Facebook启动促进住房广告公平性计划 - 《华尔街日报》

Meta公司开发这项技术的目的是向更符合广告合格目标人群的受众展示住房广告。图片来源：PETER DASILVA/REUTERSMeta Platforms公司周一表示，已开始实施旨在提高向Facebook 用户展示的住房广告公平性的技术，这是6月与联邦官员达成的和解协议的一部分。

采用新的在线广告做法是司法部、联邦住房官员和Meta就针对该科技公司的住房歧视指控达成和解的关键组成部分。

Meta正式称之为“方差减少系统”的新技术依赖于机器学习技术，旨在向更符合广告合格目标人群的受众展示住房广告。

Meta民权事务副总裁兼副总法律顾问罗伊·奥斯汀在一份书面声明中表示：“我们将继续把这项工作作为优先事项，同时与利益相关者合作，支持围绕如何推进更公平、更公正的数字广告展开全行业的重要讨论。”

Meta表示，计划将新的机器学习系统的使用范围扩大到就业和信贷广告。基于种族、宗教和性别等联邦保护特征拒绝提供住房或就业是违法的。

Meta公司表示，其新广告分发系统是在与司法部和联邦住房官员长达一年多的合作后开发的。新系统通过向大规模人群展示广告，然后统计受众的年龄、性别及预估种族构成等聚合数据，并将这些数据与符合广告展示条件的目标人群特征进行比对。当两者出现差异时，系统会在后续广告投放中自动校正这些偏差。

今年6月，司法部指出此次和解标志着Meta的广告定向投放系统将首次接受法院监督。联邦政府的起诉书显示，Meta允许并鼓励广告商基于种族、肤色、宗教、性别、残疾、家庭状况和国籍进行住房广告定向投放。

司法部将Meta的新技术称为突破性解决方案，称其"为通过机器学习解决歧视问题树立了新标准"。

“这一进展标志着司法部在追究Meta平台算法偏见和歧视性广告投放责任方面迈出关键一步，“司法部民权司助理检察长克里斯滕·克拉克表示。

据联邦官员透露，除同意构建新广告系统外，Meta在6月还同意支付《公平住房法案》规定的最高民事罚款115,054美元。公司同时承诺停用名为"特殊广告受众"的住房广告功能，该工具曾通过机器学习算法锁定与广告商选定人群特征相似的Facebook用户。

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刊登于2023年1月10日印刷版，标题为《Meta启动减少广告算法偏见的努力》。