Netflix新形象已迅速走红——《华尔街日报》

Netflix最新季度业绩得益于包括丹尼尔·克雷格主演的电影《玻璃洋葱》在内的强劲节目内容。图片来源：Netflix/Everett CollectionNetflix 的观众喜欢精彩的悬疑故事，但这家流媒体巨头在进入新阶段时明智地没有让投资者完全蒙在鼓里。

该公司周四下午发布的第四季度报告带来了一些惊喜。该季度新增约770万净订阅用户，比公司此前预测高出70%。收入也略超预期，表明在此期间推出的基于广告的新服务层级并未引发现有订阅者大规模降级至更便宜的套餐。近期季度受益于包括热门剧集《星期三》（亚当斯一家的衍生作品）和电影《玻璃洋葱》在内的优质内容。后者作为《利刃出鞘》的准续集，尽管在流媒体上线前仅进行了为期一周的影院放映，现已成为Netflix有史以来第四受欢迎的影片。

Netflix还预计第一季度收入将同比增长约4%，略高于华尔街预期，较第四季度2%的增速有所加快。

此外，尽管Netflix坚持其不再提供具体订阅用户数预测的计划，但它给出了一些重要线索，有助于缓解人们对新广告层级影响以及打击账户共享新服务计划的担忧。公司表示，与去年同期的意外下降相比，预计第一季度付费净新增用户将实现正增长。同时预计第二季度订阅用户增长将超过第一季度，届时将推出新的账户共享方案。Netflix指出，拉丁美洲的测试表明这些方案能提升整体收入，这正是我们所有套餐和价格调整的目标。

这份报告推动奈飞股价在盘后交易时段上涨7%，考虑到该股自上次财报发布以来已累计上涨31%，这一表现尤为显著。但股价仍低于去年4月公司宣布用户流失消息前的水平。这在一定程度上反映了市场对流媒体行业的悲观情绪：过去12个月里，奈飞及其媒体同行迪士尼、华纳兄弟探索和派拉蒙环球的股价平均下跌43%，跌幅是同期标普500指数的三倍。

奈飞显然致力于在困境中成为最出色的企业。当其他三家流媒体运营商仍预计现金流失时，该公司预测今年将产生30亿美元自由现金流。其平稳的领导层交接也与迪士尼和赛富时等公司近期的管理层动荡形成鲜明对比。联合创始人、长期担任领导职务的里德·黑斯廷斯将升任执行董事长，格雷格·彼得斯与泰德·萨兰多斯共同担任联席CEO。彼得斯是效力公司14年的资深高管，也是奈飞进军广告业务的关键设计师，他的晋升表明该业务发展势头良好——这正是奈飞所需要的。

联系作者丹·加拉格尔请致信[email protected]