YouTube测试新版免费流媒体频道中心 - 《华尔街日报》

YouTube正在测试一个由广告支持的免费流媒体频道中心，这是该公司扩大视频业务雄心的最新举措。

据知情人士透露，这家Alphabet旗下的视频平台正与娱乐公司洽谈，在其类有线电视频道中心展示他们的节目和电影，并正在与少数媒体合作伙伴测试这一概念。部分人士表示，该服务可能会在今年晚些时候更广泛地推出。

YouTube已是网络视频领域的主导者，现正寻求成为各种流媒体形式和类型的首选平台。增加一个由广告支持的免费流媒体电视频道中心（媒体行业称之为"FAST"）将使其与Roku公司、 派拉蒙全球的Pluto TV以及福克斯公司的Tubi等展开竞争。

这些讨论是在YouTube其他流媒体计划之后进行的，包括最近创建一个允许用户注册付费流媒体服务的市场，以及以每年约20亿美元的价格获得美国国家橄榄球联盟周日门票特许经营权的交易。

YouTube的一位女发言人表示，公司正在进行一项小规模实验，让部分观众观看由广告支持的免费频道，并以此评估观众的兴趣。“我们一直在寻找新的方式，为观众提供一个中心目的地，让他们更容易找到、观看和分享对他们最重要的内容，“这位女发言人说。

YouTube去年第三季度广告收入达71亿美元，占谷歌当期广告总收入的13%。这是自2020年Alphabet开始披露财报以来，该视频部门广告收入首次出现季度下滑。

去年第三季度，YouTube约占谷歌广告总收入的13%。图片来源：Hollie Adams/Bloomberg News免费广告支持电视服务通常允许用户像有线电视那样浏览频道列表，并随意切换正在播放的内容。例如在Pluto TV上，观众可以点播从《欢乐时光》到《南方公园》再到《老房子》等剧集；竞争对手Tubi也提供各类节目，如塞缪尔·戈德温经典电影、体育集锦和《日界线》等新闻节目。

根据标普全球市场财智数据，这是流媒体业务中竞争激烈但增长迅速的领域，美国有超过20个免费广告支持电视平台。该数据提供商预计，此类服务的广告收入将从2022年的40亿美元增长至2026年的90亿美元。

知情人士透露，YouTube考虑对新中心采用与传统内容创作者相似的分成模式，即平台获得45%广告收入，内容方保留55%。

成为广告支持频道的聚集地对YouTube来说是一个合理的选择，考虑到其他公司在这一领域取得的巨大成功，媒体咨询公司Kosner Media的首席执行官约翰·科斯纳表示。“YouTube为什么要将地盘让给Pluto、Tubi和其他平台呢？”科斯纳先生说。

去年年底，YouTube推出了一个名为Primetime Channels的新流媒体服务商店，让观众可以直接通过YouTube订阅Paramount+和Starz等流媒体服务。

YouTube还提供自己的付费流媒体服务YouTube TV，用户每月支付65美元即可观看从CNN到ESPN等一系列主要有线电视频道。NFL Sunday Ticket套餐将作为YouTube TV的附加服务，同时通过Primetime Channels提供。

YouTube还推出了名为Shorts的短视频，与社交媒体巨头TikTok竞争，尤其是为了吸引年轻观众。

YouTube拥有超过20亿月活跃用户，占据了[美国电视观看时间的最大份额](https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone/"} –> https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone)，根据收视率公司尼尔森的数据。11月，它吸引了8.8%的美国电视观看时间，连续第三个月击败Netflix公司。YouTube TV拥有至少500万订阅者和试用账户。

据知情人士透露，YouTube已开始与狮门娱乐公司、A+E电视网、Cinedigm公司和FilmRise等内容供应商合作，测试新的免费广告支持流媒体频道中心。

一些流媒体高管表示，这种形式提供了比其他内容形式更轻松或"休闲"的观看体验，在其他形式中，人们需要主动选择他们想看的节目或电影。流媒体咨询公司South Medio Partners总裁克里斯·布坎南表示，可用的内容通常是令人舒适的节目，“就像电视和电影中的通心粉和奶酪”。

这类服务吸引了注重成本的消费者。“免费就是免费，在经济困难时期，免费更加重要，“FilmRise的首席执行官丹尼·费舍尔说。

好莱坞制片公司、智能电视制造商和流媒体平台都在争先恐后地创建此类频道，因为它们提供了一种扩大内容覆盖范围的方式，并从那些可能不会在主要订阅流媒体服务中出现的节目中赚钱。

请致信萨拉·克劳斯，邮箱：[email protected]，杰西卡·通克尔，邮箱：[email protected]，以及汤姆·多坦，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年1月14日的印刷版，标题为’YouTube测试免费流媒体中心’。