Facebook和Instagram禁止基于性别的青少年定向广告 - 《华尔街日报》

Facebook和Instagram的母公司Meta Platforms正因其广告政策面临日益增长的监管压力。图片来源：PETER DASILVA/REUTERSMeta Platforms Inc.将取消广告商根据性别定向投放青少年广告的选项，这是该公司全面改革的一部分，旨在收紧针对年轻用户的广告政策。

该公司在周二的一篇博客文章中表示，Facebook和Instagram上的用户活动也将不再用于为青少年广告定制内容。例如，这家社交媒体公司表示，对某些Instagram帖子或Facebook页面的参与将不再影响青少年看到的广告类型。

Meta表示，这些变更将于二月生效。

Meta称，年龄和位置将是Facebook或Instagram用于向青少年展示广告的唯一信息。该公司已经允许青少年减少看到特定主题的广告，并计划从三月开始扩大该功能可用的主题数量。

Meta此前已移除广告商根据青少年在其他应用和网站上的兴趣和活动定向投放广告的能力。该公司还禁止向青少年展示某些主题的广告，如酒精、金融产品和减肥产品。

公司发言人表示，针对青少年的广告变更是Meta努力使Instagram和Facebook内容与年轻人年龄相适应的举措之一。该发言人指出，Meta根据家长和儿童发展专家的反馈以及各国法规要求，调整了与性别相关的广告策略。

儿童权益组织Common Sense Media政策顾问艾琳·李认为，Meta的调整是积极的一步，但公司应进一步减少从青少年处收集的数据量。

“我们长期主张广告商不应针对儿童和青少年投放广告，年轻人应当能在不被追踪每一步网络活动的情况下自由探索互联网。“李女士表示。

Meta正面临欧洲监管机构对其广告政策日益增长的压力。爱尔兰数据保护委员会上周裁定，Meta不得以与用户的合同为由，根据其网络活动数据推送个性化广告。

爱尔兰监管机构对Meta处以3.9亿欧元（4.14亿美元）罚款，认定该公司以"履行用户合同必需"为由实施个性化广告的行为违反了欧盟隐私法。Meta表示不认同裁决结果，计划就判决和罚款提出上诉。

Meta周一同时宣布，已开始部署旨在提升住房广告公平性的技术方案。这家社交媒体巨头2021年曾同意改革广告投放机制以和解美国联邦调查，此前官方指控其广告存在种族、性别等歧视性推送。

公司的新型方差减少系统采用机器学习技术，旨在向更符合该广告合格目标人群特征的受众展示住房广告。

联系约瑟夫·德阿维拉，邮箱：[email protected]

刊登于2023年1月11日印刷版，标题为《Facebook和Instagram禁止针对青少年的性别定向广告》。