女性远程医疗公司Favor因诉讼将名称改回Pill Club——《华尔街日报》

2022年，避孕药俱乐部(The Pill Club)更名为Favor，旨在传达其服务范围不仅限于避孕。图片来源：避孕药俱乐部以女性为主的远程医疗公司Favor去年从避孕药俱乐部更名而来，在商标诉讼中遭遇不利的初步裁决后，该公司将恢复原名。

该案突显出，随着越来越多的公司实现业务多元化，以及互联网将以前在法官眼中保持独立的行业和服务交织在一起，品牌名称商标注册的复杂性。

该远程医疗公司的首席执行官Liz Meyerdirk说，去年3月，该公司从避孕药俱乐部更名为Favor，以传达其服务范围不仅限于避孕。

但本月早些时候，德克萨斯州奥斯汀市的一名联邦地区法院法官批准了NeighborFavor Inc.提出的初步禁令动议，该公司是一家总部位于德克萨斯州的餐厅和零售配送公司，自2012年以来一直使用Favor的名称。法官命令该远程医疗公司在最终判决之前停止使用Favor商标。

Meyerdirk说：“我真的很震惊，我们的律师也很震惊。”

她说，该公司决定放弃这场斗争，以避免产生法律费用。

该公司在法庭诉讼程序中表示，最初的品牌重塑使该公司的官方名称Hey Favor Inc.花费了大约37.5万美元的营销机构费用和250万美元的实施成本，包括支付工程师和产品开发人员的费用。

由连锁超市HEB Grocery Co.所有的NeighborFavor公司拒绝置评。

商标律师劳里·马歇尔表示，商标法的目的是防止消费者混淆，法院会考虑消费者可能将两家或多家名称相同或相似的公司混淆的可能性。马歇尔女士称，通常情况下，公司的商品和服务越接近，相同名称越容易使消费者混淆。

从历史上看，这意味着不同行业的公司可以成功注册商标并以相同名称运营。但互联网使得判断品牌是否在同一行业运营变得比以往更加困难。

“每年商标局在分析哪些产品和服务相关时都变得更加严格，”马歇尔女士说，“这在一定程度上是由互联网推动的。”

Hey Favor公司及其律师在申请Favor商标时，仔细研究了与其他提供医疗保健相关服务的公司可能产生的品牌混淆问题，梅耶迪尔克女士表示。

该公司在法庭上辩称，其运营的是全国性的远程医疗和邮购处方业务，而NeighborFavor则是一家总部位于德克萨斯州的当日送达服务公司，因此消费者不太可能将两者混淆。

根据去年六月提交的一份投诉，NeighborFavor认为客户可能会混淆这两家公司，因为双方都提供药房和处方药产品的配送服务。

但该公司还坚持认为，由于两家公司都在类似的在线媒体渠道上做广告，可能会产生混淆。NeighborFavor列举了11个Hey Favor的客户错误联系了该配送公司的实例。

NeighborFavor在庭审中辩称，Hey Favor使用Favor商标削弱了这家配送公司对其品牌的控制力，对其声誉构成威胁，降低了营销支出的回报，并且当Hey Favor发表政治声明时，会使NeighborFavor面临公关问题。

Hey Favor在最高法院推翻罗诉韦德案前几个月从Pill Club更名而来，去年将其大部分营销预算转向了支持堕胎权利的倡导活动。它在6月发起的一项广告牌宣传活动声称，联邦宪法堕胎权的终结预示着未来对避孕的限制。

联系凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]