HBO Max提高无广告订阅价格 流媒体增长放缓之际——《华尔街日报》

HBO Max流媒体服务中的《白莲花》演员詹妮弗·柯立芝。图片来源：HBO华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc.）正在提高其HBO Max流媒体服务无广告版的月费价格，当前整个行业正面临用户增长放缓，且越来越重视盈利。

该公司表示，从周四开始，美国地区该应用无广告版的月费将从14.99美元上涨近7%至15.99美元。现有用户将在下一个计费周期看到这一变化。

这是HBO Max自2020年5月推出以来的首次涨价，同时也正值HBO Max平台与华纳兄弟探索公司另一流媒体服务Discovery+的预期合并之前。该公司预计将在春季推出一个整合两大流媒体平台的服务。

华纳兄弟探索公司表示，此次涨价将使其能够投资于更多原创内容的制作。该公司一位女发言人称，HBO Max无广告版的年费价格将保持在149.99美元。含广告版的月费为9.99美元，年费为99.99美元。

Discovery+作为独立流媒体服务，无广告版月费为6.99美元，含广告版为4.99美元。

截至9月30日，华纳兄弟探索公司在Discovery+、HBO和HBO Max上的订阅用户总数约为9500万。包含这些平台的直接面向消费者业务第三季度营收为23.2亿美元，同比下降6%，而成本上升7%至29.5亿美元。

HBO Max的订阅费用本就处于流媒体平台价格区间的高端。Netflix公司提供的无广告套餐月费从9.99美元到19.99美元不等，其近期推出的含广告套餐月费为6.99美元。迪士尼旗下Hulu无广告版月费14.99美元，含广告版7.99美元；Disney+无广告版月费10.99美元，含广告版7.99美元。未提供广告版选项的Apple TV+月费6.99美元。派拉蒙环球旗下Paramount+含广告版起价4.99美元，无广告版9.99美元。

《龙之家族》是HBO Max提供的剧集之一。图片来源：Ollie Upton/Associated Press华纳兄弟探索高管此前已暗示将提高HBO Max订阅价格。首席财务官冈纳·维登费尔斯上周在花旗集团举办的会议上表示，许多流媒体产品"定价严重偏低"。

“我认为这曾是资本市场助推的跑马圈地阶段，当时亏得越多越好，用户增长越快越好，“他说，“现在这个阶段已经结束了。”

探索公司与AT&T旗下华纳传媒合并后，华纳兄弟探索正面临不断增加的架构重组成本。该公司已通过部门裁员、砍掉部分影视项目来削减开支，其中一些原计划登陆HBO Max。首席执行官大卫·扎斯拉夫承诺不会为争夺流媒体市场份额而过度投入。

“我们已经纠正了大量内容过度的问题，”维登菲尔斯先生上周表示。

华纳兄弟探索公司的股价周四下午上涨4.6%，至每股13.18美元。过去12个月中，该股已下跌约55%。

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本文发表于2023年1月13日的印刷版，标题为《HBO Max提高无广告套餐价格》。