奢侈品品牌在中国初现复苏迹象 - 《华尔街日报》

英国时尚品牌博柏利集团与卡地亚母公司历峰集团表示，中国消费者需求正开始回升。作为疫情前奢侈品行业最大市场，这一迹象预示着中国市场的初步复苏。

中国持续的新冠疫情干扰一直是高端服装、手袋和珠宝制造商的主要困扰，过去二十年间这些品牌已高度依赖中国消费者在境内外的消费。随着北京解除防疫限制，当前问题在于中国消费需求何时反弹以及反弹力度有多大。

博柏利与历峰集团报告称，在中国感染病例激增期间季度销售额出现下滑，但表示新年伊始已呈现更强劲的复苏势头。

周三欧洲交易时段，博柏利股价最高上涨2.9%，历峰集团涨幅达2.8%。

“重启后我们看到了非常积极的信号，销售额显著回升，“博柏利首席财务官朱莉·布朗表示，并指出中国消费者已开始在香港、澳门等地购物。

“我们观察到中国消费者赴亚洲国家旅游的初步回暖迹象，“她补充道，“规模虽小，但确实出现了这种趋势。”

历峰集团亦表示中国市场开始复苏。这家瑞士公司的发言人称：“门店重新开业，客流量回升，我们正经历强劲的零售反弹。”

中国与新冠疫情相关的干扰一直是高端珠宝、服装和手袋制造商的主要困扰。图片来源：沈起来/彭博新闻高管们警告称，复苏的步伐和时间仍不明朗。随着最近一波感染达到高峰，中国的生活仍然受到干扰，一些商店因员工缺勤而不得不关闭。一些经济学家表示，疫情造成的创伤，包括失业和企业倒闭，可能需要时间才能愈合。首个考验将是中国为期一周的农历新年假期，该假期从1月21日开始，通常是奢侈品公司的重要销售期。

就目前而言，中国仍然是这些公司业绩的拖累。博柏利报告称，在截至12月31日的三个月里，受新冠疫情相关门店关闭和封锁的影响，其在中国的销售额下降了23%。

拥有梵克雅宝和蔻依等品牌的历峰集团同期在中国的销售额下降了24%。该公司表示，“新冠病例的大幅增加"影响了客流量，员工缺勤导致门店营业时间缩短或暂时关闭。

北京最近取消了新冠限制措施。在最新的政策放宽中，中国卫生部门本月开始取消对入境人员的隔离要求，奢侈品高管们希望此举能鼓励中国消费者再次出国旅游。

“我们近期在香港和澳门看到的初步迹象非常令人鼓舞，希望这种趋势能重返欧洲大陆。这是我们的期望，”博柏利的布朗女士表示。

相较于大多数公司，博柏利对中国市场的依赖度更高。疫情前，其40%的销售额来自中国消费者，其中近半数交易发生在中国大陆以外地区。布朗女士称，在最近一个季度，中国消费者贡献了约25%的销售额，其中仅2%来自中国大陆以外。

伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡周三表示，投资者可能会忽略去年年底的疲软表现，并对“中国消费者似乎在今年前两周大批重返门店”感到振奋。

咨询公司贝恩指出，去年中国奢侈品支出有所下降，但预计将在今年下半年复苏。据其估算，2022年中国消费者占全球奢侈品消费的17%至19%。相比之下，该咨询公司表示，2018年这一群体曾贡献全球奢侈品消费总额的三分之一。

贝恩预测，中国消费者将恢复其作为奢侈品主导国籍的疫情前地位，到2030年可能占据全球奢侈品消费的40%。

博柏利表示，排除中国大陆市场，上季度同店销售额同比增长11%，其中欧洲市场尤为强劲。

历峰集团也报告了欧洲市场的优异表现，得益于旅游消费和本地需求，该地区销售额增长19%。各公司表示，美国消费者继续利用美元走强的优势在欧洲购买奢侈品。

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刊登于2023年1月19日印刷版，标题为《奢侈品牌开始看到复苏迹象在中国》。