为何我们对Tinder的迷恋可能永远不会真正结束——《华尔街日报》

近十年来，Tinder一直是全球收入最高的约会应用。图片来源：Peerapon Boonyakiat/SOPA Images/Zuma Press《宋飞正传》中有个经典桥段：杰瑞以为找到了灵魂伴侣，因为对方简直是自己性转版——“现在我终于明白这些年我在寻找什么了，就是我自己！”

几十年后，约会软件公司从研究中发现了这种"完美配对"的商机。2017年两项行为研究显示，情侣与朋友一样常具有相似人格特质；2008年的研究则发现，人们理想伴侣的性格评分往往与自身高度吻合。

于是近年来涌现大量新型约会软件，它们不像Tinder、Bumble等主流平台提供亚马逊式的海量选择，而是致力于为用户打造精准的小型同类交友池。

这些应用细分到职业、信仰甚至宠物偏好。EHarmony通过兼容性测试算法配对；So Syncd专攻MBTI人格匹配；连拥有Tinder的Match集团 也在去年推出面向单亲家长的Stir应用。

这并不奇怪：近十年来，Tinder一直是全球收入最高的约会应用。但根据截至第三季度的业绩，其收入增长在2022年已放缓至个位数，而2019年的增长率高达43%。如今，投资者开始质疑这款所谓的“速配应用”是否终于风光不再。Match Group的股票在2022年下跌了69%，很大程度上是由于市场对Tinder增长潜力的担忧。

尽管市面上涌现出众多主打“内在匹配”的竞品，但经久不衰的Tinder——这款用户似乎首先通过外表进行匹配的应用——仍然牢牢占据着在线约会市场的主导地位。截至第三季度，全球有超过1100万人为Tinder的功能付费。华尔街估计，排名第二的约会应用Bumble去年付费用户数勉强达到200万。

皮尤研究数据读起来简直像Tinder的广告：其2019年对近5000名美国成年人的调查显示，无论男女似乎都最看重约会资料中的外貌。

近四分之三的受访女性认为浏览对象的照片非常重要。不到一半的受访者（无论男女）认为追求者是否有孩子或拥有相同兴趣爱好是其资料中非常重要的内容。仅有不到20%的男性受访者将职业、宗教信仰、种族背景或政治立场视为潜在伴侣资料中非常重要的部分。

与其说投资者对Tinder失去了兴趣，不如说他们对整个约会应用行业乃至科技公司都持谨慎态度。Bumble的股价在2022年下跌了40%，尽管其Bumble应用收入截至第三季度仍同比增长近28%。而同性交友应用Grindr去年通过与特殊目的收购公司合并上市，自11月完成合并以来股价已下跌85%。

表面上看你认识的人似乎都在用Tinder，但Match集团的数据显示这个市场仍有巨大潜力。即便在美国十大主要市场，该公司去年数据显示18至24岁适龄单身人群中平均每月使用Tinder的比例仅约15%。

值得注意的是，如今Tinder已升级了更精细的匹配功能和搜索选项，用户也能通过共同点寻找对象。但该应用核心的"向右滑动"基础功能始终占据主导地位——这种设计可能不会改变：相似性或许有助匹配，但显然不足以维持长期关系。2008年那项研究实际发现，当被明确询问时，超过85%受访者表示更希望伴侣能与自己互补而非相似。

不出所料，杰瑞·宋飞对女性翻版自己的迷恋并未持久。

“我无法和另一个自己相处，“他在闪电订婚后不久幡然醒悟，“我讨厌我自己！”

华尔街或许也会发现，与其等待完美标的，眼下够用的Tinder才是更务实的选择。

写信给劳拉·福尔曼，邮箱：[email protected]

刊登于2023年1月12日印刷版，标题为《对Tinder的热爱可能永无止境》。