佩尔·佩德森致力于改变广告业的面貌——《华尔街日报》

佩尔·佩德森在创立广告合作组织"by The Network"之前，职业生涯大部分时间效力于WPP集团旗下的广告公司Grey。图片来源：by the Network佩尔·佩德森于1月4日因癌症去世，享年58岁，他旨在改变广告业面貌的创新实验就此戛然而止。

这位丹麦人职业生涯多数时间就职于全球广告巨头WPP PLC旗下的Grey公司。他认为大企业正在扼杀创造力，无法吸引或留住具有新想法的自由灵魂。2020年，他创立了名为by The Network的合作组织，帮助全球小型独立广告公司开展协作。该网络目前服务30多个国家的34家代理商，员工总数约750人。哥本哈根总部仅有六名员工，运营资金来自成员机构缴纳的费用。

“我们有能力塑造理想中的创意产业，“佩德森去年在领英发文中写道，“问题在于，我们容忍了太多来自不爱创意之人的糟粕。”

他拥有一批忠实追随者，这些人欣赏他的导师风范、直言不讳的作风，以及"同事若能成为朋友，合作会更高效"的坚持。

他常以奇特提案挑战客户。“如果客户拒绝一个疯狂点子，他就会拿出更疯狂的设计，“共事多年但无亲属关系的扬·佩德森回忆道，“这时客户往往会说’我们还是更喜欢第一个’。“最终客户通常都会接受最初那个疯狂创意。

他厌恶的事物包括配有悲伤钢琴音乐的广告。“他讨厌那些只为获奖而耍的低级把戏，”前Grey同事阿米尔·盖伊说道，“他追求的是卓越。”

佩尔·佩德森以其直言不讳的风格闻名。图片来源：由The Network提供The Network的其他领导者表示公司将继续蓬勃发展。佩德森先生去年接受Exchange4Media.com采访时承认了面临的困难：“我认为挑战在于，如果你规模小且预算有限，就无法购买媒体版面。”他补充道：“我知道当客户听说我们时，他们会非常感兴趣，但大多数人从未听说过我们。”

佩尔·佩德森生于1964年11月19日，在丹麦锡尔克堡长大。母亲是艺术家，父亲经营一家汽车修理店。在奥胡斯大学，佩德森先生获得了市场营销硕士学位。他在亚伦·斯塔克曼主持的播客中表示选择广告行业是因为“我需要和比企业人士更疯狂的人共事”。

佩德森在Grey丹麦分部迅速崛起，并凭借为折扣杂货商Fakta设计的幽默广告引起关注。这些商店缺乏吸引力，因此佩德森和团队聚焦于他们能找到的少数优点之一：快速服务。广告传达的信息是：“在Fakta购物只需五分钟，但我们真心希望您多停留一会儿。”广告设想了各种古怪方法让顾客在Fakta放慢脚步，比如一块指示牌要求顾客按字母顺序将商品放在收银台上。

2009年，他被派往德国以激发另一家Grey分公司的创造力。结果发现自己被一群怨恨外人试图改变他们工作方式的同事所包围。佩德森先生称那是"我生命中最糟糕的一年”。

2010年他移居纽约，与Grey团队合作为宝洁公司旗下产品制作广告，包括Febreze除臭喷雾。部分Febreze广告以奥运摔跤队为主角，展现喷雾掩盖汗臭的效果。Grey当时在寻找最具味道的运动。“最终在举重和摔跤之间选择了后者，“佩德森告诉《纽约时报》。

2017至2020年间，他担任Grey全球创意董事长，之后离职创立了by The Network。

佩德森先生身后留下妻子南娜·芒奇·沃尔特和四个孩子。其前一段婚姻以离婚告终。

他批评行业招聘惯例排除了创意怪才和无力就读精英大学的人才。

“进入名校需要大量金钱，“他在播客中表示，“获得理想工作需要人脉。“他认为社会阶层和地域多样性的缺失"或许是最终摧毁我们这个行业的毒瘤——我们困在不再与真实人群交流的怪异泡沫里，只在圈内自说自话。”

佩德森还认为美国高管过于掩饰真实情绪：“不可能永远完美顺遂，美国领导者应该承认这点…让我们直面冲突，摔几把椅子，等所有人表明立场后再决定下一步。“与同事激烈争执后，他总喜欢请对方喝杯和解啤酒。

写信给詹姆斯·R·哈格蒂，邮箱：[email protected]

刊登于2023年1月14日印刷版，标题为《广告人立志改变广告业面貌》。