LIV高尔夫赛事与CW电视台达成转播协议 - 《华尔街日报》

LIV高尔夫联赛专员格雷格·诺曼表示，该协议"将为我们的球迷提供便利，并为我们的运动员和合作伙伴带来最大曝光"。图片来源：塞斯·温尼格/美联社LIV高尔夫这项颇具争议的沙特资助高尔夫巡回赛去年启动后已签约菲尔·米克尔森和达斯汀·约翰逊等明星球员，如今终于在美国获得电视转播平台。

Nexstar传媒集团公司表示已与LIV高尔夫达成多年协议，将在其CW电视网转播该联赛。Nexstar于去年获得CW电视网控股权。

协议条款未予披露。

对LIV高尔夫而言，与CW合作有望触达广泛受众。首场赛事定于2月24日至26日在墨西哥举行。此前LIV赛事主要通过网络免费播出，包括在美国通过YouTube平台。

LIV高尔夫首席执行官兼专员格雷格·诺曼在声明中称，该协议"将为我们的球迷提供便利，并为我们的运动员和合作伙伴带来最大曝光"。

合作成效将成为决定LIV高尔夫财务可持续性的关键因素。自去年成立以来，沙特主权财富基金已向这项反叛高尔夫赛事投入至少20亿美元，但始终缺乏职业体育主要收入来源——高昂的媒体转播权和赞助协议。

为了吸引米克尔森、约翰逊以及去年英国公开赛冠军卡梅伦·史密斯等高尔夫球手，LIV赛事提供了破纪录的赛事奖金和丰厚出场费。通过从PGA巡回赛挖角球员，这个沙特支持的联赛在体育界制造了裂痕。

LIV与PGA巡回赛正陷入日益激烈的法庭斗争。LIV和部分球员起诉巡回赛涉嫌违反反垄断法，以垄断者姿态主导职业高尔夫产业。巡回赛则反诉LIV在接管这项运动的行动中干涉其商业协议，并对违约跳槽沙特新联赛的球员实施禁赛处罚。

包括政界人士和活动家在内的LIV批评者，将这一商业行为称为"体育洗白"——即利用热门运动的光环效应改善沙特阿拉伯的公众形象。

LIV回应称其使命是通过创新赛制吸引球迷，推动高尔夫运动全球化发展。该联赛采用54洞赛制（而非传统72洞），设置有限参赛名额并引入团队竞技元素。

LIV高尔夫凭借破纪录奖金和丰厚出场费，成功吸引了卡梅伦·史密斯等顶尖运动员。照片：Jasen Vinlove/USA TODAY Sports在LIV高尔夫联赛2022年的首个赛季中，其商业成就乏善可陈。虽然赛事可免费在线观看，但门票价格低廉且供应充足。迄今为止，LIV在赞助商招募方面也举步维艰。房地产开发商ROSHN曾赞助过LIV赛事，但ROSHN本身也接受沙特公共投资基金注资。

LIV在美国的媒体版权合作选择极为有限。CBS、NBC和ESPN均已与其竞争对手PGA巡回赛达成协议。据《华尔街日报》报道，苹果公司与亚马逊公司虽已开始布局体育赛事直播版权，但都拒绝了LIV的邀约。

以青少年题材剧集闻名的CW电视网，将在其广播频道周末时段直播14场LIV高尔夫赛事，并通过CW应用程序同步流媒体播放。周五的LIV比赛虽不进行电视转播，但仍可通过CW应用观看。

此次与LIV高尔夫的合作，是CW大股东Nexstar传媒集团持有75%股权）计划全面改革该电视网的最新举措。

CW电视网总裁丹尼斯·米勒在声明中称，这笔交易是"我们重塑电视网战略的重要里程碑"。Nexstar高管曾表示，其目标是吸引与地方电视台观众画像更匹配的中高龄受众。该集团现为美国最大地方电视台运营商。

Nexstar正持续加码内容业务布局，除控股CW电视网外，还拥有新闻频道NewsNation和政治新闻网站The Hill》。

写信给乔·弗林特，邮箱：[email protected]，以及安德鲁·比顿，邮箱：[email protected]

刊登于2023年1月20日印刷版，标题为“LIV高尔夫与CW网络达成协议”。