忘掉谷歌地图：为何纸质地图销量激增——《华尔街日报》

迷失方向 位于北卡罗来纳州夏洛特市的"The Map Shop"出售各种独特的地图。这张地图展示了美国所有的河流，每种颜色代表不同的流域。图片来源：F. Martin Ramin/华尔街日报19世纪80年代，伊拉克考古学家霍姆兹德·拉萨姆发现了一块雕刻小石板，中央刻着巴比伦图案，周围环绕着广阔的咸海。历史学家认为这块约2500年历史的石板是现存最古老的世界地图。

即便"现代"地图在谷歌地图等应用面前也显得过时——如今轻点屏幕就能看到全球任何交叉路口。我们高度依赖这项创新。轮胎零售商United Tires 2022年的调查显示，在美国人均汽车保有量最高的20个城市中，93%的司机依赖GPS导航。

数字地图虽强大却非完美导航工具：手机会没电，信号会中断。尽管智能手机能轻松指引最快路线，但选择它往往意味着错过最美风景。纸质地图更接近原始人类绘制的地图，能提供更宏观的视角。它们不应被视为抵达目的地的全能指南，而应被看作由具有深厚实地经验者绘制的、展现区域特色的详细画卷。毕竟，卫星只能标注未铺砌的小路，而制图师真正走过这些路径。

或许这就是纸质地图重新流行的原因。据英国国家测绘局Ordnance Survey发言人表示：“2020年定制地图销量激增，较前一年增长144%。2021年销量继续增长28%。“美国汽车协会代表称，2022年其地图产量比2021年增加123%，千禧一代和Z世代对该机构的热情持续高涨，过去三年中新会员中这两代人占比达50%。

这股热潮已形成规模效应。北卡罗来纳州夏洛特市地图商店(Map Shop)店主兼制图公司老板托尼·罗多诺表示，销售额每年稳定增长20%至30%。他补充说，顾客购买地图不仅用于导航，更将其视为未来旅行的灵感来源，甚至是值得装裱的艺术品。

事实上，许多新式地图的观赏性已超越实用性。凤凰城Steady Hand Maps的珍·乌尔索制作的趣味定制地图，常突出呈现看似随意的细节，比如她家附近最特别的仙人掌。“可绘制的内容太丰富了，“她说，“远不止街道那么简单。”

值得关注的制图师

三位地图制作人打造的导航工具值得伴你同行——虽然它们未必总能指明最快路线

1. 汤姆·哈里森地图

1970年代，汤姆·哈里森在加州担任公园护林员开启职业生涯。当游客询问哪里能买到优质地图时，他总给不出满意答案。于是这位制图师系紧登山靴，开始踏遍内华达山脉进行勘探测绘。

哈里森先生制作的耐用地图专为荒野探险者量身定制。这些采用聚乙烯和黏土合成纸印刷的地图，触感和折叠方式与普通纸张无异，却具备防水抗撕特性。地图标注了主要道路，但更侧重于呈现其他地图遗漏的内容——比如夏威夷公园和公共土地上蛛网般的徒步小径网络。

这些地图对细节与精确度的极致追求，使其成为野外探险者的无价工具，尤其对深入手机信号稀少的偏远地区徒步者而言，迷路可能造成严重后果。“搜救队使用我的地图，因为他们知道即使我没亲自踏足每寸小路，也经过反复核查确保信息准确，“哈里森先生说。起售价9美元，TomHarrisonMaps.com

艺术家珍·乌尔索绘制的凤凰城所有心仪独立咖啡馆地图，附点单攻略。（起售价30美元，SteadyHandMaps.com）图片来源：F. Martin Ramin/华尔街日报### 2. 稳健之手地图

珍·乌尔索坚信自己能绘制世间万物。这位凤凰城艺术家以"稳健之手地图"为品牌，已绘制了从最佳仙人掌分布图、咖啡馆指南到斯科茨代尔全市泳池地图等各种主题。

她接受委托创作数字化或手绘定制地图，内容涵盖社区景观、后院布局乃至个人生命史。通过访谈对象后，乌尔索女士会将人生重大事件如迁徙、婚嫁、毕业、工作等转化为地理路线，并标注事件发生地。“最终你绘制的是人们生命中的重要片段，“她说，“这就像挖掘一部传记。”

乌尔索女士表示，Steady Hand地图与传统地图截然不同。她的地图设计并非简单的导航工具，而是旨在呈现地域的全貌。“它不仅仅是展示城镇位置，还会告诉你这里种植什么作物？地形平坦还是多山？人口密度如何？”

地图印刷品起价30美元；定制地图起价200美元，SteadyHandMaps.com

地图商店以这类立体浮雕地图闻名，让您直观感受美国地形（100美元，MapShop.com）图片来源：F. Martin Ramin/华尔街日报### 3. 地图商店

据罗多诺先生介绍，这家位于北卡罗来纳州夏洛特市的地图零售商汇集众多制造商的地图与图集，同时也是最著名的立体浮雕地图生产商之一。制作这类三维地图时，团队会先将图像印刷在塑料薄片上，加热后压覆雕刻模具，从而形成起伏的山谷地形。

这些地图既可作墙面装饰，但功能不止于此。罗多诺表示，许多顾客在规划国家公园旅行时会购买该店的地形图来了解地貌。他还曾向酿酒师出售地图，用于分析最适合娇贵葡萄品种生长的山坡。“就个人而言，“他分享道，“我们在山区有间小屋，常会取出立体地图对照地平线，辨认远方的山峦。”

地图商店制作世界地图、美国地图，甚至月球浮雕地图。今年，它正在扩展国家公园系列，并推出定制浮雕地图。起价35美元，MapShop.com

《华尔街日报》未从文章中列出的零售商处获得产品推广补偿。所列零售商通常并非唯一销售渠道。

刊登于2023年1月21日印刷版，标题为《回归折叠》。