Netflix股价上涨 因订阅用户强劲增长受内容推动——华尔街日报

分析师表示，热门剧集《星期三》是奈飞订阅用户增长超预期的重要因素。图片来源：Vlad Cioplea/Netflix/Everett Collection奈飞公司股价周五上涨，此前这家流媒体公司第四季度订阅用户增长轻松超过自身预期，与此同时分析师们正在评估其打击密码共享和推出广告支持套餐计划的影响。

这家流媒体巨头周四盘后表示，在去年第四季度新增了770万订阅用户，超过其自身新增450万用户的预期，并使收入同比增长1.9%。

该股周五上涨8.5%，至342.50美元，创下自4月以来的最高收盘价。

几位分析师周五早些时候表示，订阅用户增长超预期是由第四季度强劲的内容阵容推动的，包括《利刃出鞘2：玻璃洋葱》和《星期三》。

“内容表现支撑了财务改善的各个方面，并有助于投资者睡得更安稳，“富国银行分析师在一份报告中表示。

在强劲收官的同时，奈飞管理层也谨慎指出，由于公司第四季度的成功预计已提前释放了部分需求，2023年第一季度用户增长预计只会小幅上升。管理层还预计，随着公司打击用户间的密码共享，会出现一些用户流失。

Netflix新增订阅用户达770万，超出自身预期，吸引用户的内容包括《利刃出鞘：玻璃洋葱》。图片来源：John Wilson/Associated Press瑞信分析师表示，由于Netflix开始提供付费共享账户选项，允许用户与非家庭成员共享账户时支付额外费用，这一举措限制了Netflix对2023年上半年订阅用户增长的可见性。

MoffettNathanson分析师在一份报告中指出，假设部分用户对这一变化反应消极并"出于不满而退订”，短期内可能会抑制净增长。但多位分析师认为，随着部分曾共享账户的用户开始付费，预计将加速全年收入增长。

Netflix新任联席CEO格雷格·彼得斯表示，其近期推出的广告支持订阅层级显示出"早得离谱"的顺利推广迹象，未出现技术问题且付费用户降级情况有限。

“这意味着我们提供了稳健的体验，效果优于预期。“彼得斯表示。

Wedbush分析师艾丽西亚·里斯和迈克尔·帕切特乐观认为，广告层级应有助于缓解预期的密码共享流失并重新加速收入增长。他们推测该选项可能"重新吸引了过去流失的订阅用户”。

分析师表示：“我们预计这一现象将在未来一年内重现，因此我们预期Netflix将恢复每年新增1700万用户的增长势头。”

对于Netflix周四宣布联合创始人里德·黑斯廷斯辞去联席CEO职务、转任执行董事长的消息，分析师们并未感到不安。Netflix已任命前首席运营官格雷格·彼得斯接任联席CEO一职，与泰德·萨兰多斯共同执掌公司。彼得斯是去年11月迅速推出广告支持套餐的关键推动者。

联系记者迪恩·西尔：[email protected]

本文发表于2023年1月21日印刷版，标题为《Netflix用户增长提振股价》。