时装模特目录网站数据显示2019年模特中位年龄为23岁，时尚监测机构Fashion Spot 2022年多样性报告显示，2022秋冬秀场50岁以上模特仅亮相23次。

在她1996年为《纽约时报杂志》撰写的文章中，关于当时16岁的模特詹姆斯·金，詹妮弗·伊根描述了通过年轻女孩营销时尚的悖论：“少女们模拟她们尚未经历的成年生活，供成年女性消费，而这些女性随后又被她们永远无法达到的青春与美丽标准所困扰。欢迎来到形象文化的镜厅。”

在伊根女士的文章发表前一年，模特兼演员伊莎贝拉·罗西里尼因年龄增长被解除了抗衰老面霜的代言。整个1980年代和90年代，罗西里尼女士在法国化妆品公司兰蔻的香水和护肤广告中体现了宁静之美。但在1995年她42岁时，她的合同突然终止。

“女性梦想保持年轻，所以如果你42岁，你就不再能代表那个梦想，”罗西里尼女士回忆公司高管这样告诉她，她在2012年的纪录片《关于脸》和几次采访中讲述了这段经历。去年，罗西里尼女士告诉查理·罗斯，“我认为他们犯了一个错误。”在如今更为包容的氛围中，70岁的罗西里尼女士再次出现在兰蔻的广告中。

“所以女性的梦想改变了？”罗西里尼女士向罗斯先生询问这一转变。“她们不再想年轻——她们想变老？”

作为回应，兰蔻首席执行官弗朗索瓦丝·莱曼称罗西里尼女士是“兰蔻品牌积极而强大美丽价值观的完美体现。”

贝珊·哈迪森2022年为维多利亚的秘密走秀。图片来源：维多利亚的秘密提供当前备受瞩目的资深模特中，像帕特·克利夫兰和杰瑞·霍尔这样拥有非凡职业生涯的明星，分别崛起于1960年代和70年代。现年80岁的贝珊·哈迪森是1960年代首批黑人超模之一，本月在圣丹斯电影节首映的纪录片《无形之美》正是以她为主角。2022年10月，哈迪森女士还出演了维多利亚的秘密广告大片。

对90年代时尚的怀旧风潮重新点燃了人们对克里斯蒂·特林顿、娜奥米·坎贝尔和辛迪·克劳馥等50多岁传奇模特的关注（2017年范思哲曾以轰动一时的"超模 reunion"让她们同台亮相）。

随着从平面广告到社交媒体再到T台，整个行业对成熟模特的需求达到历史新高，许多新人"高龄模特"正与这些熟悉的面孔并肩工作。

福特模特公司全球数字媒体总监乔治亚·梅克利-施罗德表示，近年来公司已通过公开选拔满足市场需求。她指出品牌方不再局限于年轻瘦削的标准模特：“我们看到客户需求说明中明确要求成熟模特，甚至取消年龄限制，这对部分经纪人是全新变化。”

丽贝卡·瓦伦丁于2015年在伦敦创立了Grey模特经纪公司，专门应对市场对年长模特日益增长的需求。正如她所言，公司专注于"50岁以上、面容有故事的模特”（邓斯康姆女士就是其签约模特之一）。她表示自公司成立以来，目睹了"银发时尚达人"和"中性瑜伽爱好者"等各类大龄模特的选角需求"爆发式增长”。她指出，社交媒体突然将"从#银发姐妹到#五十而健的各种年长群体"凝聚在了一起。

“她们都抱怨被主流忽视，“她说道，“但更重要的是，对那些苦于无法通过传统渠道触达目标客户的品牌而言，她们正是现成的消费群体。”

与邓斯康姆女士相似，纽约道具造型师乔斯林·博杜安也是大器晚成的模特代表。现年64岁的博杜安女士60岁签约经纪公司后，一直兼顾本职工作和报酬更丰厚的模特工作。她的首秀是为瑞秋·科米走秀，此后陆续为Madewell牛仔裤、Virtue护发产品、Bare Minerals彩妆和1stdibs古董平台担任模特。

博杜安女士表示，拍摄现场通常只有她属于这个年龄层。“对其他模特来说我是个特例，“她说，“所以她们都会围着我，想知道我的保养秘诀、工作状态和从业时长。”

她回忆刚入行时，化妆师完全不懂如何处理成熟肌肤。“他们会像给年轻女孩化妆那样给我扑厚厚的粉，完全没考虑粉末会卡进细纹里。”

她表示，女性在杂货店或医院等场所认出她并上前搭话，告诉她能在广告中看到像她这样的人很有意义。

“如果你是年轻模特，某种程度上影响力反而有限，因为那属于预期范畴。但对我而言，这能让同龄女性对自己感觉良好，“她说，“这非常值得。”

邓斯库姆女士指出，作为90岁的模特，她的职责是传递这样的信息：“你并非完美之人，你只是人人皆可向往的一个范例。”

联系罗里·萨特兰请致信 [email protected]

更正声明伊莎贝拉·罗西里尼现年70岁。本文早期版本误写为65岁。（已于1月20日更正）

本文刊登于2023年1月17日印刷版，标题为《时尚界为银发族让出美容广告席位》。