汉堡王任命美国及加拿大市场首席营销官 - 《华尔街日报》

汉堡王去年九月公布了"重燃火焰"计划，投入1.5亿美元用于广告和数字营销，2.5亿美元用于门店改造、搬迁、餐厅技术和厨房设备。图片来源：Gene J. Puskar/美联社汉堡王任命帕特里克·奥图尔为美加地区首席营销官，这家汉堡巨头正在实施4亿美元的转型计划。

奥图尔先生从百事公司加入汉堡王，此前担任激浪品牌首席营销官。他接替了2021年11月离职的艾莉·多蒂。

作为餐饮品牌国际公司旗下品牌，汉堡王在长达数十年的"汉堡大战"中销售额始终仅次于麦当劳。其原创广告活动和高调公关噱头近年也屡获赞誉。

但2020年该连锁品牌被温迪汉堡超越，汉堡王高管将失利归咎于菜单过于复杂、运营效率低下及门店陈旧等问题。

公司去年九月公布为期两年的"重燃火焰"计划，包括增加30%媒体支出（1.2亿美元广告投资），以及2.5亿美元用于门店改造、搬迁、餐厅技术和厨房设备升级，另将投入3000万美元开发同名应用程序。

汉堡王当时表示，这一战略将为其历史品牌支柱"火烤"和"随心配"增添意义与相关性，同时引入新元素以吸引年轻顾客。

作为该计划的一部分，奥图尔先生将负责领导营销工作，以帮助提升客流量、加速销售增长，并向顾客传达品牌体验的革新。

“帕特加入我们正值品牌的关键时刻，“汉堡王北美区总裁汤姆·柯蒂斯表示。

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