推特提供免费广告以吸引品牌重返其平台 - 华尔街日报

推特正面临压力，试图吸引那些自埃隆·马斯克收购公司以来暂停投放广告的广告商回归。图片来源：劳拉·莫顿为《华尔街日报》拍摄推特公司正在向广告商提供新的激励措施，试图吸引品牌重返这个社交媒体平台。自埃隆·马斯克以440亿美元收购推特以来，其广告业务一直在恶化。

据《华尔街日报》查阅的电子邮件显示，这家科技公司通过提供最高25万美元的广告支出匹配，来赠送免费广告位。邮件称，总计50万美元的广告必须在2月28日前投放完毕。

推特未回应置评请求。

这些激励措施是该公司为吸引品牌在其平台上投放广告的最新努力。最近，推特向广告商提供了50万美元的免费广告，只要他们至少花费50万美元。

广告买家表示，这些激励措施可用于购买超级碗周期间投放的推广推文，这是推特的关键销售期。近年来，广告商在超级碗期间纷纷涌向推特，围绕他们的大型比赛营销活动制造话题。据《华尔街日报》报道，超级碗是推特一年中收入最高的一天。

推特面临财务压力，需要吸引自马斯克去年10月底收购公司以来暂停投放广告的众多广告商回归。广告商大量流失，主要是因为他们对马斯克的内容审核方式感到担忧，并担心他们的广告最终会出现在有争议的内容旁边。

马斯克先生在11月表示，推特经历了"收入大幅下滑"，每天亏损400万美元。

包括制药公司辉瑞、联合航空控股以及汽车制造商通用汽车和大众汽车在内的许多大品牌已暂停在推特投放广告。根据研究机构Sensor Tower的数据分析，截至1月8日当周，马斯克收购前推特前100大广告主中有超过75家未在该平台投放广告。

说服广告商重返推特至关重要。2021年推特51亿美元收入中近90%来自广告。

品牌要获得最新激励资格，必须使用推特特定产品，例如最近发布的关键词屏蔽工具——该工具允许广告主创建最多1000个关键词列表，避免其广告出现在含这些词汇的推文上下方。

马斯克上月表示，他预计2023年推特将基本实现现金流收支平衡。此前他曾多次提及破产风险。

马斯克称，在通过裁员数千人等方式削减成本前，推特年现金流缺口达30亿美元。他表示目前员工数约2000人，而此前约为8000人。

写信给苏珊娜·弗拉尼卡，邮箱：[email protected]，以及佩兴斯·哈金，邮箱：[email protected]