Peloton任命Twitter前首席营销官为CMO - 《华尔街日报》

莱斯利·伯兰（Leslie Berland）于2018年亮相，七年前加入推特担任首席营销官，后兼任"人力资源主管"。图片来源：帕特里克·T·法隆/彭博新闻Peloton Interactive公司任命推特前营销高管莱斯利·伯兰为其首席营销官。

伯兰女士此前在推特担任首席营销官兼人力资源主管，任职近七年。去年11月，随着埃隆·马斯克收购该公司，她与其他多位高管一同离职。

据这家联网健身设备制造商的声明称，伯兰女士在加入推特前曾于美国运通公司从事营销工作十年，她将负责Peloton的品牌与产品营销、创意、消费者洞察、会员及全球传播事务，向首席执行官巴里·麦卡锡汇报。

公司此前的营销事务由前全球营销、传播与会员业务主管达拉·特雷塞德负责，她于去年秋季离职加入设计与制造软件企业欧特克。

伯兰女士加入Peloton之际，该公司正试图在经历了动荡的2022年后重振旗鼓。

疫情期间居家健身热潮兴起时，Peloton的销售额和股价曾一路飙升，但随着健身房等公共场所重新开放，需求逐渐萎缩，通胀也削弱了高端健身器材的吸引力。

麦卡锡先生于去年二月接任CEO，其战略目标是通过降低价格让更多节俭的健身爱好者能负担Peloton的产品和服务。随后公司进行了裁员、重组并实施成本削减措施。

该公司去年11月报告称，截至9月30日的季度销售额下滑幅度超出预期，但净亏损也从上一季度的13亿美元收窄至4.084亿美元。

麦卡锡当月在与投资者的电话会议中表示，除德国外所有市场消费者购买Peloton品牌产品的意愿均有提升，但他无法确定这种提升是否与近期广告活动直接相关。

“这到底是不是广告活动的效果？老实说很难判断，“他当时表示。

他补充说，广告市场疲软使得Peloton在假日季前的宣传中能以更低成本获得更多媒体曝光。

麦卡锡还表示，公司将利用客户在使用竞品设备骑行、划船或跑步时使用Peloton应用程序的消费习惯。

“我们从未真正推广过这种使用场景…数字应用一直处于营销漏斗的末端，“他说，“现在我们要通过高级订阅服务将其提升至前端。”

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出现在2023年1月18日的印刷版中，标题为“Peloton任命前Twitter高管为其首席营销官”。